- •Часть 1:теоритические основы международного маркетинга 5
- •Часть 2: Международная маркетинговая среда 8
- •Часть 3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге
- •Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге
- •Часть 5: Ценовая политика в международном маркетинге
- •Часть 6: Сбытовая политика в международном маркетинге
- •Часть 7: Политика продвижения в международном маркетинге
- •Часть 1: Теоретические основы международного маркетинга.
- •Международный маркетинг: определение и содержание.
- •2.Значение и роль международного маркетинга.
- •3.Общие и специфические функции управления международной маркетинговой деятельностью
- •4.Основные стратегические решения в международном маркетинге
- •Часть 2: Международная маркетинговая среда
- •1.Государственные органы регулирования и содействия развитию внешнеэкономической деятельности
- •2.Правовое обеспечение экспортно-импортных операций
- •3.Регулирование экспорта товаров и услуг.
- •4.Регулирование импортных операций.
- •5.Регулирование валютных операций и валютный контроль
- •6.Международная маркетинговая среда: понятие и сущность
- •7. Основные факторы международной маркетинговой среды
- •8. Понятия «культура», «субкультура», «бизнес-культура», «культура потребления».
- •9. Деловые отношения: основные страновые различия.
- •10. Основные виды информационных сетей, используемых в международном маркетинге: Интернет, Экстранет, Интранет.
- •11.Интернет – система глобальной связи в режиме реального времени. Электронная почто (е –mail).
- •Часть3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге.
- •1.Понятие мирового рынка и его классификация.
- •2.Классификация объектов изучения мирового рынка.
- •3.Требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара.
- •4.Факторы привлекательности зарубежного рынка.
- •5. Уровень и динамика мировых цен и ценовая политика.
- •6.Понятие и виды международной сегментации
- •7.Четыре типа международной сегментации.
- •8. Основные факторы, влияющие на выбор стран.
- •9.Стратегии проникновения на внешние рынки.
- •10. Стратегия и уходы зарубежного рынка.
- •Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге.
- •1.Основные составляющие международной конкурентоспособности товара.
- •Международные и национальные системы стандартов качества товаров.
- •Часть 5:
- •1.Двойственная роль цены в международном маркетинге
- •2.Координация ценовой политики с целями маркетинга и основные ценообразующие факторы.
- •3.Основные ценовые цели и ценовые стратегии в международном маркетинге.
- •4.Ценовые линии (прайсинги) и эффект «каннибализма».
- •5.Ценовой и неценовой демпинг.
- •Государственное регулирование цен.
- •7.Понятие и значения трансфертных цен.
- •Часть 6:
- •1.Определение и сущность международной сбытовой политики.
- •2.Многоступенчатость международных каналов сбыта и системы их контроля.
- •3.Стратегии международного сбыта.
- •4.Основные формы международной совместной деятельности в организации сбыта на мировых рынка.
- •Часть 7:
- •1.Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы.
- •2.Паблик рилейшнз в международном маркетинге.
- •3.Стимулирование международного сбыта.
- •4.Сервисная политика и техническое обслуживание на мировом рынке.
- •5.Международные ярмарки, выставки как средство стимулирования международного сбыта.
10. Стратегия и уходы зарубежного рынка.
Стратегия отступления. Такая стратегия предполагает быструю ликвидацию бизнеса или медленный (постепенное сворачивание операции) уход с рынка. Компания уходит с зарубежного рынка, с целью оптимизировать свою деятельность путём освоения и укрепления позиций на других, более перспективных и прибыльных рынков. Например, фирма предпочитает уходить из материала ёмких и трудоёмких отраслей в отрасли наукоёмких технологий, из развивающихся стран, в развитые. При этом надо иметь в виду, что уйти с рынка легко, но вернуться на него очень трудно.
Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге.
1.Основные составляющие международной конкурентоспособности товара.
Международная конкурентоспособность товара не может быть сведена к набору его потребительских, технико-экономических свойств. Это более широкое понятие, включающее три составляющие
-назначение товара;
-функциональная эффективность (полезный эффект);
- экономичность потребления или эксплуатации.
Назначение товара в первую очередь зависит от требований его конкретных покупателей, конкретного сегмента рынка.
Полезный эффект товара и экономичность потребления наряду с ценой определяют сравнительные позиции товара на рынке с товарами – аналогами в заранее заданных условиях конкуренции и рыночного развития. При этом назначение оказывается объектом более оперативного воздействия фирмы – продуцент, чем функциональная эффективность и экономичность потребления.
В международном маркетинге в качестве весомой составляющей конкурентоспособности компании признается также конкурентная позиция самой страны, которую представляет компания. Например, если экономическая, политическая сила страны ослаблена, не выдерживает конкуренции с другими государствами, то компания, представляющая данную страну, априори будет испытывать трудности на переговорах и чаще проигрывать по ценам и другим условиям контракта, в связи с этим можно составить карту международной конкурентоспособности товара: международная конкурентоспособность товара и фирмы состоит из: маркетинговых технологий и бизнес - знания компании, качество товара коммерческих условий, сервисной политики, экономичности использования, престижа и имиджа товара и фирмы, стратегии и позиций конкурента.
Международные и национальные системы стандартов качества товаров.
Важнейшим условиям обеспечения международного уровня качества товаров является соответствие международным стандартам качества и стандартам качества страны, куда экспортируется товар данной фирмы. В настоящее время действуют международные стандарты качества ИСО серии 9000(2000-2001), которые обязуют компании с помощью количественных и качественных показателей измерять процессы управления, осуществляя мониторинг и контроллинг качества продукции. Кроме необходимости соблюдения международных стандартов качества, компания должна выполнять и национальные стандарты качества, а так же национальные стандарты качества зарубежных стран, в которые планируется осуществление экспорта продукции. В нашей стране таким стандартам является Государственный стандарт качества РФ.