Лабораторна робота № 2 Тема: Типографічний дизайн поліграфічної продукції

Завдання: Створити дизайн етикетки конкретної продукції з допомогою шрифтового оформлення зі штрихкодом.

Типографіка – це мистецтво оформлення тексту з використанням норм і правил тої чи іншої мови. Шрифт – один з важливих атрибутів будь-якого інформаційного повідомлення, що містить надписи.

В повному обсязі текстова частина друкованої реклами має наступні складові:

• фразу (слоган), що відображає суть, філософію чи корпоративну політику фірми-рекламодавця;

• заголовок, що містить головний рекламний аргумент;

• основний рекламний текст;

• ехо-фразу, що дублює основну думку рекламного тексту і надає їй завершального вигляду.

Відібрані текстові елементи-блоки розміщуються горизонтально, вертикально, по діагоналі чи вільно по замкнутій лінії.

Напрямок розміщення тексту не потрібно змішувати з орієнтацією рекламного модулю. Незалежно від його пропорцій, основний текст рекомендовано розміщувати по горизонталі. Виділяти основні положення реклами можна вертикальними написами.

Компонування текстової інформації в межах кожного блоку, як і рекламного блоку загалом, має дві основні схеми: симетричну і асиметричну.

В першому випадку зорове навантаження двох частин тексту, дзеркально розміщених справа і зліва від вертикальної осі симетрії, рівне одне одному. Тому подібні шрифтові композиції справляють враження рівноваги, стійкості, нерухомості.

В другому випадку рівновага забезпечується за рахунок співрозмірності відмінних один від одного частин тексту, не зв’язаних осями симетрії. Асиметричне компонування порівняно з симетрією справляє більш живе, яскраве враження.

За допомогою різних характеристик шрифта рекламному повідомленню можна надати не тільки індивідуальності, але й відобразити деякі характерні ньюанси голосового мовлення.

Наприклад, розмір шрифта можна співставити з силою голосу. Гучні фрази рівносильні великому кеглю шрифта. Поступове збільшення кеглю шрифта передає підвищення голосової енергії, а зменшення – перехід на шепіт.

П оступове збільшення кеглю шрифта символізує ідею росту доходів

Має значення і міжрядковий інтервал текстового блоку, у звичайних виданнях застосовується рідко, проте в дизайні реклами, а також для текстового супроводу різних видів прикладної та ділової графіки він, безумовно, корисний і надає тексту певних декоративних якостей, звісно, це не має бути на заваді сприйняттю інформації.

В графічному дизайні для роботи з текстом використовуються різноманітні засоби і методи.

1. Чорно-біла композиція

2. Двоколірна та повноколірна композиції

Типографічний дизайн умовно поділимо на такі різновиди:

• шрифтове оформлення ключового слова (фрази) – оригінальна гарнітура, кегль, накреслення;

• оригінальне розміщення ключового слова – кут повороту слів, окремих літер;

• текст як графічне зображення;

• Акцент на крему літеру в художньому виконанні;