
- •Содержание
- •Глава 11. Планирование и контроль маркетинга
- •Часть 1. Основы маркетинга
- •Глава 1. Управление деятельностью на рынке
- •1.1. Концепция маркетинга в рыночной экономике
- •1.2. Основные понятия маркетинга
- •1.3. Основные принципы и методы маркетинга
- •1.4. Концепции управления деятельностью на рынке
- •1.5. Этапы процесса управления маркетингом
- •Глава 2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •2.1. Системы маркетинговой информации
- •2.2. Схема маркетингового исследования
- •Глава 3. Маркетинговая среда
- •3.1. Микро- и макросреда маркетинга
- •3.2. Основные факторы микросреды
- •3.3. Основные факторы макросреды
- •Глава 4. Маркетинг на рынках товаров потребительского и корпоративного назначения
- •4.1. Модели покупательского поведения
- •4.2. Характеристики покупателя на потребительском рынке
- •4.3. Процесс принятия решений о покупке
- •4.4. Особенности маркетинга на корпоративном рынке
- •4.5. Виды корпоративных закупок
- •4.6. Факторы, влияющие на корпоративных покупателей
- •4.7. Рынок промежуточных покупателей
- •4.8. Рынок государственных учреждений
- •Глава 5. Измерение и прогнозирование спроса
- •5.1. Эластичность спроса
- •5.2. Рыночный спрос
- •5.3. Методы оценки текущего спроса
- •5.4. Методы оценки перспективного спроса
- •5.5. Прогнозирование емкости рынка
- •Глава 6. Сегментация рынка
- •6.1. Понятие целевого маркетинга
- •6.2. Основные критерии сегментации рынков
- •6.3. Выбор целевых сегментов рынка
- •6.4. Позиционирование товара на рынке
- •Глава 7. Жизненный цикл товара
- •7.1. Основные виды классификации товаров
- •7.2. Использование торговых марок
- •7.3. Упаковка товара
- •7.4. Товар и сервисное обслуживание
- •7.5. Товарный ассортимент и товарная номенклатура
- •7.6. Стратегия разработки новых товаров
- •7.7. Этапы жизненного цикла товара
- •Глава 8. Ценовая политика
- •8.1. Проблемы и методика ценообразования в маркетинге
- •8.2. Постановка задачи ценообразования
- •8.3. Методы установления цен
- •Установление цены на основе уровня текущих цен
- •Установление цены на основе закрытых торгов
- •Установление окончательной цены
- •Глава 9. Продвижение по каналам сбыта
- •9.1. Функции каналов сбыта
- •9.2. Уровни канала сбыта и посредники
- •9.3. Товародвижение и товаросопровождение
- •9.4. Оптовая торговля
- •9.5. Розничная торговля
- •Глава 10. Продвижение по маркетинговым коммуникациям
- •10.1. Реклама
- •10.2. Стимулирование сбыта
- •10.3. Пропаганда
- •10.4. Персональные продажи
- •Глава 11. Планирование и контроль маркетинга
- •11.1. Схемы организации отдела маркетинга
- •11.2. Стратегическое планирование
- •11.3. Оперативное планирование
- •11.4. Маркетинговый контроль
- •Часть 2. Операционный маркетинг
- •Глава 12. Общие положения операционного маркетинга
- •12.1 Цели и задачи операционного маркетинга на производственно-коммерческом предприятии
- •12.2 Основные принципы маркетинга производственно-коммерческого предприятия
- •Глава 13. Работы по обеспечению ориентации предприятия на потребителя
- •Глава 14. Работы по оптимизации системы распределения продукции
- •Классификация товаропроводящих сетей по ширине
- •Глава 15. Работы по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций
- •15.1 Методы планирования рекламного бюджета на предприятии
- •15.2 Выбор типа коммуникационной стратегии
- •15.3 Организация учета потока обратной связи
- •Глава 16. Работы по реализации ценовых стратегий
- •Возможности появления субститутов
- •Примеры карт оценки продукции на наличие ноу-хау
- •На наличие технических и маркетинговых ноу-хау
- •Пример применения метода фокусного объекта
- •Для поиска идей инновационных модификаций холодильника Приложение д (справочное) Пример применения метода «гирлянд»
- •Приложение е
- •Последовательность работы по методу «морфологического ящика»
- •Пример создания двухмерного «морфологического ящика» (сетки сегментации)
- •Тестирование сетки сегментации
- •Приложение л (справочное) Пример установления ниши на внешнем рынке по сетке сегментации
- •Л.4 Установление ниши на внешнем рынке
- •Приложение м (справочное) Прогнозирование объемов продаж и построение z-образной диаграммы
- •Приложение н Типовые схемы товаропроводящей сети
- •Приложение п
- •Качественные методы оценки системы сбыта
- •Приложение р
- •План изменения ширины товаропроводящей сети
- •Пример количественной оценки длины товаропроводящей сети
- •Приложение у (справочное) пример оперативного плана маркетинга
- •Приложение ф
- •Словарь терминов
- •Задания на контрольную работу задание № 1 Темы рефератов по вариантам
- •Задание № 2
- •Задание № 3
- •Примеры выполнения заданий Задание №3. Маркетинговое исследование по продукции завода «Ударник»
- •Периоды
- •Северодвинский завод дорожных машин.
