- •1. Сущность международного маркетинга
- •1.1. История развития международного маркетинга
- •Основными предпосылками возникновения международного маркетинга является:
- •1.2. Понятие и сущность международного маркетинга
- •1.3. Выход компании на внешний рынок
- •2. Разработка международной маркетинговой стратегии
- •2.1. Факторы, учитывающиеся в международном маркетинге
- •2.2. Предмет международного маркетинга
- •2.3. Требования международного маркетинга
- •3. Формы и методы проникновения на международный рынок
- •3.1. Препятствия для выхода на международный рынок
- •3.2. Цели и условия выхода на международный рынок
- •3.3. Методы проникновения на международный рынок
- •3.4. Международная маркетинговая концепция
- •3.5. Особенности международного маркетинга
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Заключение
Концепция международного маркетинга формировалась в период, когда в мировом хозяйстве доминировала так называемая торговая (торгово-посредническая) модель взаимодействия фирмы с мирохозяйственной сферой, характерная для индустриальной фазы экономического развития. Сложившуюся сегодня модель можно условно назвать производственно-инвестиционной. Соответственно претерпел качественные изменения и международный маркетинг. Новая качественная сложность международного маркетинга позволила исследователям говорить о выдвижении концепции маркетинга на более высокий уровень, появлении глобального, многонационального и т.п. маркетинга.
В условиях бурного развития новых производств международная маркетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих контуров новых рынков в выгодном для себя направлении. Захват ведущих позиций на зарождающемся, еще до конца не сформировавшемся и не поделенном рынке дает возможность диктовать свои условия (стандарты, технические характеристики, цены, условия производства и сбыта) на перспективу. Особое значение приобретает маркетинговая стратегия «технологического вталкивания». Стратегия, основанная на технологическом продвижении, по сравнению со стратегией «рыночного втягивания» скорее приведет к инновационному прорыву и создаст основу для долгосрочного преимущества, достигнуть которое конкуренту будет непросто.
Внутренняя среда фирмы, ее внешнее микро- и макроэкономическое окружение на зарубежных рынках, а также принципы и методика проведения международно-маркетинговой политики образуют ткань внешнеэкономической предпринимательской деятельности, лежат в основе соответствующей многообразной практической работы.
Список использованной литературы
Буров А.С., «Международный маркетинг», изд. «Дашков и К», 2005г., 284 стр.
Васильев Г.А., «Международный маркетинг», М.: изд. ЮНИТИ, 2005г, 199 стр.
Моргунов В.И., « Международный маркетинг », изд. « Дашков и К », 2005г, 152 стр.
Прозоровский С.А., «Международный маркетинг», Благовест - В, 2005г, 159стр.
http://marketing.onset.ru/
http://www.realestategroupp.ru/
http://www.marketing.spb.ru/
http://www.4p.ru/
http://www.mark-info.ru/
http://www.capelia.net/