Мероприятия маркетинговой и рекламной кампании на 2008-2009 годы

Наимено-вание турпродукта

Маркетинговая позиция

Период действия турпродукта

Период рекламной кампании

Требования к каналам распространения рекламы

1

2

3

4

5

1. Здоровые туры («санкурту-ры»)

Санаторно-курортное лечение (с ориентацией промо на межсезонный период):

- стандартная продолжительность 21 день

- недельные туры

- оздоровительные экспресс-туры (3-5 дней)

- двух и трехнедельные туры (продолжительность в соответствии со стандартами санаторно-курортной помощи 14-18 дней)

1.09-15.12

1.02-1.06

Круглый год - promo в мед. учреждениях

1.09-1.12 – 15.01-1.05

прямая реклама

- печатные федеральные СМИ:

• еженедельные газеты / журналы

• федеральные печатные СМИ медицинской / оздоровительной тематики

2. Жаркая жизнь у моря

- пляжный отдых

- развлекательные программы

- экскурсионные пакеты

- лечебные программы

- (SPA и косметология)

1.06-1.09

15.04-15.06

- наружная реклама в городах приоритетной маркетинговой экспансии

- печатные и электронные федеральные СМИ

3. Продли свое лето

- спокойный отдых в бархатный сезон

- эконом-пакеты пляжного отдыха

- старшая возрастная группа

1.09-30.10

20.08 – 20.09

- печатные федеральные СМИ:

еженедельные газеты, журналы.

- ТВ – в рекламных блоках и метео-прогнозах

- наружная реклама в городах приоритетной маркетинговой экспансии

4. Новый Год под пальмами

- праздничные туры на Новый Год и Рождество

- развлекательные программы

- экскурсионный пакет

- горнолыжные курорты (Апшеронск, Мостовской, Красная поляна).

28.12-14.01

10.11-20.12

- печатные федеральные СМИ:

• еженедельные газеты / журналы

• печатные бизнес-издания

• крупные региональные издания

- радио FM (3 федеральные или сетевые радиостанции) с целевой аудиторией

среднего класса от 25 до 50 лет.

- ТВ – в рекламных блоках и метео-прогнозах

- Интернет – почтовые и информационные серверы

- наружная реклама в городах приоритетной маркетинговой экспансии

5. Тур выходного дня

- эконом-пакеты на 3-дневный отдых

- развлекательный и экскурсионный пакет

- мастер-классы

- программы

- бизнес и конресс-туризм

1.11-29.04

Вт-чт

1.10-10.12

1.02-1.04

- печатные СМИ:

- региональные издания бесплатных объявлений

- радио FM (2 федеральные или сетевые радиостанции) с целевой аудиторией среднего класса от 25 до 50 лет.

Интернет – почтовые и информационные серверы

- наружная реклама в городах приоритетной маркетинговой экспансии

6. Майские праздники

- 3-7-дневный отдых

- развлекательный и экскурсионный пакет

30.04-11.05

1.04-30.04

- печатные СМИ:

региональные газеты / журналы

- ТВ – в рекламных блоках и метео-прогнозах

- Интернет – почтовые и информационные серверы

7. Горная романтика

Пешеходные и конные маршруты через Главный Кавказский хребет к Черному морю

1.05-1.10

1.04-15.09

- печатные федеральные СМИ туристической и познавательной тематики

8. Все Черномор-ское побережье Краснодар-ского края

По 3-4 дня Анапа, Геленджик, Туапсе, Сочи:

пляжный отдых,

развлекательные программы,

экскурсионные пакеты

1.06-1.09

1.04-15.08

- наружная реклама в городах приоритетной маркетинговой экспансии

- печатные федеральные СМИ

9. Горные лыжи на Юге

Красная Поляна – Сочи:

пакетные туры «все включено»

праздничные туры на Новый Год и Рождество

развлекательные программы

экскурсионный пакет Апшеронский район

1.12-30.03

15.10-15.02

- печатные СМИ:

• федеральные еженедельные газеты, журналы.

• региональные издания

- радио FM (3 федеральные или сетевые радиостанции) с целевой аудиторией среднего класса от 25 до 50 лет.

- ТВ – в рекламных блоках и метео-прогнозах на региональных телекомпаниях

- Интернет – почтовые и информационные серверы

- наружная реклама в городах приоритетной маркетинговой экспансии

10. Конференц-пакет

проживание в 3-5 звездных отелях, пансионатах

пользование конференц-инфраструктурой

развлекательные программы

экскурсионный пакет

1.09-30.05

Круглый год в специализированных бизнес – изданиях

(кроме июля, января)

- печатные бизнес-издания,

- Интернет – серверы деловой информации

ТВ – специализи-рованный канал РБК

11. Юг фестиваль-ный

кинофестиваль в Анапе

кинофестиваль в Сочи

международный экономический Форум «Кубань»

фестиваль КВН и юмора в Сочи

Автошоу Геленджик

Фестиваль воздухоплавания и бойк-фестиваль Абинск

По неделям проведения фестивалей

- печатные региональные СМИ

12. Въездной зарубежный туризм

проживание в 3-5 звездных отелях, пансионатах на Черноморском побережье и в Красной Поляне

оздоровительные туры

развлекательные программы

экскурсионный пакет

Летний сезон – побережье

Зима – Красная Поляна

1.09-15.12

1.02-1.06

1.09-1.12 – 15.01-1.06

- полиграфические каталоги в турагентствах

- наружная реклама в городах и странах приоритетной маркетинговой экспансии

- Интернет – на почтовых и информационных серверах

- ТВ – национальные каналы (блоки имиджевой рекламы бренда «Курорты Краснодарского края»)

- крупнейшие еженедельные печатные издания, ориентированные на широкую тематику для среднего класса