- •Эксперимент – сбор первичных данных посредством выделения сопоставимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакцией групп в различных ситуациях.
- •1.2 Инструменты маркетинговых исследований
- •Открытый вопрос позволяет респондентам отвечать своими словами.
- •1.3 План составления выборки
- •1.4 Способы связи с аудиторией
- •1.5 Сбор и анализ собранной информации
- •1.6 Представление полученных результатов
- •Список использованных источников
- •Задание №2. Метод сравнительного тестирования
- •Метод групповой оценки
- •Метод анализа временных рядов («сглаживание-скольжение»)
- •Метод регрессионных линий
- •Литература Учебники, учебно-методические и методические пособия
- •Специальные периодические издания:
- •Маркетинг
Л.4 Установление ниши на внешнем рынке
Канцелярские принадлежности:
- записная ручка для работников банков, способная определять фальшивые купюры;
- светящаяся скрепка для бумаг, позволяющая легко найти необходимое в темноте;
Бытовая техника:
- программируемый холодильник для небольших офисов;
- экономичный бесшумный кондиционер для больших помещений;
- современная стиральная машина для «ленивых» хозяек.
Приложение м (справочное) Прогнозирование объемов продаж и построение z-образной диаграммы
1) Оценка возможности прогнозирования экспоненциальным сглаживанием
,
2) Прогнозирование по среднему биквадратическому
3) Оценка возможности прогнозирования сглаживания кратным делением
4) Прогнозирование
по среднему гармоническому
Приложение н Типовые схемы товаропроводящей сети
ФИРМЕННЫЙ МАГАЗИН
Р О З Н И Ч Н А Я
Т О Р Г О В Л Я
Г П «ТИОМА»
СКЛАД- МАГАЗИН
М Е Л К О О П Т О В А Я Т О Р Г О В Л Я
VAR (ПДС)
ЧП Иванович
ЧП Свиридович
розничные торговые точки
ДИЛЕРЫ (универмаги)
ООО«БИОМА»
«БРЕСТ»
ООО«ВИОМА»
«ВИТЕБСК»
ООО«ГИОМА»
«ГОМЕЛЬ»
ООО«ГРИОМА»
«ГРОДНО»
ЦЕХ
«МОГИЛЕВ»
ООО«МАОМА»
Р О З Н И Ч Н А Я Т О Р Г О В Л Я
ГИПЕР-МАРКЕТ «БЕЛТЕХНОЛОГИЯ»
ОЕМ (ПДП)
«ТУР-ТРАНС»
КОМПЕНСАТОР «МИОМА»
«ДАЙНОВА»
«БЕЛТЕХНОЛОГИЯ и
М»
«троек
ООО «ТРЕКИМИ»
ООО «ТРЕКОМО»
ООО «ТРЕКИБ»
ООО «ТРЕКИВ»
ООО «ТРЕКИГ»
ООО «ТРЕКИГО»
ДИЛЕРЫ
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ ДИЛЕРОВ
ЗАО «ТРЕК»
РОЗНИЧНЫЙ ДИСТРИБЬЮТЕР
СП
«SOUNDTRACK»
РТК«КОМПОНЕНТ»
ФРАНЧАНЗИАТЫ
УП «ЯН»
ИП «TRACK»
ДЖАБЕРЫ
ЧП «Савань»
ЧП «Свил»
ОДО «ТРЕК ПЛЮС»
ЗАО «ВИГМА»
ОЕМ (ПДП)
СКЛАД-МАГА-ЗИН
ЧУП «Сидор»
ЧП Иванович
ИЧУП «КвалитетЭкоПресс»
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
МЕЛКООПТОВАЯ
ТОРГОВЛЯ