Вопрос 77

72. Технологии выполнения товарных знаков. Специфика изобразительных, словесных и комбинированных товарных знаков.

Разработка торговой марки

Разработка товарного знака подразумевает следующие этапы:

— Определение целей позиционирования товара или бренда на рынке. Как правило, на этой стадии работают маркетологи, то есть за конкретным воплощением торговой марки ( товарного знака) вы обращаетесь, уже имея информацию по этому вопросу.

— Непосредственно разработка товарного знака начинается с выделения конкретной символики, отражающей ценности и идеи бренда.

— Разработка предварительных эскизов, нейминг и создание прототипов товарного знака.

— Проведение тестирования с целью определения эффективности в решении рыночных задач.

— Поиск в базах данных Роспатента для выявления возможных совпадений, способных препятствовать регистрации торговой марки.

— В случае необходимости — корректировка целиком или его элементов для того, чтобы избежать конфликтов при регистрации товарного знака.

— Утверждение окончательного варианта товарного знака.

— Разработка правил использования товарного знака.

После завершения этого этапа разработки вы имеете возможность оформлять документы на регистрацию товарного знака и использовать его как нематериальный актив организации.

Словесный товарный знак является одним из видов товарных знаков, получающих все более широкое применение, что объясняется значительными преимуществами обозначений этого рода. Словесные товарные знаки хорошо запоминаются, легко различимы, более удобны для рекламы. Словесные товарные знаки представляют собой оригинальные слова, названия. Слова, послужившие основой для товарного знака, могут быть вымышленными и существующими в языке. Темой словесных знаков могут быть астрономические названия (Весы, Близнецы, Галактика), имена собственные (Полиграф Полиграфыч, Дина), имена исторических личностей (Бербер, Основатель, Грущик), имена театральных героев (Санта-Барбара, Тоска). Существует также группа товарных знаков, состоящая из названий профессий (Литератор, Мастер, Доцент), географических названий (Москва, Сибирь). В настоящее время в качестве словесных товарных знаков широко применяются так называемые искусственные слова, чаще называемые "логотип" (Logotipe - англ.): сочетания букв, которые в ряде случаев не имеют семантической основы в языке. Kраткий, звучный и выразительный словесный знак, рожденный грамотным лингвистом и доработанный дизайнером-графиком с учетом психологических особенностей человеческого восприятия, легко воспринимается и запоминается на слух.

Изобразительные товарные знаки представляют собой рисунки самых разнообразных тем: это и различные орнаменты, символы, и изображения животных, птиц, стилизованные изображения всевозможных предметов. Изобразительные товарные знаки могут включать в себя не только изображения предметов, но и слова в особой форме, иногда бывает трудно провести четкое разграничение между буквенными или словесными знаками и изобразительными знаками.

Комбинированные товарные знаки содержат в себе знаки изобразительного и словесного вида. Композиция комбинированных товарных знаков может представлять собой сочетание: рисунка и слова; рисунка и букв; рисунка и цифр; слов и букв; букв и цифр и т.д. Все возможное многообразие изобразительных средств и техники исполнения можно отнести в эту немногочисленнную группу