Выбор перспективного для продвижения на рынок товара. Обоснование выбора.

Главная характеристика кухонного комбайна – это, конечно же, его функциональность. Она определяется мощностью мотора, количеством насадок и размером чаши.

Чем больше мощность, тем больше скоростей вращения двигателя комбайна, тем соответственно более функциональным он считается. У более простых моделей одна-две скорости, у больших современных – от трех и более. Количество насадок также является важным критерием. Чем больше насадок – тем больше функциональных возможностей комбайна. Размер чаши напрямую завит от объема перерабатываемых продуктов и имеют особую конструкцию дна и определенный уровень закрепления насадок: чем меньше продуктов – тем ниже рабочий элемент.

В качестве перспективного товара для продвижения на рынок выбран кухонный комбайн, включающий в себя блендер, мясорубку и соковыжималку, обладающий 14 скоростями, объемом чаши 3,4 литра, мощностью 1000Вт, металлическим корпусом и пластиковой чашей.

Разработка анкеты для определения основных требований потенциальных потребителей к товару. Расчет рейтинга свойств. Определение предпочтительных вариантов реализации важных свойств.

Была разработана следующая анкета в целях определения предпочтений потенциальных потребителей. Анкета публикуется в интернете.

Уважаемый респондент!

Организация «Royal Electronics», планирующая в ближайшее время выпустить на рынок новый образец кухонных комбайнов, предлагает Вам принять участие в анкетировании с целью максимально возможного учета Ваших предпочтений в нашем товаре. Вы можете быть уверены в том, что мнение каждого так или иначе будет учтено. Ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы:

1. Любите ли Вы готовить?

Да.

Нет.

2. Хотели бы Вы иметь возможность легко и быстро готовить?

Да;

Нет;

3. Оцените, пожалуйста, приведенные свойства кухонных комбайнов по степени их важности с Вашей точки зрения:

Свойства	Наибольшая важность	Важно	Менее важно	Не важно
Мощность
Количество скоростей
Мясорубка
Блендер
Соковыжималка
Ёмкость чаши
Материал чаши
Цена
Дизайн
Срок гарантии

Расчет рейтинга свойств

Формула для расчета общей оценки каждого из перечисленных свойств:

О=Н·0.5 + В·0,3 + М·0,2 + К·0, где:

Н - общее количество оценок "наибольшая важность", полученных по данному свойству

В - общее количество оценок "важно", полученных по данному свойству

М - общее количество оценок "менее важно", полученных по данному свойству

К - общее количество оценок "не важно", полученных по данному свойству.

Приведем результаты заполнения таблицы значимости свойств:

Свойства	Наибольшая важность (0,5)	Важно (0,3)	Менее важно (0,2)	Не важно (0)	Рейтинг
Мощность	*****	****		*	3,7
Количество скоростей	*	***	****	**	2,2
Мясорубка	****	****	**		3,6
Блендер	***	****	***	*	3,3
Соковыжималка	****	***	**	*	3,3
Ёмкость чаши	**	***	****	**	2,7
Материал чаши	***	**	**	***	2,5
Цена	***	**	***	**	2,7
Дизайн	*	**	****	***	1,9
Срок гарантии	**	**	****	**	2,4

Свойства	Наибольшая важность (0,5)	Важно (0,3)	Менее важно (0,2)	Не важно (0)	Рейтинг
Мощность	*****	****		*	3,7
Мясорубка	****	****	**		3,6
Блендер	***	****	***	*	3,3
Соковыжималка	****	***	**	*	3,3
Цена	***	**	***	**	2,7
Ёмкость чаши	**	***	****	**	2,7
Материал чаши	***	**	**	***	2,5
Срок гарантии	**	**	****	**	2,4
Количество скоростей	*	***	****	**	2,2
Дизайн	*	**	****	***	1,9

Таким образом, четко можно выделить 7 предпочтительных для потребителя свойств кухонных комбайнов:

• Мощность;

• Мясорубка;

• Блендер;

• Соковыжималка;

• Цена;

• Ёмкость чаши;

• Материал чаши.

Целесообразно провести еще одно анкетирование с целью определения конкретных параметров свойств.

1. Оптимальная, по вашему мнению, мощность кухонного комбайна?

- 800 Вт

- 900 Вт

- 1000 Вт

- Более 1000 Вт

2. Оптимальная, по вашему мнению, цена кухонного комбайна?

- 8000 руб

- 9000 руб

- 10000 руб

- Более 10000 руб

3. Оптимальная, по вашему мнению, ёмкость чаши кухонного комбайна?

- 1 литр

- 2 литр

- 3 литр

- Более 3 литров

4. Оптимальный, по вашему мнению, материал чаши кухонного комбайна?

- пластик

- стекло

- металл

- _____________________________________

5. Важно ли, по вашему мнению, наличие мясорубки в кухонном комбайне?

- да

- нет

6. Важно ли, по вашему мнению, наличие блендера в кухонном комбайне?

- да

- нет

7. Важно ли, по вашему мнению, наличие соковыжималки в кухонном комбайне?

- да

- нет