
- •Балтийский государственный технический университет «военмех» Практическое задание по курсу «маркетинг»
- •Содержине
- •Введение
- •Приталенная
- •5500 Мм (ливень, снег)
- •Сравнительный анализ с конкурентами по реализации важных и наиболее важных свойств
- •Описание целевого сегмента
- •Профиль сегмента
- •Позиционирование товара на сегменте
- •Карта восприятия
- •Разработка комплекса маркетинга
- •Планирование рекламной компании
Балтийский государственный технический университет «военмех» Практическое задание по курсу «маркетинг»
Выполнил: Филиппенков П.В.
группа: Н-212
Приняла: Звездова А.Б. ______________________
СПб. 2005 г.
Содержине
Введение 4
Инновации: 4
Основные требования потенциальных потребителей к товару: 5
Определение важных и наиболее важных свойств товара: 5
Первичное маркетинговое исследование методом анкетирования 5
ВЫВОД: 8
Сравнительный анализ с конкурентами по реализации важных и наиболее важных свойств 9
Описание целевого сегмента 12
Профиль сегмента 12
Позиционирование товара на сегменте 13
Карта восприятия 13
Разработка комплекса маркетинга 14
Портрет потребителя: 14
Описание продукта: 14
Цена: 14
Сбыт: 14
Продвижение: 15
Планирование рекламной компании 15
Цели компании: 15
Целевые группы: 15
Планируемые средства рекламы: 15
Рейтинг телеканалов 16
Планирование рекламы на телевидении 16
Реклама на радио 16
Размещение рекламы в метро, на транспорте. 17
Неоновая реклама на зданиях 17
Интернет 17
Создание рекламного продукта. 17
Бюджет рекламной кампании 18
ДОПОЛНЕНИЕ: 18
Слоган: 18
Опрос потребителей по свойствам курток от reCREATEon 18
Введение
Выбор перспективного для продвижения на рынок товара: КУРТКИ
На мой взгляд, куртки являются наиболее перспективным товаром для продвижения его на рынок. Проанализировав весь перечень предлагаемых потребителю курток, я остановился на спортивных, комбинированных, а также горнолыжных и сноубордических куртках. Это можно объяснить тем, что в данный момент стремительными темпами развивается мода на катание, как на лыжах, так и на сноуборде. Внедрение новых технологий позволяет делать куртки универсальными. В зависимости от используемых материалов и технологий, куртки размещаются в различных ценовых категориях, что делает их доступными практически для любого класса потребителей.
На ранке, куртки будут производится под логотипом «reCREATEon», что говорит о создании чего-то нового, инновационного в мире активного отдыха и повседневной жизни.
Инновации:
моделирование
изменение назначения:
отстегивающиеся рукава, воротник, капюшон
по цвету, в зависимости от:
освещения
температуры
удобное расположение карманов в зависимости от их назначения:
карман на спине для отстежных рукавов и перчаток
нагрудный карман с внутренним отделением для плеера и канала для шнура наушников
использование материалов, которые обеспечивают:
при полном намокании куртки, ее мгновенное высыхание
минимальный размер куртки в сложенном состоянии
практически полное прекращение скольжения по поверхности при падении и др.
использование в капюшоне специальных материалов для защиты лица и дыхательных органов, в случаи:
сильного снегопада
загрязненной атмосферы, токсичных выбросов и др.
медицинское усовершенствование:
защита от травм при падении и др.
коррекция осанки
Основные требования потенциальных потребителей к товару:
стиль
фасон
размер
теплоизоляция
цветовая гамма
водонепроницаемость
куртка с утепленной подстежкой, что позволяет носить их отдельно
внутренняя юбка от снега
дополнительная вентиляция на груди и под рукавами
карман для обогрева рук
карман для пропуска
тряпочка для протирания линз очков
регулировка бокового обзора капюшона
система соединения с брюками
основные швы проклеены
эргономичный покрой рукавов
область подбородка отделана материалом
Определение важных и наиболее важных свойств товара:
цена
стиль
фасон
размер
водонепроницаемость
паропроницаемость
ветронепроницаемость
теплоизоляция
цветовая гамма
вес
объем (в соложенном состоянии)
экологичность используемых материалов
Первичное маркетинговое исследование методом анкетирования
Таблица 1
№ |
Свойства |
Очень важно |
Важно |
Менее важно |
Неважно |
Коэф. Знач. |
1 |
цена |
|
|
|
|
5,85 |
2 |
стиль |
|
|
|
|
11,3 |
3 |
фасон |
|
|
|
|
9,3 |
4 |
размер |
|
|
|
|
9,8 |
5 |
водонепроницаемость |
|
|
|
|
8,3 |
6 |
паропроницаемость |
|
|
|
|
6,2 |
7 |
ветронепроницаемость |
|
|
|
|
10,3 |
8 |
теплоизоляция |
|
|
|
|
10,75 |
9 |
цветовая гамма |
|
|
|
|
9,85 |
10 |
вес |
|
|
|
|
8,15 |
11 |
объем (в сложен. сост.) |
|
|
|
|
7,05 |
12 |
экологичность используемых материалов |
|
|
|
|
4,05 |
Расчет коэффициентов значимости:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
|
7)
8)
9)
10)
11)
12)
|
Производим ранжирование свойств и выбираем 7-мь наиболее важных:
стиль
городского типа
спортивная
горнолыжная
сноубордическая
универсальная
теплоизоляция
синтепон
пух
натуральный мех
искусственный мех
мембраны
ветронепроницаемость
полная
частичная
цветовая гамма
светлые тона
темные тона
смешанные тона
размеры
Таблица 2
Россия |
40 |
42 |
44 |
46 |
48 |
50 |
52 |
54 |
Бельгия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Финляндия, Швеция |
34 |
36 |
38 |
40 |
42 |
44 |
46 |
48 |
Франция, Швейцария |
36 |
38 |
40 |
42 |
44 |
46 |
48 |
50 |
Италия |
38 |
40 |
42 |
44 |
46 |
48 |
50 |
52 |
Великобритания |
8 |
10 |
12 |
14 |
16 |
18 |
20 |
22 |
США |
6 |
8 |
10 |
12 |
14 |
16 |
18 |
20 |
|
S |
M |
|
L |
|
XL |
|
XXL |