13.82. Особенности ценообразования в условиях структур рынка несовершенной конкуренции;

Самым общим показателем существования на рынке несовершенной конкуренции является несоблюдение хотя бы одного из признаков совершенной конкуренции. Исходя из этого, предпосылками несовершенной конкуренции являются:

- значительная доля продажна рынкеу отдельных производителей;

- неоднородность продукта;

- наличие барьеров для входа в отрасль;

- несовершенство информации.

Каждый из этих факторов в отдельности или они все вместе способствуют нарушению рыночного саморегулирования. Отдельные фирмы приобретают рыночную власть– могут влиять на уровень цен и

объемпредложения на рынке. Еслина рынкесовершенной конкуренции объем выпуска продукциифирмы не влияет на уровень рыночных цен, то на рынке несовершенной конкуренции такое влияние существует –

поведение фирмы становится значимым в масштабах отрасли.

Поэтому главным критерием рынка несовершенной конкуренции можно назвать отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы.

11.2. Чистая монополия

Характерные черты. Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. “моно” один, “полио”– продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают.

Существованиемонополии связано с наличием четырех основных условий.

1. Одному продавцу противостоит большое количество покупателей.

2. Отсутствие совершенных заменителей товара. Монополист выступает единственным производителем уникальной продукции, у которого нет сколько-нибудь близких товаров-субститутов, что вынуждает покупателей приобретать товар только у него.

3. Отсутствие свободы входа на рынок. Монополия существует тогда, когда другим фирмам представляется невыгодным или невозможным войти в отрасль. Входные барьеры многочисленныи разнообразны: наличие патентов, правительственных лицензий, квот, высоких пошлин на импорт товаров; контроль над источниками поступления сырья и других специфических ресурсов; высокие транспортныерасходы, способствующиеформированиюизолированных локальных рынков; наличиеположительного эффекта масштаба.

Монополия может быть оправдана с точки зрения экономической

эффективности, когда экономия от масштаба производства

настолько велика, что единственная фирма может обеспечить

продукцией весь рынок при меньших издержках, чем несколько

открыто конкурирующих фирм. Отрасли, в которых такая ситуация

имеет место, называются “естественными монополиями”.

Благоприятность рыночных условий для естественной монополии

требует их государственного регулирования.

Итак, фирма имеет монопольную силу (власть), если она может

диктовать покупателям предпочитаемые ею цены и объемы

производства продукции. Степень, до которой отдельный продавец

можетиспользоватьмонопольнуювласть, зависит от наличия близких

заменителей егопродукта и от его доли в общих продажах на рынке.

Поэтому, чтобы обладатьмонопольной властью, необязательно быть

чистым монополистом, но при этом именно чистая монополия

представляет собой крайний случай рыночной власти.

Определение цены и объема производства. Если кривая

спроса на продукцию совершенного конкурента бесконечно

эластична, то, напротив, умонополиста она стремится кмаксимальной

неэластичности. Следовательно, совершенно-конкурентная фирма,

будучи ценополучателем, может максимизировать прибыль, лишь

варьируя объем производства, тогда как монополист может достичь

этой цели, варьируя либо объем производства, либо уровень цены.

Его поведение и основано на выборе высокой цены при небольшом

количестве продаваемых товаров.

Если в условияхсовершеннойконкуренции цена равна предельному

доходу (см. лекцию 10), то на монополизированном рынкецена выше

предельного дохода. Это является основой получения монопольной

прибыли. Пределами роста цен на рынке монополий являются

платежеспособный спрос потребителей и эластичность спроса по

цене. Для понимания ценовой стратегии монополиста необходимо

вспомнить взаимосвязь эластичности спроса поценеи выручки. Когда

спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки,

когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению

совокупной выручки. Поэтому монополист старается избегать

неэластичного участка кривой спроса.

Ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация состоит

в том, что одинаковые товары фирма продает различным

покупателямпоразнымценам, взависимости отихплатежеспособности.

Это происходит при следующих предпосылках:

1) если продавец обладает достаточно высокой степенью

монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над

производством и ценами;

2) если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на

разныегруппы, различающиеся степеньюэластичности спросапоцене;

3) если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем

перепродать его дороже.

Цены могут различаться в зависимости от качества товара

или услуги; объема потребления (скидки оптовым покупателям);

дохода покупателя, если он известен продавцу; времени покупки

(дневное или ночное время, будни или выходные, разгар или конец

сезона и т. д.).

Таким образом, на один и тот же товар существует множество

цен, причем различия цен никак не связаны с различием издержек.

На первый взгляд, фирма, практикующая ценовую дискриминацию,

кажется нетипичной. Однако в реальной жизни элементы такого

поведения встречаются на каждом шагу. Это - билеты в кинотеатр

на дневные и вечерние сеансы, плата за электричество для фирм и

домохозяйств, билеты в музей для взрослых, детей, студентов,

военнослужащих и пенсионеров, индивидуальные и групповые

авиабилеты и т. д. Во всех этих случаях фирмы, практикующие

дискриминацию, присваивают себечасть потребительскогоизлишка.