Виды рекламы и их сравнение

Существует много различных способов классификаций рекламы — в том числе по целевой аудитории (мужчины, женщины, домохозяйки и т. п.), по функции и целям (ком­мерческая, некоммерческая, социальная, политическая и т. п.), по охватываемой территории (общенациональная, зарубеж­ная, региональная, местная и т. п.), по видам носителей (пе­чатная, наружная, электронная и т. п.) и т. д. Приведем неко­торые из них.

Информативная реклама способствует выведению това­ра на рынок, помогает создать опережающий первичный спрос. В условиях качественного формирования избирательного спро­са обращаются к увещевательной рекламе.

Напоминающая реклама приобретает первостепенное значение на стадии зрелости товара. Ей близка подкрепляю­щая реклама, которая стремится убедить покупателя в пра­вильности его выбора.

Успех рекламы зависит от удачного торгового (реклам­ного) обращения и правильного выбора средства распрост­ранения.

Средства распространения рекламы можно разделить на две основные группы — печатные и электронные (веща­тельные).

Печатная реклама включает в себя прямую (обычно по­чтовую) и рекламу в прессе; вещательная реклама исполь­зует телевизионные и радийные трансляционные сети и станции.

Прямая почтовая реклама (direct mail) отличается дос­тупностью, дешевизной, эффективностью. Основные формы ее — посылаемые по почте открытки, плакаты, каталоги, листовки, буклеты и т. д.

Реклама в прессе избирательна. Издания можно класси­фицировать по географическому или социально-демографи­ческому признаку, по содержанию — специализированные, популярные, общественно-политические и т. д. Здесь имеют значение тираж издания, формат, частота публикаций, кон­тингент читателей.

Наружная реклама имеет множество рекламоносителей: вывески, щиты, указатели, транспаранты, брандмауэры, световые тумбы и т. д. Сюда же относят рекламу на транс­порте, в метро, на воздушных ша­рах и дирижаблях.

Телевизионная реклама — самый эффективный и дей­ственный вид рекламы по охвату аудитории и силе воздей­ствия, так как органично соединяет изображение, движение, звук, цвет. Характер создания телерекламы, порядок и ус­ловия ее размещения в сетке вещания достаточно сложны, поэтому здесь часто используются услуги посредников — спе­циальных рекламных агентств. Рекламодатели, как правило, крупные компании. Телереклама весьма дорога, но зато и результативна. Лучшее время (прайм-тайм) с 19 до 23 часов. Телевизор смотрят 98% семей.

Радиореклама охватывает специфичные целевые и не­целевые аудитории — пенсионеров, автолюбителей, школь­ников и т. д. Позволяет создать настроение с помощью музыки, тембра голоса, звуков. Радио слушают 96% населения старше 12 лет.

Существуют иные оригинальные виды рекламы (напри­мер, реклама на сувенирной продукции, пищевых упаков­ках; реклама, проецируемая на ночное небо, воду; размеща­емая на теле человека, животных и т. п.).

Реклама стремительно развивается, повсеместно появ­ляются новые и новые ее виды и носители. Одним из самых перспективных, давних и эффективных видов рекламы явля­ется устная реклама.

Сравнительная  характеристика видов  рекламы.[2] Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недо­статки (табл. 1).

Средство распространения	Плюсы	Минусы
Газеты	Высокий тираж. Быстрая реакция на события. Оперативность в изменениях. Сравнительно низкая стоимость.	Полиграфические нечеткости. Короткие  сроки жизни объявления. Высокая конкуренция с аналогическими объявлениями в рекламном блоке.
Журналы	Высокое полиграфическое качество. Фактор престижа. Сравнительно долгий срок службы объявления. Вторичные читатели.	Небольшой тираж. Низкая оперативность в изменениях пресс-маркета. Относительная высокая стоимость.
ТВ	Движение + текст + изображение + звук. Большая аудитория. Сильное психологическое воздействие.	Высока стоимость изготовления и размещения. Мало времени для передачи сообщения. Люди недовольны прерыванием программ. Общественная цензура.
Радио	Высококачественный стереозвук. Атмосфера интимности. Ультраоперативность. Относительно невысокие цены.	Нет визуальности. Люди часто перекличаются на другие радио-станции. Трудно анализировать отдачу.
Наружная реклама	Крупная графика, особый психологический эффект. Работает 24 часа в сутки. Фактор престижа.	Эффективен лишь небольшой объем информации. Относительно высокая стоимость изготовления и аренды.
Полиграфичес- кая реклама (печатная продукция) и сувенирная продукция	Длительная продолжительность работы рекламы. Высокое полиграфическое качество и индивидуальность. Благожелательная реакция клиента (подарок). Принцип пользы (календарь, схема, полезная информация, сувенир). Вторичная аудитория.	Быстрое привыкание клиента к рекламе как к фону. Отсутствие желания покупать при утилитарных обращениях. Размытие целевой аудитории. Относительно высокая стоимость сувенирной продукции.
Транзитная реклама (реклама на транспорте)	Многочисленная аудитория. Длительное многократное воздействие. Невысокая конкуренция с аналогичной рекламой (относительно небольшие рекламные блоки)	Специфическая аудитория: выпадают люди, передвигающиеся на личном транспорте.  Необходимость большого тиража (в метро) и дополнительного (резервного) тираж на случай актов вандализма.
Sales – продажи (реклама на месте продажи)	Сильное психологическое воздействие. Возможность объяснения дополнительных свойств товара. Элемент шоу и праздника. Возможность пощупать руками.	Сильная зависимость от мастерства персонала, необходимость дополнительного обучения.
«Директ-мэйл» (прямая почтовая реклама)	Возможность гибкой выборки клиентской базы. Личностный характер воздействия. Относительно невысокая стоимость.	Часто не доходит до сотрудника, принимающего решения о покупке (застревает у секретаря). Большой процент «мертвых душ» (переехавших клиентов и т.п.)