Эффективные методы стимулирование сбыта

• Предоставление бесплатных образцов продуктов.

• Свободная демонстрация и возможность проверки (эксплуатации, использования) продукта.

• Непосредственное распространение информационных листков с предложениями льгот и скидок агентами по сбыту.

• Рассылка информационных материалов и предложений о скидках и льготах по почте.

• Распространение информационных материалов и предложений о скидках и льготах через газеты.

• Распространение информационных материалов и предложений о скидках и льготах через специализированные журналы и приложения к ним.

• Объявления о гарантиях возврата денег.

• Снабжение покупки мелким подарком.

• Образование пакета из нескольких продуктов со скидкой.

• Организация конкурсов и лотерей для потенциальных потребителей.

• Демонстрация товара в точке реализации.

Вопрос 23

21. Современные формы организации дизайнерской деятельности (стафф-дизайн, независимый дизайн).

Коммерческий дизайн делится на два основных типа.

Во-первых, это так называемый стафф-дизайн, т. е. дизайнерские отделы внутри производственных фирм и предприятий, решающие необходимые для предприятий задачи.

Во-вторых, это так называемый независимый дизайн, представленный самостоятельными дизайн-фирмами или бюро, которые принимают и выполняют отдельные заказы промышленных фирм. Независимые дизайнерские группы — это, так сказать, «слуги на короткое время»

Стафф-дизайн и независимые группы уживаются, поделив поле своей деятельности. Внутренняя группа, которая всегда под руками у руководства фирмы и вжилась в специфику своей фирмы, может лучше и быстрее решать постоянно возникающие задачи текущей работы. Независимые дизайнеры, имея как бы большую разносторонность деятельности, могут более широко и объективно подходить к решению поставленной задачи, помогая эффективно планировать и разрабатывать перспективные планы и соответствующую перспективную и экспериментальную продукцию.

Вопрос 24

24. Понятие композиции в графическом дизайне. Понятие композиционного центра и композиционных осей. Структурные элементы композиции: доминанта, акценты, фон.

Композиция в дизайне — это построение грамотной структуры и компоновки взаимосвязанных частей, так чтобы они составляли единое целое и создавали единое впечатление. Практически все, что мы называем гармоничным и красивым в искусстве, является результатом создания правильной композиции.

Композиция обладает следующими свойствами: целостность, соподчиненность, уравновешенность, симметричность, динамичность

Целостность композиции - это неразрывность элементов композиции, подчинённость их единой конструктивной идее.

Критерии оценки целостности композиции:

- Простота, лаконичность, ясность композиции

- Возможность лёгкого охвата целиком всей композиции одним взглядом.

- Незаменимость всех составляющих композиции. Незаменимым считается такой элемент композиции, который нельзя убрать из композиции без ущерба для нее в целом.

- Подчиненная связь первичным элементам вторичных, которая обеспечивает их гармонию друг с другом в логическом, эмоциональном, эстетическом плане и пластическое единство.

Таким образом, причиной целостности композиции следует считать соподчинение всех ее элементов.

Соподчиненность композиции обозначает наличие в ней первостепенных и второстепенных элементов, взаимосвязанных между собой. Соподчиненность композиции – это такое свойство, которое характеризуется наличием композиционных центров в ней.

 Композиционный центр — это часть композиции, предусмотренная для управления  вниманием зрителя. Именно на композиционных центрах изображения внимание зрителя концентрируется в первую очередь. При отсутствии композиционных центров взгляд остановить не на чем. Реакцией в данном случае может быть или безразличие к изображению или вовсе – раздражение. Задача композиционного центра заключается не столько в раскрытии идеи сюжета изображения, сколько в формировании восприятия самой композиции.

Наличие композиционного центра важно для картин и изображений различного характера, в т.ч. – абстрактных и формальных.

Композиционных центров на изображении может быть несколько, но один из них все же должен быть первостепенным.

Композиционный центр не обязательно является точкой. Как правило, композиционный центр занимает некоторое пространство на изображении. Так, на портретах в фас в подавляющем большинстве случаев глаза будут являться композиционным центром. В этом случае какая-то точка области глаз не будет считаться центром. Центром композиции будет считаться вся область глаз.

Большое значение в формировании композиционного центра играют формальные элементы изображения – точки, пятна, линии, штрихи и др.

Композиционные оси - это невидимые оси композиции (силовые линии) на которых расположены элементы. Оси выявляют структуру изображения и обеспечивают взаимодействие элементов и целостность композиции.

Основными структурными элементами композиционного целого считаются:

1. Доминанты (от лат. доминанс— главный, господствующий) — они выделяются в композиции по формальным признакам (крупнее, ярче по цвету, активнее по пластике, выделяются на фоне по силуэту и т.д.) Доминанты часто концентрируют и содержательные характеристики объекта, такие, как функциональные и эмоциональные. Но главное — доминанта составляет абсолютно необходимую часть данной композиции, без которой нет и самой композиции.

2. Акцент (от лат.accentus — ударение) — заметно отличается от других элементов композиции одним или несколькими формальными, функциональными или эмоциональными признаками — своим расположением они отмечают существенные места в композиции. Акценты могут быть ранжированы (выстраивание иерархии акцентов). Деформация или устранение акцентов может существенно исказить композицию, но не в силах ее уничтожить! Таким образом, мы можем проверить, с чем мы имеем дело — с акцентом или с доминантой: надо только попробовать убрать объект.

3. Фон— это основная масса элементов композиции, отображающая содержание объекта (свита играет Короля). Отражение может быть двояким:

отражение подражания

отражение контраста