IV. Организационная структура отдела маркетинга

Положение об отделе маркетинга приведено в Приложении 1. Должностная инструкция менеджера по маркетингу приведена в Приложении 2.

V. Выбор перспективного для продвижения на рынок товара.

В настоящее время существует более 100 видов домов различных типов: кирпичные, деревянные, летние и.т.д. Все они обладают различными потребительскими характеристиками. Однако действительно важно чтобы дом сочетал в себе как строительные факторы (прочность, теплоизоляция) так и относительно небольшие функциональные габариты(ширина стен…) .

Именно такое сочетание будет воплощено в инновационном продукте компании «Дачка дедушки Арнольда »- новом зимнем доме «Иглу тунгуса».

Преимущества дома данной модели:

1) утепленная блочная конструкция;

2) использование исключительно экологически чистых материалов;

3) быстрота и надежность постройки;

4) эксклюзивный дизайн от Петра Кардениного

Наша разработка максимально удовлетворит как людей собирающихся постоянно жить за городом так и любителей дачного отдыха. Данная конструкция дома признан одной из самых популярных конструкций домов в Финляндии.

VI. Разработка анкеты для определения основных требований потенциальных потребителей к товару. Расчет рейтинга свойств. Определение предпочтительных вариантов реализации важных свойств.

У Дедушки Арнольда

всегда

хороший дом!

Уважаемый респондент!

Компания «Дачка дедушки Арнольда » ,занимающаяся разработкой и постройкой современных загородных домов предлагает Вам ответить на несколько вопросов ,о ново замнем загородном доме «Иглу тунгуса».

Заполнение данной анкеты поможет нашей компании понять Ваше мнение о продукте и исходя из него максимально улучшить конструкцию здания.

На заполнение данной анкеты потребуется всего несколько минут

1)Являетесь ли вы жителем города?

Д а Нет

2 )Есть ли у вас загородный дом?

Да Нет

3 )Укажите ваш возраст

От 20-30 От 30-50 старше 50

4 )Где вы предпочитаете проводить отпуск?

Дома не диване Уезжаю на море На даче Не бывает отпуска

5) Оцените значимость предложенных характеристик

характеристика	наиболее важно	важно	маловажно	неважно
Утепленная конструкция
Экологичные материалы
Габариты
Быстрота и надежность постройки
Эксклюзивный дизайн от П. Кардениного
Стоимость

6 )Хотели бы вы жить в новом доме компании «Дачка дядюшки Арнольда »

Да Нет

Наша компания благодарит Вас ! Мы учитываем мнение каждого потребителя!

Характеристика	наиболее важно (0,5)	важно (0,3)	маловажно (0,2)	неважно (0)	Рейтинг
Эксклюзивный дизайн от П. Кардениного	6	2	2	0	4
Габариты	5	4	1	0	3,6
Цена,руб	3	6	1	1	3,5
Быстрота и надежность постройки	4	4	2	0	3,4
Экологичные материалы	4	3	2	1	3,3
Утепленная конструкция	4	1	3	1	3,2
Цвет	1	4	4	1	2,5

Расчёт рейтинга свойств

Предпочтительная реализация товара.

В результате анализа полученного материала удалось выявить, что рейтинг всех представленных свойств примерно одинаков(около 3,5).Наиболее незначимыми по мнению потребителей оказались цвет и Утепленная конструкция, которые в дальнейшем можно отбросить.

Наиболее важной характеристикой оказался эксклюзивный дизайн.

В результате окончательного анализа были представлены наиболее предпочтительные варианты реализации важных свойств:

Габариты, м 50*60*14

Цена, руб. 600 000

Быстрота постройки 5 мес.

Надежность (гар. срок) 7лет

Экологичные материалы кирпич/блок

Теплопроводность, мВт/м ⁰С 35