Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
26-150.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
325.36 Кб
Скачать

84.Реклама, стимулирование сбыта и товарная пропаганда.

Цель рекламы-психологтческое воздействие на покупателя, заставляющее его думать о товаре. Выделяют: Информативную рекламу(на этапе внедрения товара на рынок для формир-ния первичного спроса); Увещевательную( на этапе роста продаж); Напоминающую(заставляет потребителя вспоминать о товаре). Рекламная деятельность дополняется усилиями прочих средств, входящих в состав комплекса маркетинга, а именно мерами по стимулированию сбыта и пропагандой. Стимулирование сбыта - это использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и усилить ответную реакцию рынка. К ним относится: стимулирование потребителей(распространение образцов, купоны,. предложения о возврате денег, премии, конкурсы); стимулирование сферы торговли (зачеты за закупку, проведение совместной рекламы) и стимулирование собственного торгового персонала фирмы(премии, конкурсы, конференции продавцов).Использование средств, способствующих формированию привилегий в глазах потребителей, помогает укрепить осведомленность о марочном товаре и понимании его сути. Стимулир-ние сбыта оказывается наиболее эффективным при использовании его в сочетании с рекламой. Пропаганда(Паблисити)- неличное и неоплачиваемое спонсором деятельность постимулированию спроса на товар, услугу или фирму по средствам распространения на них коммерчески важных сведений в средствах информации (прессе, радио, телевидении, со сцены), доступных фактическим и потенциальным клиентам. Пропаганда т. ж. занимается распространением мнений, идей учений, взгядов, теорий сопровождаемым усиленной агитацией. ( Необходима для привлеч. внимания к фирме, товару, политич. деятелям, звездам шоу-бизнеса, кинофильмам; привлечения туристов и инностр. инвестиций.

85.Объекты и принципы управления производством в апк.

Управление пр-ом – это сознательное регулирование процесса пр-ва в целях повышения его эфф-ти, роста производительности труда, улучшения качества продукции. Производственные объекты: п/п, отделения (цех), бригада. Основная цель УП – добиться рационального функционирования произ-ых подразделений за счет руководства сверху путем создания информационных систем. Цели определяют подход к поставонке задач, выработке стратегий и тактике решений. Задачи УП: 1. Постоянное внедрение в пр-во новых более соверш.товаров, систематическое сокращение затрат на пр-во ед. продукции, повышение качественных и потребительских характеристик изделий при снижении цен на выпуск. Продукцию; снижение издержек во всех звеньев производственно-сбытового цикла. В системе УП должны учитываться характер про-ва, условия снабжения, сбыта и матер. сторона пр-ва. Требования: приспособленность к современным условиям производственно-тех-ого цикла; фондоемким и гибким производствам, быстро принимаемы решениям, совершенствования качества п/ц; сокращению производственных затрат. специфика УП характеризуется факторами: сокращением жизн. цикла товаров; расширение номенклатуры при уменьшении объемов товара; усложнение технических процессов за счет повышения квалификации, уровня подготовки рабочих и специалистов.; возрастание требований к качеству обслуживания и сроком исполнения заказа. Признаки соврем-ой системы УП: небольшие подразделения с меньшим числом работником большей квалификации, минимальное число уровней управления, составление графиков и производственных программ, ориентированных на запросы потребителей, минимальные запасы на складах, наличие легко переналаживаемого оборудования, высокая произв-ть труда и низкие затраты, высокое качество выпус-ой п/ц. Под принципом упр-я понимают правила положе­ния которыми руководствуются в управл-ой деят-ти. Общие принципы: Подразделяются на:

1 кибернетические отражают целостность и взаи­мосвязь упр-я и взаимосвязь принци­пов упр-я в единстве их проявления в любой управленческой системе. К ним относятся соот-я управляемой и управляющей нодсист-ой, информ-ые и обратные связи.2 соц-о экономические принципы упр-я:

- централиз-я и делегирование полномочий.- единство интересов, -согласование целей.- мотивация.

Построение аппаратов упр-я АПК основывается на следующих принципах:1 отраслевой; 2 террит-ый;

3 террит-о отраслевой; 4 .функц.-ый Принципы деят-ти аппарата упр-я:- разделение и кооп-ии труда

- эфект-ть-ед-во распорядительство - оперативность - контроль

Объектом управления, т.е. тем, на что направлено властное воздействие субъекта управления, могут быть физические и юридические лица, а также социально-экономические процессы. Под принципом упр-я понимают правила положе­ния которыми руководствуются в управл-ой деят-ти. Общие принципы эти упр-я общ-ом в целом Подразделяются на:

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]