4..3. Требования к составлению отчета

В завершении практики по экономике каждый студент-практикант представляет на кафедру для проверки письменный отчет. Составление отчета о выполнении про­граммы практики производится в процессе изучения каждой темы, согласно кален­дарному плану. Отчет проверяет и подписывает руководитель практики от предпри­ятия. Для оформления отчета студенту отводятся в конце практики 3-5 дней. Отчет по практике должен включать следующие разделы:

1. характеристика объекта практики;

2. краткий анализ показателей хозяйственной и финансовой деятельности со всеми необходимыми расчетами, графиками, схемами согласно программе;

3. индивидуальное задание, подготовленное по указанию руководителя практики от университета.

Вместе с отчетом по практике на кафедру должны быть представлены:

1. характеристика, выданная руководителем практики от предприятия с оценкой работы студента;

1. календарный план практики;

2. заполненные студентом комплекты форм годового отчета и другие материалы, собранные по указанию кафедры. Формы годового отчета должны быть подобраны по порядковым номерам и скомплектованы в отдельных папках.

По окончании практики по экономике на кафедре или по месту прохождения практики организуется защита отчета. Во внимание принимается характеристика, данная студенту руководителем практики от предприятия.

5. Производственная практика по рекламе

5.1. Цель и задачи практики

Цель практики - закрепление и углубление студентами теоретических знаний и приобретение практических навыков в области рекламной деятельности.

Задачи практики:

• изучение специфики рекламного рынка;

• изучение конъюнктуры рекламного рынка;

• изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия, с целью позиционирования товара на рынке;

• разработка коммуникативной модели;

• разработка рекламных продуктов;

• изучение товародвижения, сбыта и сервиса;

• изучение программ по формированию спроса и стимулированию сбыта;

• изучение направлений совершенствования рекламного менеджмента на предприятиях.

5.2. Содержание практики

Практика по рекламе проводится по утвержденному руководителем календарному плану и включает индивидуальное задание. Календарные планы практики студентов должны отражать содержание настоящей программы с указанием сроков выполнения отдельных ее частей.

Содержание практики по рекламе зависит от характера деятельности организации, которая является объектом практики.

Каждый студент на практике выполняет обязанности специалиста в области рекламы (рекламного менеджера, агента).

На практике подлежат изучению:

• специфика рекламного рынка;

• конъюнктура рекламного рынка;

• внутренняя среда предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия, с целью позиционирования товара на рынке;

• коммуникативная модель;

• методы разработки рекламных продуктов;

• товародвижение, сбыт и сервиса;

• программы по формированию спроса и стимулированию сбыта;

• направления совершенствования рекламного менеджмента на предприятиях.

После изучения материалов по вышеперечисленным вопросам, студент должен:

1. Оценить эффективность рекламной деятельности, выявив ее сильные и слабые стороны.

2. Выявить факторы, формирующие маркетинговую среду организации и оценить качество и степень их влияния на конъюнктуру рынка, а так же дать характеристику интеллектуального, технологического и производственного, маркетингового потенциала организации (сильные и слабые стороны).

3. Оценить рыночную ситуацию. Изучить конъюнктуру рекламного рынка (угрозы и возможности). Определить, существуют ли новые рынки сбыта выгодные для предприятия товаров и услуг и возможно ли использование новых каналов сбыта.

4. Выявить конкурирующие товары. Изучить конкурентов данного предприятия и произвести их ранжирование, а также позиционировать товар на рынке.

5. Оценить требования потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, изучить формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж. Разработать рекомендации по способам воздействия на поведение потребителей.

6. Оценить эффективность управления ассортиментом, и подготовить предложения по адаптации товарного ассортимента, поиску и разработку идей создания нового товара.

7. Изучить структуру маркетинговых и рекламных служб и оценить эффективность их работы.