Лекция 4
….
Функциональный подход – он определяет показатель конкурентоспособности.
Он должен включать 2 элемента:
Критерий, отражающий в динамике степень удовлетворения потребителя
Времена критерии эффективности производства.
1) Первый элемент является показателем КС товара и в формулах обозначается Iт.
Применительно к конкретной фирме/отрасли, отражает КС товарной массы.
Он определяется отношением суммы потребительских стоимостей всех товаров производства к стоимости потребления этих товаров.
Эффективность производственной деятельности конкурентов мб охарактеризована с помощью второго критерия Iэ, которая является отношением показателя эффективности у рассматриваемого производителя и у его соперника.
Этот критерий также зависит еще и от времени.
Общий показатель уровня КС производителя в общем виде может определяться по следующей формуле:
Кп = Iт*Iэ, где
Кп – общий показатель КС производителя
Iт – индекс КС по товарной массе,
Iэ – индекс относительной эффективности.
Показатель Кп является интегральной численной характеристикой КС производителя.
Если Кп < 1, то рассматриваемый производитель уступает своему конкуренту.
Если Кп>1, то превосходит ее.
При равно конкурентоспособности Кп=1.
Информационная деятельность в промышленном маркетинге
Коммерческий мир – это сложное явление, который носит вероятностный и многомерный характер.
Как не был бы велик опыт предпринимательской деятельности, какой бы удачливой не была бы интуиция предпринимателя, в любом случае ему нужна полная и достоверная информация о динамично развивающихся товарах и услугах.
Кто владеет маркетинговой инфой и активно использует ее в своих целях, тот преуспевает на рынке.
Маркетинговая инфа – отражение многообразия динамических параметров рынка.
Любому субъекту необходима информация, складывающаяся на рынке:
- о действиях конкурирующей компании
- об изменении запросов потребителей
- о реакции возможных покупателях на новые товары и т.д.
По мнению 85% коммерсантов наиболее желательная периодичность в получении инфы – еженедельная или ежедекадная.
Для непрерывного получения маркетинговой инфы в оргии создается служба, занимающаяся информационной маркетинговой д-тью.
Под информационной деятельность в марктеинге понимают сбор , упорядочение, анализ инфы, представление инфы и результатов анализа менеджером по маркетингу и руководителем в соответствующее время и в удобной для них форме.
Системно-компанентный анализ маркетинговой информации: объект и субъект информационной деятельности маркетинга.
Одним из возможных подходов к информационной деятельности в маркетинге мб системный подход, согласно которому информационная деятельность рассматривается как специфическое взаимодействие субъекта (того, кто осуществляет исследовательско-маркетинговую деятельность) и объекта (на что направлена информационная деятельность), а также средств, целей, результатов и условий информационной деятельности. (так называемой информационной среды). При этом объект, субъект, информационная среда образуют структуру системы маркетинговой инфы.
Субъект: маркетилоги, отдел маркетинга, ифнормационно-маркетинговый центр, государство.
Объект: рынок товаров и услуг, конкуренты, поставщики, государство.
Средства Информационной деят-ти: методы, приемы, способы (это прямая связь(
Обратная связь – это маркетинговая информационная связь: качевственные показатели, количественные показатели.
В основе информационной деятельности организации находятся информационные потребности в данных:
1) О ситуации, складывающейся на рынке
2) О действиях конкурирующих фирм орагнизации
3) Об изменении потребительских предпочтений по отношению к товару и степени их удовлетворения
4) Об изменении отпускных и розничных цен
5) о реакция покупателей на новый продукт, разработанный фирмой.
Эти данные собираются, обрабатываются, анализируются и в удобной для заказчика форме включаются в аналитические отчеты отделов маркетинга.