ГОУ ВПО

«САНКТ – ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

Кафедра экономики и финансов

Контрольная работа

По курсу «История возникновения маркетинга»

Тема: Международный маркетинг.

Студент: Забелина Ольга Владимировна

ФЭМ

Студенческий билет 06-31-35

Группа 2-Э3-3

Санкт- Петербург

2008

Содержание:

Введение 4

Часть 1:теоритические основы международного маркетинга 5

1.международный маркетинг: определение и содержание

2.значение и роль международного маркетинга

3.общие и специфические функции управления международной маркетинговой деятельностью

4.основные стратегические решения в международном маркетинге

Часть 2: Международная маркетинговая среда 8

1.государственные органы регулирования и содействия развитию внешнеэкономической деятельности

2. правовое обеспечение экспортно-импортных операций

3.регулирование экспорта товаров и услуг 9

4.регулирование импортных операций

5.регулирование валютных операций и валютный контроль

6.международная маркетинговая среда: понятие и сущность 10

7.основные факторы международной маркетинговой среды

8.понятие «культура», «субкультура», «бизнес – культура» и «культура потребления» 13

9.деловые отношения: основные страновые различия 14

10.основные виды информационных сетей, используемых в международном маркетинге: Интернет, Экстранет, Интранет 15

11.Интернет – система глобальной связи в режиме реального времени. Электронная почта (e-mail) 16

Часть 3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге

1. Понятие мирового рынка и его классификация 17

2. Классификация объектов изучения мирового рынка

3. требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара 18

4. Факторы привлекательности зарубежного рынка

5. Уровень и динамика мировых цен и ценовая политика.

6. Понятие и виды международной сегментации 19

7. Четыре вида международной сегментации 20

8. Основные факторы, влияющие на выбор стран 21

9. Стратегии проникновения на внешние рынки 22

10. Стратегии ухода с зарубежного рынка и дивестиции 24

Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге

1.Основные составляющие международной конкурентоспособности товара 25

2.Международные и национальные системы стандартов качества товаров

Часть 5: Ценовая политика в международном маркетинге

1.Двойственная роль цены в международном маркетинге 26

2.Координация ценовой политики с целями маркетинга и основные ценообразующие факторы

3.Основные ценовые цели и ценовые стратегии в международном маркетинге 27

4.Ценовые линии (прайсинги) и эффект «каннибализм»

5.Ценовой и неценовой демпинг 28

6.Госудасттвенное регулирование цен

7. Понятие и значение трансфертных цен 29

Часть 6: Сбытовая политика в международном маркетинге

1.Определение и сущность международной сбытовой политики 30

2.Многоступенчатость международных каналов сбыта и системы их контроля. 31

3.Стратегии международного сбыта. 32

4.Основные формы международной совместной деятельности в организации сбыта на мировых рынках

Часть 7: Политика продвижения в международном маркетинге

1.Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы. 34

2.Паблик рилейшнз в международном маркетинге. 35

3. Стимулирование международного сбыта.

4. Сервисная политика и техническое обслуживание на мировом рынке. 36

5. Международные ярмарки, выставки и салоны как средство стимулирования международного сбыта.

Резюме 38

Библиографический список 39

Введение

Маркетинг (англ.marketing, от market – рынок), одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учет процессов, происходящих на рынке, для принятия хозяйственных решении. Некоторые деятели и пропагандисты маркетинга утверждают, что он способствует социальному перерождению капиталистического строя в экономическую систему, в центре которой стоит потребитель, его вкусы, желания, запросы.

Большая советская энциклопедия. Т. 15. 1974. С.377-378.

Слово «маркетинг» стало активно употребляться в русском языке только на рубеже 1980-1990-х годов, когда в связи с развитием рыночных отношений появился интерес к внедрению в практику этого «западного» явления. До того это слово было известно лишь узкому кругу специалистов по экономике развитых капиталистических стран.

Но и для Запада слово «маркетинг» относительно ново. Оно впервые появилось в США в начале 20в. Его рождение не было четко зафиксировано; иными словами, трудно говорить о том, что такой-то ученый тогда-то в такой-то работе предложил новую экономическую стратегию и назвал ее маркетингом.

Дело в том, что английский язык достаточно гибок по сравнению с русским, для него совершенно естественно превратить слово market в глагол (интуитивно понятый англоязычному человеку и означающий что-то вроде «заниматься рынком», «иметь дело с рынком»), а затем добавить словообразующий суффикс – ing (что соответствует русскому – ние), так что слово это не воспринималось как экзотический неологизм.

Кроме того, для американской культуры, насквозь пронизанной рыночными традициями, само понятие, обозначаемое этим словом, не контрастировало так уж сильно с привычными представлениями, и его радикальная новизна была осознана не сразу; да и современное понимание маркетинга сложилось лишь постепенно. Легко увидеть, что это сильно отличается от ситуации в России, куда слово пришло, по существу. Вместе с рыночными реформами – и само понятие маркетинга сразу стало восприниматься как неотделимое от этих реформ.