
- •Часть 1:теоритические основы международного маркетинга 5
- •Часть 2: Международная маркетинговая среда 8
- •Часть 3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге
- •Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге
- •Часть 5: Ценовая политика в международном маркетинге
- •Часть 6: Сбытовая политика в международном маркетинге
- •Часть 7: Политика продвижения в международном маркетинге
- •Часть 1: Теоретические основы международного маркетинга.
- •Международный маркетинг: определение и содержание.
- •2.Значение и роль международного маркетинга.
- •3.Общие и специфические функции управления международной маркетинговой деятельностью
- •4.Основные стратегические решения в международном маркетинге
- •Часть 2: Международная маркетинговая среда
- •1.Государственные органы регулирования и содействия развитию внешнеэкономической деятельности
- •2.Правовое обеспечение экспортно-импортных операций
- •3.Регулирование экспорта товаров и услуг.
- •4.Регулирование импортных операций.
- •5.Регулирование валютных операций и валютный контроль
- •6.Международная маркетинговая среда: понятие и сущность
- •7. Основные факторы международной маркетинговой среды
- •8. Понятия «культура», «субкультура», «бизнес-культура», «культура потребления».
- •9. Деловые отношения: основные страновые различия.
- •10. Основные виды информационных сетей, используемых в международном маркетинге: Интернет, Экстранет, Интранет.
- •11.Интернет – система глобальной связи в режиме реального времени. Электронная почто (е –mail).
- •Часть3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге.
- •1.Понятие мирового рынка и его классификация.
- •2.Классификация объектов изучения мирового рынка.
- •3.Требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара.
- •4.Факторы привлекательности зарубежного рынка.
- •5. Уровень и динамика мировых цен и ценовая политика.
- •6.Понятие и виды международной сегментации
- •7.Четыре типа международной сегментации.
- •8. Основные факторы, влияющие на выбор стран.
- •9.Стратегии проникновения на внешние рынки.
- •10. Стратегия и уходы зарубежного рынка.
- •Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге.
- •1.Основные составляющие международной конкурентоспособности товара.
- •Международные и национальные системы стандартов качества товаров.
- •Часть 5:
- •1.Двойственная роль цены в международном маркетинге
- •2.Координация ценовой политики с целями маркетинга и основные ценообразующие факторы.
- •3.Основные ценовые цели и ценовые стратегии в международном маркетинге.
- •4.Ценовые линии (прайсинги) и эффект «каннибализма».
- •5.Ценовой и неценовой демпинг.
- •Государственное регулирование цен.
- •7.Понятие и значения трансфертных цен.
- •Часть 6:
- •1.Определение и сущность международной сбытовой политики.
- •2.Многоступенчатость международных каналов сбыта и системы их контроля.
- •3.Стратегии международного сбыта.
- •4.Основные формы международной совместной деятельности в организации сбыта на мировых рынка.
- •Часть 7:
- •1.Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы.
- •2.Паблик рилейшнз в международном маркетинге.
- •3.Стимулирование международного сбыта.
- •4.Сервисная политика и техническое обслуживание на мировом рынке.
- •5.Международные ярмарки, выставки как средство стимулирования международного сбыта.
3.Общие и специфические функции управления международной маркетинговой деятельностью
Общие (основные) функции
-планирование-составление кратко-, средне- и долгосрочных планов развития международной маркетинговой деятельности, а так же разработка бизнес планов для новых внешнеэкономических и международных проектов.
-организация- формирование организационных подразделений фирмы для осуществления международной маркетинговой деятельности.
-координация и согласование задач и функций международной маркетинговой деятельности с другими отделами фирмы с целью не допустить противоречия, слаженность и оптимизация всей работы, так же координация работы с внешними организациями
-учет результатов и оценка эффективности международного маркетинга
-контроль и реализации международных маркетинговых планов.
-обеспечение информационной системы обслуживания международной маркетинговой деятельности фирмы за счёт внедрения информационной системы внедрения.
-мотивация - одна из основных функций управления в международном маркетинге, определяющая систему стимулирования деятельности
-лидерство - надлежащее воспитание и распределение на соответствующие должности сотрудников руководящего звена управления, владеющих уникальными знаниями в области международных рынков.
Специфические (конкретные) функции международного маркетинга
-аналитическая функция- изучение международной рыночной и маркетинговой среды отдельных зарубежных стран и рынков, запросов потребителей зарубежных рыночных сегментов
-товарно-производственная функция - совершенствования и адаптация товара к условиям зарубежных рынков
-сбытовая функция- организация сбытовой сети в собственной стране и за рубежом для продвижения экспортных товаров, приобретения и распространения импортных товаров, осуществление ценовой политики, проведение рекламной работы на внешних рынках.
4.Основные стратегические решения в международном маркетинге
В международном маркетинге определены три уровня принятия решений:
Первый уровень – стратегический - решение выходить или не выходить на внешний рынок, на какой именно внешний рынок выходить, когда именно и каким образом организовывать выход, какой стратегии придерживаться, какую товарную и ценовую политику проводить, как строить сбытовую и товарораспределительную сеть, как формировать политику продвижения, как организовать соответствующие подразделения и структуры
Второй уровень - управленческие решения – связаны с основными специфическими функциями управления
Третий уровень - оперативные решения - определяют конкретные текущие действия по реализации поставленных целей и задач в рамках разработанной стратегии.
Часть 2: Международная маркетинговая среда
1.Государственные органы регулирования и содействия развитию внешнеэкономической деятельности
Федеральное собрание разрабатывает и принимает законы, регламентирующие внешнеэкономическую деятельность, через соответствующие комитеты и комиссия парламента, контроль за деятельностью исполнительных органов
Президент РФ осуществляет общее руководство внешнеэкономической политикой, подписывает международные соглашения, регулирует сотрудничество в военно-технической области, определяет порядок экспорта драгоценных металлов.
Правительство РФ обеспечивает проведение в стране единой внешнеэкономической политики, разрабатыва6ет соответствующие программы деятельности, принимает решения по основным направлениям внешнеторговой политики.
Министерство экономического развития и торговли РФ-ведущий орган федеральной исполнительной власти, осуществляющий регулирование в экономической сфере и контроль за соблюдением государственных интересов в данной сфере
Федеральная таможенная служба - центральный орган таможенной системы, на которой возложены функции подготовки и выпуска нормативных актов по таможенным вопросам, обеспечение, соблюдения, законодательства данной области, осуществление непосредственного таможенного регулирования и контроля.
Министерство иностранных дел РФ отвечает за разработку общегосударственных направлений развития международных и двухсторонних отношений с зарубежными государствами, в том числе и во внешней экономической сфере.
Министерство финансов РФ совместно с центральным банком определяет порядок и рассматривает вопросы финансирования и кредитования внешнеэкономической деятельности, издаёт нормативные акты, регулирует вопросы налогообложения при осуществлении внешнеэкономической деятельности.
Министерство образования и науки РФ регулирует научно-техническое сотрудничество с зарубежными странами
Торгово-промышленная палата РФ, которая, являясь негосударственной некоммерческой общественной организацией, созданной российскими предприятиями, призвано содействовать всем формам их предпринимательской деятельности в России и за рубежом.
Счетная палата РФ осуществляет необходимый контроль за добросовестностью заключаемых внешнеторговых операций, соблюдением интересов российской стороны.