Пирамида коммуникативных рекламных целей в модели

«думать-чувствовать-делать» Модель Майкла Рея

• Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

• Структура рекламной кампании:

• Матрица Бостон.консалт. звезды, дойн.коровы, трудные дети, собаки

• СВОТ + макро и микро среда.

Маркетинговая стратегия: цели, стратегия (Ансофф: )

Позиционировани:

• Продукт X для потребителя Y предлагает выгоду Z

• Мезомодель

• Микромодель

4Р, продвижение, бюджет.

• П. Сопер. Ссылки на авторитет: ссылка на авторитет оратора, на авторитет общественного мнения и на авторитет сведущих лиц.