2. Тематическое поле современной социальной рекламы

Социальная реклама это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это своего рода метод подавления равнодушия общества к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнение окружающей среды и т.д.), к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Она занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря своей тематике.

В сущности, круг тем нынешней социальной рекламы традиционен и характерен для любого цивилизованного современного общества, но с каждым годом тематика расширяется. Социальная реклама становится более разнообразной в техническом и творческом плане. Отчасти это связано с техническим прогрессом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы сегодня инициирует не только государство, но и бизнес, и растущий сектор некоммерческих организаций.

В социальной рекламе можно выделить следующие основные темы:

• здоровый образ жизни (реклама против курения, употребления алкоголя, против СПИДа, за заботу о старшем поколении);

• профилактика личной безопасности граждан (соблюдение правил дорожного движения);

• призыв к исполнению гражданских обязанностей (любовь к родному городу, стране, уплата налогов, служба в армии и т. п.);

• охрана окружающей среды (бережное отношения к природе);

• патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений (в т. ч. повышение рождаемости);

• воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев¹⁰.

В апреле 2010 года в рамках инициативы «Социально активные медиа» было проведено исследование отношения россиян к социальной рекламе. Исследование провела компания COMCON совместно с благотворительным фондом CAF Russia. Выборка: 225 человек, 16 лет и старше. География: города-миллионники. Метод: телефонные интервью¹¹.

В исследовании изучаются проблемы внимания к социальной рекламе в целом и по тематике, а также ее эффективности.

По результатам исследования эффективность социальной рекламы оценили следующим образом: социальная реклама не может изменить поведение людей (24%); может изменить поведение людей в будущем (53%); поведение людей уже меняется под влиянием социальной рекламы (18%).

На вопрос, видели ли социальную рекламу за год, были представлены следующие результаты: видели социальную рекламу (96%), не видели (4%).

При исследовании воздействия социальной рекламы, респонденты отвечали на вопрос, изменилось ли что-то в Вашей жизни под влиянием социальной рекламы, следующим образом:

• «повлияла» ответили 36% в возрасте от 16 и старше, 60% в возрасте от 16 до 34;

• «узнали о социальных проблемах» 24% в возрасте от 16 и старше, 39% в возрасте от 16 до 34;

• «изменили свое поведение» 12 % в возрасте от 16 и старше, 24% в возрасте от 16 до 34;

• «сделали пожертвование» 12% (от 16 и старше), 24% (от 16 до 34);

• «стали работать волонтерами» 1% (от 16 и старше), 3% (от 16 до 34);

• «не повлияла» 58% (от 16 и старше), 40% (от 16 до 34).

Около трети всех опрошенных изменили что-то в своей жизни под влиянием социальной рекламы. Молодые люди до 35 лет охотнее готовы меняться.

По вниманию к социальной рекламе в исследовании выведен Топ 3. Более всего уделяется внимание социальной рекламе:

• Против курения и употребления алкоголя 91%;

• Против наркомании 80%;

• Помощь детским домам, программы усыновления 75%.

На вопрос какая социальная реклама нужна, были представлены следующие результаты.

	Видели за год	Хотят видеть в будущем
Помощь старикам, ветеранам	53	53
Помощь больным, инвалидам	56	91
Охрана природы, защита животных	62	88
Донорство	56	77
Развитие спорта, ЗОЖ	68	84
Помощь детским домам, усыновление	75	87
За безопасность дорожного движения	74	86
Против наркомании	80	88
Информация по опасным заболеваниям	74	79
Против курения, употребления алкоголя	91	86

Проанализировав результаты по данному вопросу, можно сделать вывод, что в социальной рекламе последних лет предпочтение отдается проблемам сохранения семейных отношений, помощи детям, больным и инвалидам, сохранения здоровья нации и защиты окружающей среды.