Вопрос 1. Понятия, сущность и принципы международного маркетинга

Существует множество понятий международного маркетинга, приведем некоторые из них: - Это комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.- Это сфера деловой активности, нацеленная на удовлетворение существующих и потенциальных потребностей потребителей в более чем одной зарубежной стране. - Это определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Сущность международного маркетинга состоит:в рыночной концепции управления международной деятельностью фирмы; в ориентации на запросы конечных потребителей различных стран;в формировании международных рынков в соответствии с международными стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса фирмы;в образе мышления, философии, подходе компании к предпринимательству с международных, глобальных позиций;в маркетинговой деятельности фирмы, прежде всего при перемещении капиталов, товаров, услуг через границу государств.

Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.Основными принципами международного маркетинга являются:обоснованный выбор стратегических целей деятельности и развития; эффективное сочетание производства новейшей продукции, уже выпускаемой и предназначенной к снятию с производства;комплексный подход к согласованию целей с ресурсами и возможностями;определение путей для достижения целей (разработка программ международного маркетинга по продукту и по производству);достижение оптимального, сочетания в управлении элементов централизации и децентрализации.

Вопрос 2. Качественные изменения в международном маркетинге на этапе глобализации мировой экономики

В конце 1990-х годов завершился процесс интернационализации мировой экономики, происходящей в форме глобализации. С каждым годом появляется все больше товаров, для которых рынком является не какой-то географический регион или территория отдельной страны, а группа стран.Европейский Союз объединил рынки европейских стран, что привело к ликвидации тарифных барьеров и созданию единого экономического пространства.Вместе с тем глобализация вызывает обострение международной конкуренции. В свою очередь конкуренция и расширение рынков сбыта ведут к углублению специализации и международного разделения труда.Преимуществом глобализации является экономия на масштабах производства, что оказывает влияние на сокращение издержек производства и снижение цен.Глобализация мировой экономики — это не только расширение масштабов мировой торговли и других процессов международного обмена в условиях открытой, интегрированной, без государственных границ экономики, но также движение финансового капитала между странами, увеличение объемов валютных операций, возрастание обменов интеллектуальной продукцией, увеличение миграции людей между странами и др.