2. Отраслевые рынки и их субъекты хозяйствования

Ранее отрасль и отраслевая структура рассматривались как про­изводители материальных благ. В рыночных условиях отрасль мо­жет рассматриваться как объект предложения товаров в соответ­ствии со спросом, вот почему стало расхожим понятие «структура отраслевого рынка».

Рыночное пространство складывается из взаимосвязанных, но обладающих определенной самостоятельностью специализиро­ванных рынков. Специализированный рынок — это место встречи продавца и покупателя товаров и/или услуг определенной отрасли (вида деятельности) или их совокупности. Каждый рынок в силу отраслевой принадлежности товара имеет определенную специ­фику и свой механизм установления цен, свои барьеры входа и выхода фирм (отраслей) и свои предельные размеры по количе­ству товаров (услуг).

Именно это рыночное пространство определяет структуру от­раслевого производства по всем основным направлениям. Поэто­му предпринимателям необходимо знать отраслевую организацию рынков, особенности ее поведения, чтобы своевременно выяв­лять механизм действия рыночной власти и соответственно кор­ректировать действия субъектов хозяйствования в производстве, определять эластичность воздействия рыночных механизмов как с положительных, так и с отрицательных сторон.

Идентификация отраслевого рынка зависит от многих факто­ров. Необходимо уточнить, что рынок объединен характером удов­летворяемых потребностей покупателей, т.е. спросом, а отрасль — характером производимых товаров и услуг и, соответственно, пред­ложением товаров и услуг на рынке.

Иногда при идентификации отраслевого рынка его характери­зуют с позиций продажи такой номенклатуры продуктов труда, при которой возможна успешная конкуренция взаимозамещаемых продуктов труда, выпускаемых разными фирмами.

Идентификация рынка зависит от целей анализа и способов определения его границ. Выделяют продуктовьіе, географические и временные границы отраслевого рынка.

Продуктовые границы отраслевого рынка определяются путем анализа изменения выручки от изменения цены товара. Так, если цена товара возрастает, то и выручка, как правило, растет, отсюда логично сделать вывод о том, что рынок ограничен только этим товаром. Если же выручка сократилась, то логичен вывод о том, что на рынке существует близкий заменитель этого товара. Таким образом, динамика выручки и прибыли предприятий-производи­телей при длительном росте цены указывает границы отраслевого рынка. Этот критерий осуществляется на принципе показателя прямой ценовой эластичности.

Географические границы отраслевого рынка определяются принадлежностью разных рынков к определенной территории, на которой имеются одинаковые условия конкуренции, типовые таможенные правила, однородные транспортные издержки и несущественные и существенные местные предпочтения

Временные границы отраслевого рынка определяются способностью фирм обеспечить устойчивый спрос на выпускаемую ими продукцию на протяжении заданного периода времени. Для этого осуществляются проработка товара, его реклама и продвижение на рынок, рыночное

С учетом: отраслевой идентификации рынка и по другим признакам, определяемым рыночными субъектами происходит классификация отраслевых рынков, необходимая для принятия соответствующих решений.

Рыночная организация экономической деятельности предполагает существование трех групп рыночных институциональных субъектов: домохозяйств, бизнеса и государства.

Домохозяйства (домашние хозяйство) представляет собой институциональные субъекты, владеющие, распоряжающиеся и пользующиеся имуществом либо единолично, либо со строго ограниченным кругом лиц, объединенных общим местом жительства, и общим бюджетом

Институты бизнеса (предприятия, организации, фирмы, корпорации) представляют собой сферу предпринимательства, где главным интересом является доход от хозяйственной деятельности

Государство устанавливает правила ведения хозяйства и осуществляет функции, которые не могут выполнять другие субъекты ( централизация власти, функционирование системы безопасности и осуществление республиканских и региональных экономических и социальных программ).

Задавая различные значения перекрестной ценовой эластич­ности, можно получить разные данные о масштабах одного и того же отраслевого рынка.

Анализ корреляционных зависимостей в течение длительного времени позволяет определить круг фирм конкретной отрасли, производящих товары для соответствующего рынка.

Показатели специализации и концентрации позволяют сопо­ставить размеры фирмы с размером рынка, на котором она дей­ствует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация. К основным показателям, харак­теризующим размер фирмы относительного размера рынка, отно­сятся:

• доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;

• доля занятых на предприятии в численности занятых в произ­водстве данного продукта;

• доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;

• доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавлен­ной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

Географические границы отраслевого рынка определяются принадлежностью разных рынков к определенной территории, на которой имеются одинаковые условия конкуренции, типовые та­моженные правила, однородные транспортные издержки и не­существенные и (или) существенные местные (национальные) предпочтения.

Временные границы отраслевого рынка определяются способ­ностью фирм обеспечить устойчивый спрос на выпускаемую ими продукцию на протяжении заданного (планового) периода вре­мени. Для этого осуществляются проработка товара, его реклама и продвижение на рынок (сегментирование и позиционирование), рыночное ценообразование и грамотная логистика.

Институты бизнеса (предприятия, организации, фирмы, кор­порации) представляют собой сферу предпринимательства, где главным интересом является доход (прибыль) от хозяйственной деятельности.

Государство устанавливает правила ведения хозяйства и осу­ществляет функции, которые не могут выполнять другие субъекты (централизация власти, функционирование системы безопасно­сти и осуществление федеральных и региональных экономиче­ских и социальных программ). При несостоятельности отдельных товарных рынков государство прямым (национализация и при­ватизация) или косвенным (трансфертная политика, налоговые и другие льготы) методом вмешивается в деятельность отраслей на благо всего народного хозяйства.

Все другие институты, взаимодействуя друг с другом, образуют единое рыночное пространство. Так, домохозяйства взаимодей­ствуют с фирмами путем участия в рынках труда, предлагая ра­бочую силу, на рынках продуктов труда - предлагая продукцию (излишки) домашнего производства, покупая изделия для домашнего хозяйства. Доходы домашнего хозяйства и имущества облагаются налогами, таким образом, они вступают в отношения с го­сударством.

Так же строятся отношения у фирм с домашними хозяйствами и с государственными органами.