МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени М. В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Программа профессиональной переподготовки

«Реклама и маркетинг»

ВЫПУСКНАЯ РАБОТА СЛУШАТЕЛЯ СПЕЦИАЛЬНОГО ОТДЕЛЕНИЯ

Методические указания

Москва 2010

ВЫБОР ТЕМЫ ВЫПУСКНОГО СОЧИНЕНИЯ

И РАБОТА НАД ЕГО СОДЕРЖАНИЕМ

Процесс обучения на специальном отделении завершается написанием и защитой выпускной работы. Это серьезное, самостоятельное сочинение требует от слушателей теоретических знаний и практических навыков по избранной специализации.

Работа над выпускным сочинением начинается с выбора темы. Как правило, тематику предлагают преподаватели, ведущие занятия по отдельным дисциплинам учебного плана. Причем большая часть тем носит исследовательский характер и посвящена проблемам маркетинга и основным направлениям рекламной деятельности. Например: «Роль рекламы в продвижении товара», «Влияние брендов на выбор потребителей», «Маркетинг в фармацевтическом бизнесе», «Социальная реклама в России».

Можно только приветствовать выполнение в качестве выпускной работы задания организации, в которой работает слушатель. Вот отдельные примеры таких тем: «Организация рекламного агентства (на примере...)», «Разработка рекламного проспекта предприятия», «Организационные принципы и специфика рекламно-маркетинговой деятельности НИИ» и т.д.

Выбрана может быть и тема, работа над которой поможет слушателю решать его непосредственные профессиональные задачи на определенном рабочем месте. Так что многие выпускные работы по сути своей являются творческими. Но следует отметить, что творческое выпускное сочинение должно иметь теоретическое обоснование. Примеры тем творческих сочинений: «Маркетинговый проект фирмы “N”», «Организация подготовки к проведению выставки на примере ЗАО ТПК “N”».

Слушатель, безусловно, имеет право сам предложить тему выпускной работы.

Начинается работа над темой со знакомства с имеющейся по данному вопросу литературой. Составляется подробная библиография к сочинению, квалифицированную помощь при этом можно получить у научного руководителя и в библиографическом отделе научной библиотеки. В процессе работы над библиографией становятся очевидными степень изученности проблемы, а также еще не решенные вопросы.

Сведения о литературных источниках следует сразу же записывать на карточках или вносить в компьютерную базу данных.

Примеры таких записей:

Котлер Филип. Основы маркетинга. M.: Пporpecc, 1990. 334 с. Замечания

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Рутцелл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. 629 с. Замечания

После составления библиографии необходимо получить очередную консультацию научного руководителя, уточнить план выпускного сочинения, характер анализа материала.

Выпускная работа слушателя традиционно состоит из введения, основной части и заключения (выводов). Основная часть может делиться на главы.

Во введении содержится обоснование темы, ее актуальности. Автор, как правило, делает краткий обзор литературы по теме, формулирует цели и задачи исследования.

В основной части слушатель излагает теоретическую основу исследования, определяет понятия, которыми он оперирует, дает подробный анализ используемого материала.

В заключении автор делает выводы, предлагает собственные рекомендации.

В качестве приложения к выпускной работе может быть представлен иллюстрационный материал, собственные разработки автора, рекламные тексты и т.д.

ОФОРМЛЕНИЕ РАБОТЫ

Требования к компьютерному набору

Набор осуществляется в текстовом редакторе MS Word 97(95) на одной стороне бумажного листа формата А4(210х297 мм). Интервал между строками 1,5. Число строк на странице – не более 30. Поля: верх­нее – 15 мм, нижнее – 20 мм, левое – 30 мм, правое – 10 мм. В каждой строке должно быть не более 60 знаков с учетом пробелов между словами. Все страницы работы нумеруются арабскими цифрами (в центре верхней части листа без точек), без пропусков и повторений. Первая страница – титульный лист, на нем цифра 1 не ставится. На следующем листе печатается аннотация на русском и английском языках. Эта страница тоже не нумеруется. Цифра 2 проставляется на странице с оглавлением.

Каждая глава начинается с новой страницы. Это же касается введения, заключения, литературы и приложений. Главы должны иметь порядковые номера, как правило, обозначаемые римскими цифрами. Разделы или параграфы нумеруются арабскими цифрами. Нумерация раздела состоит из номера главы и номеров разделов или параграфов в данной главе. Переносы слов в наименованиях глав и разделов не допускаются. Каждый абзац начинается с новой строки с отступом в 5 печатных знаков. На компьютере абзацный отступ устанавливается автоматически. Названия глав печатают прописными буквами с отступом от верхнего края страницы не менее 40 мм и отделением от текста на четыре интервала. Сноску внизу страницы печатают через четыре интервала от текста после отбивки сплошной линией.

Рекомендуется кегль 14 п., полутор­ный межстрочный интервал, гарнитура шрифта Times New Roman (либо кегль 12 п., двойной интерлиньяж, гарнитура Arial).

Оформление библиографического списка и ссылок1

К реферату, докладу, курсовому и дипломному сочинению обязательно прилагается библиографический список.

Библиографическое описание составляют непосредственно по произведению печати или выписывают из каталогов и библиографических указателей полностью без пропусков каких-либо элементов, сокращений заглавий и т.п. Благодаря этому можно из­бежать повторных проверок, вставок пропущенных сведений.

Элементы библиографического описания подразделяют на обязательные и факультативные. Факультативные элементы содержат дополнительную информацию об источнике. Набор факультативных элементов определяет учреждение, в котором составляется описание².

Алфавитный способ группировки литературных источников в списке характерен тем, что фамилии авторов и заглавия (если ав­тор не указан) размещены по алфавиту. Однако не следует в одном списке смешивать разные алфавиты.