Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского»

Кафедра менеджмента и маркетинга

Маркетинг

Учебно-методический комплекс

Саратов

2013

УДК

ББК

Составители:

Кандидат экономических наук, доцент е.З. Герчикова кандидат экономических наук а.А. Лабунская

Маркетинг: Учебно-методический комплекс/ Е.З. Герчикова, А.А.Лабунская/ Саратовский государственный университет им. Н.Г. Чернышевского – Саратов, 2013. − _____ с.

ISBN

Рекомендует к печати:

Кафедра менеджмента и маркетинга Саратовского государственного университета имени Н.Г.Чернышевского

УДК

ББК

ISBN

© Е.З. Герчикова

А.А. Лабунская, 2013

С одержание

Раздел 1. Организационно-методическое сопровождение

Цель курса показать роль маркетинга в процессе управления деятельностью предприятия, изучение основного инструментария маркетинга, получение и анализ маркетинговой информации для принятия управленческих решений.

Основными задачами курса «Маркетинг» являются

• изучение комплексной деятельности предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;

• получение навыков в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;

- изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими;

-овладение навыками использования маркетингового инструментария.

Место курса в профессиональной подготовке выпускника. Курс «Маркетинг» базируется на знаниях основ экономической теории, экономики, экономики предприятия, статистики, психологии, социологии, менеджмента. Более глубокое изучение курса маркетинга предусмотрено в дисциплинах: управление маркетингом, маркетинговые исследования, поведение потребителей, маркетинговые коммуникации и др.

Требования к уровню освоения содержания курса. В результате усвоения учебной дисциплины «Маркетинг» студент должен знать:

• особенности товарной, ценовой и распределительной деятельности предприятия;

• коммуникационную политику предприятия;

• особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь:

• выявлять и удовлетворять требования потребителей товара;

• оценивать рыночную ситуацию;

• определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

• оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

Курс «Маркетинг» является важным элементом процесса подготовки высококвалифицированных специалистов в области маркетинга и менеджмента.

Теоретический курс включает следующие разделы: сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны; рынок - основная среда маркетинга; сегментирование рынка и позиционирование товара; проведение маркетинговых исследований; товар как элемент системы маркетинга; рыночная атрибутика товара; товарная политика в системе маркетинга; ценовая политика в системе маркетинга; политика сбыта и распределения; коммуникационная политика предприятия; планирование маркетинговой деятельности на предприятии; контроль, оценка и аудит маркетинга.

Главной целью практических занятий является закрепление теоретических дискуссионных и проблемных вопросов, а также выработка тактических маркетинговых решений в зависимости от заданных условий функционирования предприятия в рыночной среде.

Материал подготовлен на основе глубокого анализа современной отечественной и зарубежной экономической литературы по данной дисциплине.