Тема 2. Рынок - основная среда маркетинга

Цель занятия – определение рыночной системы, как основной среды маркетинга.

Контрольные вопросы

1. Дайте характеристику современной рыночной системе хозяйствования. Опишите условия, необходимые для возникновения рыночных отношений, признаки рынка и классические черты современного рыночного хозяйства.

2. Охарактеризуйте достоинства и недостатки рыночной системы. Приведите примеры.

3. Дайте классификацию рынков. Опишите виды рынков по предложенной в тексте схеме.

4. Охарактеризуйте функции государства в современном рыночном хозяйстве. Приведите примеры.

5. Охарактеризуйте основные экономические функции рынка. В чем состоят проявления положительного влияния рынка на экономику страны. Приведите примеры.

6. Опишите критерии, характеризующие структуру и систему рынка. Приведите примеры.

7. Охарактеризуйте основные категории рынка: рынок, рыночное хозяйство, субъекты и объекты рыночного хозяйства, рыночная экономика, достоинства и негативные стороны рынка, функции рынка, структура рынка, ^{конъюнктура рынка, конъюнктурообразующие факторы, общие и специфические факторы формирования емкости рынка, модель развития рынка, методы сбора информации анализа рынка}

Темы рефератов

1. Формы воздействия государства на спрос и предложение

2. Иерархия потребностей А. Маслоу

3. Сравнительная характеристика экономических систем хозяйствования

Тема 3. Сегментирование рынка и позиционирование товара

Цель занятия – приобретение студентами начальных навыков сегментации рынка по различным критериям.

Тема выделена для самостоятельного изучения.

План занятия

1. Понятие сегмента и сегментации рынка.

2. Основные характеристики и принципы сегментации рынка.

3. Критерии сегментации рынка.

4. Сущность и направления позиционирования товаров на рынке.

Темы рефератов

1. Оценка и выбор целевых рынков.

2. Целевой маркетинг. Методы разработки целевого рынка.

3. Сегментация рынка промышленных товаров (на конкретном примере).

4. Сегментация рынка продовольственных товаров (на конкретном примере).

5. Рыночная ниша и рыночный сегмент: сравнительная характеристика.

6. Стратегическая сегментация рынка.

7. Формы позиционирования товаров на рынке. Возможные ошибки позиционирования.

Контрольные вопросы

1. Что представляет собой рыночная сегментация?

2. Что называют сегментом рынка?

3. Назовите необходимые и достаточные условия для успешной реализации принципов сегментации рынка.

4. Сформулируйте основные требования, предъявляемые к критериям сегментации рынка.

5. Какие методы можно использовать для оптимизации числа возможных сегментов рынка?

6. В чем суть позиционирования товара на рынке?

Задания

1. Определите, какие из критериев сегментации в наибольшей степени соответствуют специфике выбранного Вами предприятия или фирмы.

2. Укажите основные группы критериев, используемых при сегментации рынков потребительских товаров (например, пива) и рынка товаров производственного назначения (например, цветных металлов).

3. Приведите примеры рынков, при сегментации которых последовательно использовалось несколько критериев.

4. Выберете продукт и покажите, каким образом осуществить его лучшее позиционирование на определенном рынке.

5. Предложите параметры, с помощью которых можно позиционировать различные учебные заведения (ВУЗы, школы бизнеса и др.). Постройте для них карту позиционирования.