Задачи и цели рекламы

Задача рекламы — информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти това­ры или предлагающих определенные услуги.

Реклама — одна из составляющих маркетинга — соци­ального и управленческого процесса создания и взаимного обмена продуктами и ценностями. Удачно проведенные рек­ламные кампании могут вызвать рост потребностей, изме­нить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение спроса.

Реклама должна вызывать и адаптированные отклики потребителей, стимулировать сбыт, развивать вкус.

Существуют разнообразные определения рекламы. В сло­варе «Реклама — это оповещение различными способами для создания широкой известно­сти, привлечения потребителей, зрителей».

Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе активного формирования спроса на то­вар (услуги) усиливается. Это и перенасыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные процес­сы, вызывающие обеднение части населения, и политичес­кая нестабильность, которая ведет к тому, что люди предпо­читают копить деньги, вместо того чтобы их тратить.

В результате многообразных жизненных ситуаций пред­метом рекламы становятся не только товары и услуги, но и сами фирмы, и персоналии — банкиры, артисты, политики... Все чаще реклама используется для пропаганды экономи­ческих, политических, экологических, социальных, религи­озных идей.

Сегодня в Российской Федерации весьма успешно и эф­фективно функционируют организации, которые связаны с развитием рекламы и саморегулированием. Это Международ­ная ассоциация рекламы, Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация по связям с общественностью, Фонд поддержки рекламопроизводителей. Ассоциация рекламода­телей, Ассоциация добросовестных предпринимателей, Об­щественный совет по рекламе и др.

Массовое развитие рекламного искусства в России по­буждает рекламоведов к поиску новых путей, позволяющих сделать процесс приобщения к рекламе и овладения реклам­ными навыками доступным рекламистам с самыми обычными данными.

Отечественная реклама должна интегрироваться в миро­вое рекламное пространство, расширять границы междуна­родного сотрудничества в сфере рекламной деятельности, а также способствовать повышению престижа российской рек­ламы в современном обществе.

Реклама — эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (ус­луг), способствуя росту прибыли: реклама может коррек­тировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущения.

Цель рекламной деятельности — стимулирование про­движения товаров (услуг), создание и утверждение образа (фирмы, личности), удовлетворение запросов.

Задача рекламы — формирование общественной потреб­ности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация или увеличение продаж и т. д.

Общие правила отношений со сми

Специалисты по коммуникация призваны руководить отношениями со СМИ, поддерживать информационное взаимодействие. В долгосрочной перспективе как организация так и СМИ заинтересованы в общении. У каждого участника на информационном рынке должна быть своя стратегия (целевая аудитория и конкретные СМИ, своя тематика, методы работы). Манипулировать СМИ очень сложно, но можно представить свою точку зрения общественности. К основными правилам работы относится: 1) организация работающая со СМИ должна иметь план работы, но с внеплановыми запросами организация должна быть более гибкой. Регулировать отношения со СМИ надо путем аккредитации. 2) но также и организация должна предоставлять один голос формулирующий позицию организации. 3) лучше чтобы это был человек подготовленный к работе со СМИ 4) проблемы суда общественного мнения могут оказаться более весомыми. 5) Надо своевременно опровергать ложные сведенья в адрес организации. 6) Мы не обязаны отвечать на все вопросы СМИ. 7) Надо быстрее возражать, если наше мнение искажено. 8) Сотрудничество с журналистами может быт лучше, чем рознь. 9) Наши партнеры должны знать о позиции со СМИ. 10) Лучше сразу признать свои ошибки, чтоб в конце не потерять свой имидж. 11) Специалисты по коммуникации координируют деятельность по предоставлению интервью должностных лиц со СМИ.