6.3 Анализ конкурентов

Согласно проделанному маркетинговому исследованию, на Калининградском рынке основным конкурентом для компании «Пресса» является торговая сеть печатной продукции «Новости 39».

«Новости 39» - это сеть киосков и павильонов прессы в Калининградской области. В состав издательско-типографического комплекса компании входит современная газетная типография и логистический центр по обработке печатной продукции. Количество киосков и павильонов в городе достигает порядка 75 единиц. Внешнее оформление выполнено в едином корпоративном стиле и включает в себя информативные вывески, и оформление фасадной части или витрин магазина.

Ниже приведен SWOT – анализ деятельности компании «Пресса» (Таблица 5.3.1), который раскрывает все сильные и слабые стороны предприятия на этапах своего функционирования, а раскрывает возможности развития и преграды (угрозы), с которыми, желательно, не сталкиваться.

Таблица 6.3.1

SWOT – анализ

Сильные стороны (S)	Слабые стороны (W)
Новые павильоны с современным оборудованием Использование инновационных энергосберегающих солнечных батарей Установка hi-teck фризера для мягкого мороженного Налаженные партнерские отношения с поставщиками Широкий ассортимент продукции Единая ценовая политика Качественная выкладка товара, акценты на новинках Признанный рыночный лидер	Сильное конкурентное давление Сезонность продаж отдельных категорий товаров
Возможности (O)	Угрозы (T)
Возможность расширения торговых площадей Улучшение сервиса Развитие системы лояльности Расширение диапазона возможных товаров и услуг Увеличение объема реализации за счет проведения Чемпионата Мира 2018	Ожесточение конкуренции Сокращение доли рынка Законодательное изменение цены, условий продажи Сокращение спроса на печатную продукцию в киосках и павильонах Административное вмешательство

Для лучшей иллюстрации конкурентных преимуществ, а также недостатков нашей компании по отношению к конкуренту помогут нижеприведенные схемы (рис.6.31, рис.6.3.2 ). Чем ближе к десяти показатель компании, тем он лучше.

Рисунок 6.3. 1. Конкурентные преимущества и недостатки на данный момент

Рисунок 6.3.2. Конкурентные преимущества и недостатки за 2014-2016 гг.

Таким образом, видно, что «Пресса» на данный момент имеет равные показатели с компанией «Новости 39» по таким категорям как: «Местоположения», «Ценовая политика», «Ассортимент», «Обслуживание». Однако по таким категориям как «Дополнительные услуги» и «Торговые площади» наша компания прилично отстает от конкурентов. В течение 2013-2016 годов ООО «Пресса» планирует «догнать и обогнать» конкурента, а именно увеличить торговые площади, расширить ассортимент и количество оказываемых услуг.