Основы маркетинга (ига 5 курс)

1. Не является особенностью фармацевтического маркетинга:

1. При анализе рынка учитывается три параметра: нужда, спрос и потребность;

2. Фармацевтические товары должны быть только высокого качества;

3. Осведомленность больного о том, какое ЛС ему необходимо из имеющихся на рынке;

4. Усложненная формула купли-продажи.

2. Задачи маркетинга:

А. Изучение потребности покупателя;

Б. Удовлетворение потребностей покупателя;

В. Формирование цены, доступной для потребителя;

1. верно А;

2. верно все;

3. верно А, Б;

3. Задачами маркетинга являются:

А. Определение каналов реализации;

Б. Информирование покупателей;

В. Стимулирование сбыта;

Г. Увеличение объемов реализации.

1. верно А, Б, В;

2. верно все;

3. верно А, Б.

4. Принципы маркетинга:

А. Знания и всесторонние изучение рынка;

Б. Оказание активного воздействия на рынок;

В. Увеличение объема продаж.

1. Верно а, б;

2. верно Б, В;

3. верно все.

5. Какие факторы, влияющие на потребление ЛС, не зависят от товара:

1. Качество;

2. Уровень заболеваемости;

3. Условие отпуска;

4. Реклама.

6. Какие факторы, влияющие на потребление ЛС, не зависят от покупателей:

1. Уровень заболеваемости;

2. Демографический фактор;

3. Доступность лекарственной помощи;

4. Наличие аналогов и их число.

7. Весь реально предложенный на рынке платежеспособный спрос на ЛС:

1. Нереализованный спрос;

2. Реализованный спрос;

3. Действительный спрос.

8. Не входит в социологические методы изучения спроса:

1. Сплошное (выборочное) наблюдение;

2. Интервьюирование;

3. Опрос населения;

4. Анкетирование врачей, работников первого стола.

9. Какие уникальные характеристики не принадлежат ЛС как товару:

1. Определяемые показатели при покупке ЛС – его эффективность, качество, безопасность, а не цена;

2. Потребитель мало знает о качестве и назначении ЛС, и не всегда желает употреблять его;

3. Врач, а не больной принимает решение о необходимости приема ЛС;

4. Сфера обращения ЛС не регулируется государством.

10. Спрос является эластичным, если:

1. Кэл > 1;

2. Кэл < 1;

3. Кэл = 1.

11. Спрос является неэластичным, если:

1. Кэл < 1;

2. Кэл = 1;

3. Кэл > 1.

12. Формула определения потребности в препаратах специфического действия:

1. Сн = (Пф/Д * Ддн) + Слпу;

2. П = Р*Б*К;

3. П = Ч*Н/1000

13. Формула расчета величины неудовлетворенного спроса:

1. Сн = (Пф/Д * Ддн) + Слпу;

2. П = Р*Б*К;

3. П = Ч*Н/1000

14. Формула расчета потребности в ЛС, потребление которых нормируется:

1. П = Р*Б*К;

2. П = Ч*Н/1000;

3. Сн = (Пф/Д*Ддн) + Слпу.

15. Функции стимулирования сбыта заключаются в:

А. Продаже ЛС в кредит без предоплаты;

Б. Исследовании потребителей и сегментации рынка;

В. Рекламе;

Г. Создание консигнационных складов.

1. Верно все;

2. верно А, В, Г

3. верно А, В.

16. Рыночная ситуация, которая характеризуется очень небольшим количеством продавцов, взаимозависимых между собой, а появление новых продавцов затруднено или невозможно:

1. Монополистическая конкуренция;

2. Чистая (совершенная конкуренция);

3. Олигополия;

4. Чистая монополия.

17. Рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают подобную, но не идентичную продукцию:

1. Чистая монополия;

2. Монополистическая конкуренция;

3. Чистая (совершенная конкуренция);

4. Олигополия.

18. Рыночная ситуация, при которой на рынке существует только один продавец и нет близкого заменителя продукта, который он производит:

1. Олигополия;

2. Чистая (совершенная конкуренция);

3. Чистая монополия;

4. Монополистическая конкуренция.

19. Рыночная ситуация, которая характеризуется большим количеством рыночных агентов, выпуском однородной продукции, полным знанием рыночных цен и объемов выпуска продукции, высокой мобильностью ресурсов:

1. Олигополия;

2. Чистая (совершенная конкуренция);

3. Чистая монополия;

4. Монополистическая конкуренция.

20. Оптимальным считается сегмент, где:

1. Присутствуют 20% покупателей рынка, приобретающих примерно 80% товара;

2. Присутствуют 80% покупателей рынка, приобретающих примерно 20% товара;

3. Присутствуют 50% покупателей рынка, приобретающих примерно 50% товара;

4. Присутствуют 40% покупателей рынка, приобретающих примерно 60% товара;

21. Сегментация, определяющая начало маркетинговых исследований и охватывающая большое число возможных рыночных сегментов, предназначенных для изучения:

1. Окончательная сегментация;

2. Макросегментация;

3. Предварительная сегментация;

4. Микросегментация.

22. Сегментация, которая начинается с широкой группы потребителей, а затем она углубляется и сужается:

1. Окончательная сегментация;

2. Сегментация вширь;

3. Микросегментация;

4. Сегментация вглубь.

23. Сегментация, разделяющая рынки по регионам, странам, их степени индустриализации и т.д.:

1. Сегментация вширь;

2. Микросегментация;

3. Макросегментация;

4. Сегментация вглубь.

24. Сегментация, определяющая завершающую стадию рыночных исследований и формирующаяся исходя из условий рынка и возможности самой фарморганизации:

1. Окончательная сегментация;

2. Макросегментация;

3. Предварительная сегментация;

4. Микросегментация.

25. Сегментация, определяющая группы потребителей в рамках одной страны по более детальным критериям:

1. Сегментация вширь;

2. Макросегментация;

3. Сегментация вглубь;

4. Микросегментация.

26. Критерии сегментирования рынка потребительских товаров:

А. Географические;

Б. Социальные и культурные;

В. Демографические;

Г. Психографические.