3 Сходство и различия pr и пресс-посредничества.

Поскольку история происхождения паблик рилейшнз как социального института тесно переплетается с пресс-посредничеством (press agentry; его олицетворением является пресс-агент), некоторые считают, что пресс-посредническая деятельность пресс-агента и паблик рилейшнз - одно и то же. Но это далеко не так. Пресс-посредничество - это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к отдельному человеку, организации, идее или товару. Безусловно, нет ничего плохого в привлечении внимания общественности и предоставлении людям возможности что-либо увидеть или о чем-либо поговорить, если это, разумеется, не связано с мошенничеством. Современные пресс-агенты (пресс-посредники) - опытные профессионалы своего дела, которые, как правило, стремятся избегать нечестной игры или дутой рекламы. Именно в плане привлечения внимания аудитории пресс-посредничество действительно может быть важной составной частью общей системы ПР-деятельности.

4 Сходство и различия pr и промоушн

Что такое промоушн

Попытаемся разобраться в том, что же такое промоушн. Во-первых, это один из видов деятельности любой компании. Каждая фирма сама выбирает, в каких масштабах ей заниматься BTL – акциями. В сущности промоушн – это продвижение товаров вперед. Макркетинг понимает под промоушном побуждение покупателя к действию, то есть к покупке. Главная задача промоушна – оставить в мыслях потребителя яркое воспоминание о продукции. С этой целью и используется яркая одежда промоутеров и привлекательные буклеты и листовки.

Промоушн предполагает непосредственный контакт с потребителями, поэтому главной фишкой его являются промо акции, на которых происходит знакомство покупателя с продукцией.Чаще всего к промо-акциям прибегают те, кто хочет повысить объемы продаж. Стимулирование продаж можно достигнуть несколькими способами. Первый – это мерчендайзинг, то есть правильное оформление места, где находится продукция. Второй – одноразовые скидки и накопительные дисконтные карты. Третий – проведение конкурсов, различных розыгрышей и лотерей. Также часто используются такие ходы как сэмплинг и дегустация – бесплатная раздача образцов продукции.

5 Сходство и различия pr и паблисити.

Паблисити — это свободное освещение в СМИ деятельности фирмы или ее товаров и услуг. Паблисити перекликается с PR-функциями, но в отличие от других PR-акций не может быть стратегически контролируемо, за исключением пресс-релизов.

Профессионалы PR могут быстро оказать влияние на паблисити, как это сдела­ла команда Pepsi, но они не могут контролировать поток информации. Несмотря на отсутствие контроля, паблисити может способствовать формированию имиджа и усиливать осведомленность потребителей о марках и организациях. Организация должна быть готова к тому, чтобы извлечь пользу из тех событий, которые создают позитивную известность, и противостоять событиям, которые потенциально угро­жают репутации фирмы. Хотя на самом деле паблисити - это интенсивное информирование через СМИ о новостях в деятельности фирмы, создание таким путем ее известности. Паблисити является всего лишь инструментом и может использоваться как в маркетинге, так и в PR.