XII. Разработка комплекса маркетинга.
Разработанный продукт рассчитан на индивидуальных покупателей которые хотят иметь врзможность жить за городом в течении всего года. В данном случае это люди от 25-50 лет со средним и высоким уровнем дохода (1500-3500$).
1)Продукт
Новый продукт от компании «Дачка дядюшки Арнольда» - это дом который сочетаются:
1) утепленная блочная конструкция;
2) использование исключительно экологически чистых материалов;
3) быстрота и надежность постройки;
4) эксклюзивный дизайн от Петра Кардениного
2)Цена
Цена этого дома составляет 600 000 руб.
3)Сбыт
Схема сбыта
Производитель
Частные
представительста компанни «Дачка
дядющки Арнольда»
Индивидуальные
покупатели
Другие розничные
магазины
4)Продвижение
1. Предоставляется скидка 3% при заказе сборки и монтажа всего здания в нашей фирме.
2. Предоставление всем покупателям бесплатной доставки дома в радиусе 50км.
3. Специальное предложение выгодного кредитования для молодых семей и семей с ребенком до 1.5 лет.
4. Реклама:
-реклама на радио
-в печатных средствах массовой информации
-реклама в журналах посвященных жизни и строительству за городом
-наружная реклама
-интернет
-организация выставок под открытым небом
-участие в ежегодных выставках в ЛЕНЭКСПО и СКК
XIII. План-график рекламной кампании. Бюджет рекламной компании и рекламные материалы..
План-график рекламной кампании.
Средство распространения информации |
Время проведения акции, дата Май 2010 |
Количество |
Размер |
Общая стоимость $ |
Рекламный ролик на радио |
01-31 |
Каждые три часа |
По 30 секунд |
60*30=1800 |
Журнал «Моя Дача» |
15-31 |
6 |
(230х295) |
20*6=1200 |
Газета «Недвижимость» |
1-15 |
6 |
(230х295) |
20*6=1200 |
Листовки в магазинах. |
01-31 |
15000 |
А5 |
15*75=1125 |
Интернет-реклама(графический баннер) |
01-31 |
20 |
100*150 |
20*52=1040 |
Звуковая реклама в метро |
01-31 |
Каждые 2 часа |
35 слов |
12*30*25=9000 |
Промо-акции в СКК |
Четверг, пятница, суббота По 4 часа |
144 |
3 человека |
144*4=576 |
Рекламные плакаты на щитах по городу |
01-15 |
30 |
А0 |
30*40=1200 |
Постройка рекламного дома на открытой площадке |
1год |
3 |
- |
500 000 |
Итог:19241$
Бюджет рекламной компании.
Разработка графического баннера 40$
Звуковая реклама в метро 1 прокрутка (не более 35 слов ) 25 $
Работа промоутера 1 час 4$
Рекламные цветные плакаты формата А0 40$
Рекламные цветные плакаты высокого качества формата А0 50$
Рекламные листовки А5 за 1000 штук 75$
Реклама в журнале (230х295) за 1 шт. 20$
Реклама в газете(230х295) за 1 шт. 20$
Рекламный ролик на радио за 30 секунд 7,5$
Рекламные материалы
Рекламный баннер в Интернете
У Дедушки Арнольда
всегда
хороший дом!
Слоган:
Дома Дедушки Арнольда – дома для жилья.!
Радио ролик: У дедушки Арнольда лучший дом , лучший дом, лучший дом!
И всегда много друзей в нем, друзей в нем, друзей в нем!
Ты такой себе построй , будешь счастлив в нем с семьей!