10. Экономическая среда в международном маркетинге.

Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют:

• уровень экономического развития;

• состояние экономики;

• состояние рынка;

• развитие региональной экономической интеграции.

Основными обобщающими показателями развития отдельной страны являются валовой национальный продукт (ВНП) и валовой внутренний продукт (ВВП). ВВП определяется

как стоимость всех товаров и услуг, произведенных в данной стране за год. Если к данному показателю добавить доход, обусловленный экспортом и импортом товаров

предприятиями страны, а также полученный в процессе осуществления ими других международных операций, то полученная величина определяет валовой национальный

продукт.

Состояние экономики отдельной страны характеризуют результаты ее текущей деятельности. Такие результаты могут быть проанализированы, если исследовать динамику и текущие данные об уровне основных макроэкономических показателей. К таким показателям, в частности, относятся:

• темпы изменения ВНП;

• уровень жизни населения;

• наличие безработицы;

• наличие и уровень инфляции;

• состояние валютной системы;

• сальдо платежного баланса.

Региональная экономическая интеграция предполагает сотрудничество отдельных стран в целях более эффективного использования их ресурсов благодаря созданию благоприятных условий для осуществления эффективной предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран (региональных рынках). Такое сотрудничество нескольких государств приводит к созданию отдельных блоков. Например, созданы Евросоюз (ЕС), Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), Содружество Независимых Государств (СНГ), Североамериканское соглашение о свободной торговле

(НАФТА).

Каждый из созданных блоков имеет свой уровень экономической интеграции. При этом в зависимости от такого уровня обычно выделяют:

• зоны свободной торговли;

• таможенные союзы;

• страны общего рынка;

• экономические союзы.

Окончательный вывод об экономической среде международного маркетинга позволяют сделать такие показатели, как:

• емкость рынка;

• потенциал рынка;

• соотношение спроса и предложения;

• доступность рынка;

• наличие конкуренции и уровень ее развития;

• наличие и возможность использования каналов распределения;

• возможность осуществления политики продвижения товаров;

• наличие внедренных в практику предпринимательской деятельности отдельных стандартов, в том числе международных;

• возможности реализации ценовой политики.

Анализ указанных выше и других подобных им факторов следует учитывать как при формировании стратегий международного маркетинга, так и при выработке тактики их

реализации на внешних рынках.

11. Кабинетные исследования внешних рынков. Источники информации. Сбор, обработка и анализ вторичной информации о зарубежных рынках.

Кабинетное исследование предполагает изучение и обобщение уже имеющейся (вторичной) информации, как правило, опубликованной и относящейся к предмету исследования.

В большинстве своем кабинетное исследование позволяет лишь сделать вывод о целесообразности проведения в дальнейшем полевых исследований. При этом первоначально кабинетное исследование существующей на зарубежном рынке проблемы целесообразно проводить в собственной стране, а затем в случае необходимости это исследование следует продолжить на внешних рынках. Все такие исследования начинаются с поиска и обработки вторичной информации.

В качестве источников вторичной информации при проведении кабинетных исследований могут быть использованы прежде всего данные внутренней отчетности фирмы.

Кроме того, можно ознакомиться с источниками внешних данных. К ним, в частности, относятся: материалы государственных органов; публикации в прессе; специализированные издания научно-исследовательских организаций, вузов и т.п.; статистические сборники как общего, так и специального характера; различные отчеты и справки фирм по вопросам внешнеэкономической деятельности; информационные материалы торговых палат, посольств и консульств; информация в Интернете; результаты ранее проводимых маркетинговых исследований.

Особую значимость в последние годы имеет такой источник информации, как Интернет.

Сбор вторичной информации из внешних источников требует от занятых им работников четкого представления об искомой информации, навыков ведения ее быстрого поиска при обязательном выполнении условия его тщательности.

Систематизация вторичной информации производится, как правило, после завершения ее сбора из внутренних и внешних источников и направлена на облегчение процесса ее последующего анализа.

Анализ вторичной информации включает оценку ее полноты, достоверности и непротиворечивости для решения поставленных перед исследователями задач.