3. Франчайзинг як форма партнерства із зарубіжними фірмами

К ласичний франчайзинг

Регіональний франчайзинг

Субфранчайзинг

Франчайзинг, що розвивається

4. Ринкові структури розподілу товарів на зовнішніх ринках.

Запитання і завдання для самоконтролю

1. В чому полягає сутність політики розподілу продукції на зовнішніх ринках?

2. Назвіть та охарактеризуйте форми міжнародних маркетингових систем розподілу.

3. Які існують структури та рівні каналів розподілу продукції на зовнішніх ринках?

4. Визначте фактори вибору політики розподілу товару на зовнішніх ринках.

5. Які особливості франчайзингу як форми партнерства із зарубіжними фірмами?

6. Які фактори повинні враховуватись при виборі варіантів франчайзингу?

7. Назвіть та охарактеризуйте ринкові структури розподілу товарів на зовнішніх ринках.

Тема 8. Міжнародні маркетингові комунікації

План:

1. Організація міжнародної комунікативної політики.

2. Міжнародна рекламна діяльність та зв’язки з громадськістю.

3. Стимулювання продажів на зовнішніх ринках. Персональні продажі.

4. Міжнародні виставки та ярмарки як інструмент міжнародного маркетингу.

Література:

Основна: 1, 3, 10,12, 13, 17, 25, 27.

Додаткова: 16, 23, 30-32, 39, 40

Міні-лексикон: міжнародна маркетингова комунікація, комунікативна політика, рівні комунікацій, міжособові комунікації, неособові комунікації, канали комунікацій, медіа, комунікативний мікс, міжнародна реклама, міжнародна виставка, міжнародний ярмарок.

1. Організація міжнародної комунікативної політики.

Міжнародна комунікативна політика – це перспективний курс дій підприємства та наявність у нього такої обґрунтованої стратегії використання комплексу комунікативних засобів (комунікативний мікс) та організації взаємодії з усіма суб’єктами маркетингової системи, яка забезпечує стабільну та ефективну діяльність щодо формування попиту та просування товарів та послуг на зарубіжний ринок з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.

Це розробка комплексу стимулювання, тобто заходів щодо забезпечення ефективної взаємодії бізнес-партнерів, організації реклами, методів стимулювання збуту, зв’язків з громадськістю та персонального продажу.

Маркетингові комунікації – це процес взаємодії суб’єктів маркетингової системи з приводу узгодження та прийняття тактичних та стратегічних рішень в маркетинговій діяльності. Ефективність маркетингових комунікацій залежить від особистих характеристик кожного з суб’єктів маркетингової системи, а також від засобів здійснення та методів стимулювання комунікацій.