12

Перечень вопросов к государственному экзамену

(дисциплина - маркетинг)

1. Понятие и эволюция концепций маркетинга. Специфика и роль агромаркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия.

2. Понятие и содержание потенциала маркетингового инструментария предприятия.

3. Краткая характеристика основных элементов современного комплекса маркетинга.

4. Методические основы организации маркетинговой служба на предприятиях АПК.

5. Маркетинговые коммуникационные технологии: виды, характеристики.

6. Методика и расчет эффективности маркетингового исследования.

7. Методические основы маркетингового анализа потребительского рынка сельскохозяйственной продукции.

8. Законодательство в сфере защиты прав потребителей: федеральный и региональный уровни.

Краткий план ответов на вопросы

1. Понятие и эволюция концепций маркетинга. Специфика и роль агромаркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия

периодизация маркетинговой теории (начало ответа!!!)

Название периода	Временные рамки периода	Содержание периода
Прамаркетинг	До начала 20 века	Суть периода – создание фундамента маркетинга
становящийся маркетинг	Нач. 20 – первая половина 1950х гг.	Начало периода – появление учебной дисциплины «маркетинг» в американских университетах. Маркетинг - интуитивный
неоклассический маркетинг (модернистский маркетинг)	Первая половина 1950х гг. – рубеж 1960-70 х гг.	Начало периода связано с выступлением американского маркетолога Н. Бордена в 1953 г.. где был введен в обращение термин «маркетинг-микс». Именно это время ознаменовано началом «эпохи маркетинга». Разработана концепция 4Р.
конкурентно-стратегический маркетинг	рубеж 1960-70х гг. – рубеж 1980-1990х гг.	Ключевая цель бизнеса этого периода– захват доли рынка. Активно развивается теория «военного маркетинга». Популярны работы Ансоффа и Портера.
эмпатический маркетинг (маркетинг отношений)	нач. 1990 х- середина 1990х гг.	Акцент в маркетинге смещается с конкурента на покупателя. Главное уже не борьба с конкурентами, а превращение покупателей в своих союзников!
глобальный интегрированно-коммуникативный маркетинг	середина 1990 х гг. – настоящее время	По сути – маркетинг отношений с учетом ключевых принципов глобализации рынка.

Эволюция развития маркетинга достаточно хорошо иллюстрирует развитие концепций маркетинга.

В маркетинге выделяется пять основных концепций:

1. Концепция совершенствования производства

(Предприятия, которые ее придерживаются полагают, что их процветание на рынке связано с низкими ценами на собственные товары и потому они постоянно совершенствуют производства, чтобы уменьшить издержки и поддерживать низкие цены).

2. Концепция совершенствования товара

(Предприятия считают, что потребитель предпочитает товары только высокого качества и старается выпускать таковые).

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий

(Ею пользуются предприятия которые производят товары пассивного спроса, а также в тех условиях, когда предложение превышает спрос, здесь имеет место агрессивная реклама и давление на потребителя).

4. Концепция собственно маркетинга

(Прежде чем начать производство, предприятие изучает потребность рынка, и только потом приступают к его организации. Девиз – «Покупатель всегда прав»).

5. Концепция социально-этического маркетинга

(Предприятия, которые придерживаются данной концепции пытаются достичь гармонии между производителем, потребителем и обществом, то есть предприятие пытается всеми силами создать хороший имидж в глазах общественности. Данная концепция становиться все популярнее и многие фирмы следуют ей).

Маркетинг и менеджмент как научные дисциплины изучают управленческий процесс в условиях рынка, поэтому уровень поддержки маркетинговой информацией функций управления и прежде всего процесса принятия управленческих решений, построения гибких организационных структур управления позволяет намного повысить эффективность деятельности предприятий АПК, обеспечивать стратегию экономического роста.

Роль агромаркетинга в управлении предприятием достаточно очевидна из рассмотрения истории развития предпринимательства, когда на определен­ном этапе развития концепций предпринимательской деятельности в пос­ледовательности - концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих уси­лий очередная концепция предпринимательской деятельности сменяется концепцией маркетинга, которая с тех пор понимается как современная кон­цепция предпринимательства.

Важно, что роль маркетинга в управлении предприятием не является под­чиненной, а является основополагающей, поскольку маркетинг—современ­ная концепция предпринимательства. Таким образом, маркетинг может и должен рассматриваться как комплексный, интегральный, всесторонний и полноценный менеджмент на уровне предприятия, а дискуссии по поводу, что важнее — менеджмент или маркетинг — бесполезны.

Специфика хозяйствования на различных уровня АПК определяет особенности развития маркетинга, состав и распределение функций, осуществление маркетинговой деятельности, объем затрат. Для организации и эффективного функционирования маркетинга разработаны методические, организационные, и нормативно-правовые аспекты деятельности и их обеспечение на предприятиях и в органах управления на всех уровнях.