Міжнародний маркетинг

Основні маркетингові рішення в міжнародному підприємництві

Сфера бізнес-комунікацій

Характеристика структури маркетингових рішень

Маркетингові стратегії

- Вибір цільового ринку;

- Обґрунтування конкурентних переваг;

- Базові стратегії розвитку;

- Стратегія міжнародної взаємодії;

- Вибір портфеля напрямків діяльності;

- Стратегія якості.

Маркетинг-мікс

- Вибір оптимальної структури (співвідношення) маркетинг-міксу;

- Оцінка ризику інновацій;

- Виведення нової продукції на ринок;

- Обґрунтування та вибір каналів збуту;

- Стратегічні та оперативні рішення щодо ціноутворення та конкретних умов;

- Визначення та вибір рекламних засобів та рекламного бюджету;

- Вибір засобів просування та стимулювання.

Інформаційне супроводження

- Обґрунтування меж та об’єму внутрішньої та зовнішньої інформації;

- Вибір способу організації та проведення маркетингових досліджень;

- Обґрунтування та затвердження бюджету на маркетингову розвідку, бенчмарінг та захист інформаційної системи фірми.

Комунікації зі споживачем

- Обґрунтування та вибір критеріїв забезпечення якості товарів та послуг згідно вимог споживачів;

- Затвердження програм взаємодії зі споживачами промислових товарів;

- Вибір форм стимулювання споживачів;

- Затвердження бюджетів на роботу зі споживачами та суспільством;

- Затвердження плану щодо формування та розвитку брендінгу.

Координація

планування

організація

- Координація та контроль стратегічного та оперативного планування;

- Обґрунтування та вибір організаційної структури маркетингової служби;

- Затвердження програми маркетинг-аудита.

Оцінка витрат та результатів

- Контроль та аудит витрат на виробництво та розподіл продукції;

- Обґрунтування та вибір методу планування витрат на маркетинг;

- Затвердження показників ефективності маркетингової діяльності

- Оцінка маркетингового потенціалу фірми.