Висновок

В умовах ринкової економіки зростає роль цінової політики, що обумовлено

загостренням конкурентної боротьби, активізацією консюмеристського руху. При

цьому підвищується важливість управлінських рішень з цін, оскільки ціни значно

впливають на кінцеві фінансові результати і ринкове становище підприємства. Водночас, цінова політика вітчизняних підприємств доволі часто ще здійснюється безсистемно та некваліфіковано. Існуючі в даний час проблеми у сфері ціноутворення знижують як ефективність діяльності підприємств у цілому, так і дієвість цінової політики підприємств зокрема. Це, у свою чергу, обумовлює необхідність пошуку й утвердження нового підходу до процесу формування цінової політики підприємств. Фінансова криза в Україні має багато негативних проявів, серед яких можна назвати зростання цін та інфляцію, що зумовлені не лише внутрішніми а і зовнішніми чинниками, в першу чергу – імпортом

загальносвітової інфляції, темпи якої прискорилися з моменту початку світової фінансової кризи. Ціна є одним з елементів керування ринковим

механізмом господарювання й відбиває закономірності розвитку економіки й

кон'юнктуру товарного ринку. Одночасно ціна – найважливіший показник

для кожного конкретного підприємства, тому що визначає розмір його

доходів і прибутку, тобто фінансове благополуччя. Тому фахівці вищої

кваліфікації (економісти, комерсанти, маркетологи, бухгалтери, банкіри й ін.)

повинні володіти інформацією відносно цін і ціноутворення й приймати

економічно обґрунтовані цінові рішення.

Проведене дослідження показало, що на сьогоднішній день проблема формування ринкових цін є однією з найважливіших характеристик механізму реалізації державної цінової політики .

У даній роботі було розглянуто такі питання як економічний зміст та сутність ціни, її види та функції, умови взаємодії попиту та пропозиції, формування ринкової ціни в різних структурах, а також державне регулювання цінової політики.

У першій частині було наведено визначення ціни, її трактування різними економічними школами, розглянуто думки провідних економістів – вчених стосовно концепції ціни (серед яких роботи Маршала, Робінсона, Самуельсона тощо).

У наступній частині – проаналізовано чинники, що впливають на рівноважну ціну. Наведено графічний матеріал, що дає змогу наочно і доступно зрозуміти взаємодію попиту і пропозиції. Крім того, у своїй роботі я навела приклади формування цін в різних ринкових структурах (досконала конкуренція, монополія та інші).

У третьому розділі було зосереджено увагу на місце і роль держави в процесі регулювання ринкових відносин. Охарактеризовано сучасний стан економіки в Україні та визначено цінову політику держави. Також я проаналізувала процес прийняття управлінських рішень щодо цін і чинники, що на нього впливають.

Політика ціноутворення може переслідувати найрізноманітніші цілі, а саме: максимізація поточних прибутків, лідерство в якості товару, лідерство серед конкурентів, збереження позицій на ринку.

На мою думку, першочерговим завданням для розбудови ефективної системи цінової політики в Україні, необхідно здійснити ряд заходів щодо гармонізації нормативно – правового забезпечення із міжнародними і європейськими стандартами. Важливою складовою у ціновій політиці є визначення цінової стратегії при якій необхідно враховувати: стадію та динаміку життєвого циклу товару; можливості збільшення попиту наявність і активність конкурентів; постійні та змінні витрати на виробництво та реалізацію продукції. Вони визначають мінімальний рівень ціни, забезпечуючи беззбитковість діяльності підприємства.

Процес формування цінової політики підприємства є дуже складним, багатогранним і передбачає передусім неодмінний контроль за виконанням цінової стратегії підприємства і врахування всіх чинників, які

можуть впливати на здійснення цього процесу. Підприємство повинно сформувати конкретні цілі ціноутворення, які будуть відповідати загальним цілям компанії, юридичним вимогам, а також особливостям продукту.