167. Які з перелічених принципів діяльності суб’єктів господарювання не відповідають маркетинговій орієнтації фірми?

1. Гнучкість, висока мобільність діяльності та пристосування до навколишнього середовища;

2. науковий підхід до розв’язання проблем, використання програмно-цільового методу управління, системного аналізу, досліджень;

3. централізований підхід до розв’язання основних проблем, до прийняття рішень як на фірмі, так і щодо самої фірми;

4. активна політика фірми, яка полягає у запровадженні нововведень на виробництві, у процесі освоєння ринку, випереджання конкурентів.

168. Що означає комплексний підхід до розв’язання проблем фірми в контексті її маркетингової діяльності?

1. Визначення мети фірми відповідно до її ресурсів і можливостей;

2. узгодження мети фірми з витратами на маркетингові операції;

3. поєднання цілей фірми з цілями наявної і потенційної клієнтури;

4. використання повного комплексу маркетингових операцій для освоєння відповідної ніші товарного ринку.

169. Перевага маркетингових засад функціонування підприємств полягає в тому, що в поле зору підприємця потрапляють сфери:

1. виробництва, продажу, споживання (користування);

2. управління;

3. комерційної діяльності;

4. правильної відповіді в переліку немає.

170. Концепція маркетингу виникла:

1. в Японії, в XVII ст.;

2. США, наприкінці ХІХ — на початку ХХ ст.;

3. європейських країнах, у XVIIІ ст.;

4. поступово, еволюційно, і тому важко встановити дату.

171. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати головною функцією підприємства, а створення цільової групи споживачів — специфічною роботою менеджера, був:

1. Мак-Кармік, Міжнародна компанія прибиральних машин;

2. Пітер Друкер, відомий американський теоретик і практик маркетингу;

3. перший із клану Міцуї, японський купець середньовіччя;

4. аргументованих і спеціальних досліджень у цьому напрямі не проводилося, та й мають вони переважно пізнавальний, а не серйозний теоретичний чи практичний характер.

172. Одним із перших принципів маркетингу на ринку споживчих товарів і послуг застосували:

1. компанія «Макдональдс»;

2. купець з м. Токіо, перший із клану Міцуї;

3. компанія «Дженерал-електрік»;

4. ці принципи були відомі ще в добу першого поділу праці.

173. Що є спільного між середньовічним купцем, першим із клану Міцуї (Японія, 1650 р.), та сучасною компанією «Універмаги Міцукосі»:

1. відданість клієнтам, турбота про задоволення їхніх потреб;

2. нагромадження капіталу;

3. генетична лінія;

4. нічого спільного, крім країни функціонування.

173. У перекладі з англійської слово «маркетинг» означає:

1. результат дії на ринку;

2. ринкова діяльність;

3. прибуток від дії на ринку;

4. мета дії на ринку.

174. Американська асоціація маркетингу (ААМ) визначає маркетинг: