ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МУРМАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(МГГУ)

Факультет филологии, журналистики и межкультурных коммуникаций

Кафедра культурологии и межкультурных коммуникаций, теории языка и журналистики

Курсовая работа по теме:

«Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: творческий проект на тему «Сделай город чистым»

Выполнила:

Жегалина Марта Александровна,

студентка 4 курса ФФЖиМК,

очной формы обучения,

специальность 030601 «Журналистика»

Научный руководитель:

Садохова Марина Владимировна,

кандидат филологических наук,

старший преподаватель кафедры КиМКТЯиЖ

Мурманск

2012

Содержание

Введение …………………………………………………………………………3

Глава 1. Специфика и тенденции функционирования социальной рекламы в современном глобальном обществе……………………………………………..6

1.1. Понятие социальной рекламы и ее функции …………………..…………..6

1.2. Критерии и факторы эффективности социальных рекламных сообщений………………………………………………………………..………..9

1.3. Тема «Сделай город чистым» в мировом опыте производства социальной видеорекламы………………………………………………………..…………...13

Глава 2. Разработка концепции социального рекламного видео сообщения на тему «Сделай город чистым»……………………………………….…………..24

2.1. Специфика видео как инструмента социальной рекламы……………..…24

2.2. Концепция рекламного видео сообщения на тему «Сделай город чистым»………………………………………………………………….….…..…28

Заключение…………………………………………………………………..…..37

Список использованной литературы…………………………………..…..…...39

Приложение 1……………………………………………………………....……..43

Приложение 2……………………………………………………………..……..45

Приложение 3……………………………………………………………..……..46

Приложения (на CD-R)

Введение

Современная общественная жизнь изобилует спорными и конфликтными ситуациями и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Для устранения морального смятения и дисгармонии социальных отношений необходимо не только пересмотреть мировоззренческий ценностный уровень нашего бытия, но и найти верные каналы для его трансляции в общество.¹ Когда-то усвоение индивидом норм и правил общественной жизни проходило исключительно в рамках семьи и соседской общины. Сегодня же, в эпоху становления альтернативной социализации, человек усваивает нормы, ориентируясь на всю окружающую коммуникативную среду. Именно поэтому общество обязано заботиться о постоянной циркуляции в ней социально одобряемых образцов, моделей поведения, ценностей.²

Социальная реклама, как особый вид коммуникации, способный привлечь внимание к наиболее актуальным общественным и нравственным проблемам, воздействуя на глубинный мировоззренческий уровень массовой аудитории, способствует гуманизации общества. Поэтому социальная реклама «стала универсальным знаково-смысловым пространством современной культуры и глобальным социокультурным транслятором. Она, в условиях глобализации, является наиболее существенным фактором общемировой интеграции».³ Во всем мире социальная реклама – это мощный инструмент мониторинга и профилактики острых социальных проблем. Одной из них является проблема загрязнения городских улиц мелким мусором.

В этой связи весьма актуальным представляется исследование мирового опыта проведения социальных рекламных кампаний в рамках темы экологии города с целью создания оригинального творческого проекта.

Цель курсовой работы – создание социального рекламного видео сообщения на тему «Сделай город чистым».

Для достижения цели потребуется решить следующие задачи:

1. Выявить специфику понятия «социальная реклама» и определить особенности ее функционирования как фактора гуманизации в современном глобальном обществе;

2. Рассмотреть критерии оценки эффективности социальной рекламы и определить, как и в какой степени на практике реализуются принципы создания эффективного рекламного сообщения;

3. Проанализировать образцы российской и зарубежной социальной видеорекламы на тему «Сделай город чистым»;

4. Разработать оригинальный творческий проект в рамках заданной темы, учитывая выявленные критерии эффективности, а также результаты проведенного анализа;

5. Оценить степень эффективности созданного рекламного сообщения. ?

Таким образом, объектом исследования является социальная телевизионная реклама на тему «Сделай город чистым», а предметом – содержание и художественная структура выбранных рекламных сообщений. Для исследования материалов будут использованы следующие методы: метод анализа, классификации единиц по заданным основаниям, интроспекции, в процессе сбора и обработки материала использовался метод сплошной выборки, в ходе оценки эффективности был использован метод анкетирования.

Материалом исследования являются 45 рекламных видео сообщений на тему «Сделай город чистым», опубликованных в сети Интернет в период с 2006 по 2011 год.

Научная новизна работы заключается в многоаспектном анализе социальной рекламы на тему «Сделай город чистым» с точки зрения использованных творческих стратегий, мотивов, целевой аудитории, а также эффективности рекламных сообщений.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования ее материалов городской администрацией в целях экологического воспитания населения, для разработки новых социальных рекламных кампаний, а также использования в образовательных целях в рамках учебных дисциплин «Специальные виды рекламы», «Экология».