Выводы по Главе 2

Эффективность рекламного сообщения зависит как от его содержания и структуры, так и от формы его подачи. Поэтому чрезвычайно важен выбор инструментов и каналов распространения сообщения, которые соответствовали бы целям и задачам рекламной кампании. При разработке собственной концепции социального рекламного сообщения в качестве инструмента воздействия на потребителя мы выбрали видеорекламу. Она подразумевает использование мультимедийных технологий, которые дают возможность создать с помощью звука, видеоряда и текста необходимый образ и атмосферу вокруг него. Таким образом, видеореклама обладает всеми плю­сами эмоционального призыва и создания впечатления. Использование видеоформата предоставляет также широкие возможности выбора канала распространения социального рекламного сообщения и рекламоносителя, что является его несомненным преимуществом по сравнению с другими инструментами.

В целях обоснования необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании в заданном проблемном поле нами был проведен ситуационный анализ, который позволил выявить следующую закономерность. Несмотря на осведомленность общественности о наличии проблемы загрязнения улиц мелким мусором, осознание ее важности находится на низком уровне, и, соответственно, действия по ее устранению со стороны аудитории не предпринимаются. В связи с этим мы определяем цель нашего рекламного сообщения как изменение отношения широких групп общественности к данной социально значимой проблеме, а также формирование поведенческого шаблона, реализация которого будет способствовать постепенному ее устранению. Таким образом, мы не только акцентируем внимание на необходимости устранения данной проблемы, но также предлагаем путь ее решения, что соответствует принципам создания эффективной социальной рекламы.

Мотивационная составляющая нашего рекламного сообщения выстроена на основании психологии потребительских мотивов аудитории. Использование стратегии проекционного типа дало возможность апеллировать к эмоциям реципиента. В процессе разработки социального рекламного сообщения мы учитывали психологические аспекты восприятия информации реципиентом, что обусловило выбор определенных визуальных средств выразительности, цветового решения, а также элементов вербального ряда, соответствующих принципам краткости, конкретности, точности и логичности.

Заключение

На современном этапе развития глобального общества система социальных отношений как никогда нуждается в гуманизации и созидательных стимулах и процессах. Социальная реклама, как особый вид коммуникации, способный привлечь внимание к актуальным общественным и нравственным проблемам, представляется одним из наиболее действенных способов устранения социальной дисгармонии. Воздействуя на глубинный мировоззренческий уровень массовой аудитории, она способна побудить граждан к совершению общественно полезных действий по устранению социальных проблем, способствуя тем самым гуманизации общества.

Неотъемлемой частью процесса разработки концепции социального рекламного сообщения является этап выбора тактики эффективного обращения. В связи с этим специалистами рекламной отрасли был определен ряд факторов, способствующих повышению эффективности воздействия социальной рекламы на аудиторию. Наиболее значимыми из них являются апелляция к позитивным эмоциям реципиента; учет естественных потребностей и потребительских мотивов аудитории; гармоничное сочетание визуального, вербального и аудио ряда. Доказано также, что именно реклама, предполагающая рассмотрение некоего опыта в рамке результата, а не в рамке проблемы, способна предложить разумный выход из негативной ситуации.

Опыт российской и зарубежной социальной видеорекламы демонстрирует, что принципы создания эффективного сообщения учитываются рекламистами не в полной мере. С этим связана необходимость дальнейшего совершенствования навыков и методов производства эффективной социальной рекламы, которая признается большинством экспертов.

Одной из наиболее актуальных проблем современного общества является проблема замусоривания городских улиц, поэтому она широко представлена в социальной рекламе по всему миру. Это проблема как экологического, так и этического характера.

В рамках данного проблемного поля нами была разработана концепция социального рекламного видео сообщения. Идея сообщения состоит в том, что поддержание чистоты жизненного пространства (коим является и городское общественное пространство) – это такая же естественная потребность человека, как и потребность в самореализации, общественном признании, повышении своего социального статуса. Таким образом, выбрасывая мусор в положенном месте, каждый удовлетворяет собственную потребность и делает собственную жизнь приятнее и легче.

Работа над рекламным проектом проводилась в несколько этапов, первый из которых – ситуационный анализ. Методом социологического опроса было выявлено, что общественность осведомлена о наличии проблемы загрязнения улиц мелким мусором, однако не в полной мере осознает ее важность. Как следствие, действия по устранению этой проблемы со стороны аудитории не предпринимаются. В связи с этим целью нашего рекламного сообщения стало изменение отношения широких групп общественности к данной социально значимой проблеме, а также формирование поведенческого шаблона, реализация которого будет способствовать постепенному ее устранению. Таким образом, акцентируется внимание на необходимости устранения данной проблемы, а также предлагается путь ее решения, что соответствует принципам создания эффективной социальной рекламы.

Визуальные, аудиальные и вербальные средства выразительности, использованные в видеоролике, соответствуют принципам краткости, конкретности, точности и логичности. Таким образом, творческое решение выполнено с учетом психологии потребительских мотивов, а также психологических особенностей восприятия информации реципиентом.