2. Міжнародні маркетингові дослідження.
Головна мета міжнародних маркетингових
досліджень полягає у розробці концепції
загального уявлення про структуру та
закономірності динаміки зовнішнього
ринку та в обґрунтуванні необхідності
та можливостей конкретної фірми для
більш ефективної адаптації її виробництва,
технологій та структури, а також
запропонованої на зовнішній ринок
продукції та послуг до умов зовнішнього
середовища та вимог кінцевого споживача.
Головне завдання міжнародного
маркетингового дослідження полягає у
загальній діагностиці, ідентифікації
шансів та ризиків ринкової діяльності
за кордоном
Головний результат міжнародних
маркетингових досліджень – це генерування
маркетингової інформації для прийняття
в середовищі комунікацій суб’єктів
маркетингової системи таких рішень,
які б забезпечували необхідну для
зовнішнього ринка кількість та якість
товарних та сервісних угод з урахуванням
основних факторів зовнішнього середовища
та попиту зарубіжного споживача.
І
ІІ
ІІІ
ІV
Параметри інформаційного забезпечення та об’єкти дослідження міжнародних ринків |
Основні інструменти маркетингу |
Комунікації |
Засоби Агенти Стимулювання Ярмарки Реклама |
Довідники Література Міжнародні агенти Представництва
Тестування ринку |
Визначення маркетингових заходів |
Розподіл |
Структура Відношення Якість Логістика |
Офіційна статистика Довідники Інститути Представництва
Опитування продавців |
Визначення маркетинг-міксу |
||
Товар |
Тип Якість Ціна Умови Частка ринку |
Ярмарки Каталоги Патентні установи Література Представництва Тестування ринку |
Планування витрат та результату |
||
Умови навколишнього середовища |
Характеристика конкуренції |
Кількість Розмір Частка ринку |
Торгові палати Напівофіційна статистика Інститути Представництва
Панельні дослідження |
Захист від проникнення на ринок |
|
Характеристика розподілу |
Квота імпорту Митниця Право Призначення Транспорт |
Заклади Торгові палати Інститути |
Обмеження проникнення на ринок |
||
Характеристика ринку |
Кількість споживачів, сегментів
Структура
Обсяг споживання Обсяг ринку |
Офіційна статистика Довідники торгових палат Інститути Інше
Опитування споживачів |
Визначення розмірів ринку та потенціалу збуту |
||
Типова структура середовища |
Природа Культура Економіка Інфраструктура Держава |
Офіційна статистика Довідники торгових палат Інститути Інше |
Глобальна оцінка шансів |
||
Об’єкти |
Параметри |
Потреба в інформації |
Джерела інформації: - вторинні
- первинні |
Цілі використання інформації |