Развитие уличного ритейла.

Команда «KenigTimes»

Терентьева Полина Александровна

Куцов Денис Николаевич

Ерофеева Алена Олеговна

Шлейхер Сергей Владимирович

Олунина Ирина Александровна

Ващенко Артем Сергеевич

Бондарец Константин Александрович

Куратор: ООО «Пресса»

2013 год

Содержание

Резюме……………………………………………………………………………………………..3

1. История создания предприятия ООО «Пресса»……………………………………………5

2. Организационная структура………………………………………………………………….7

3. Поставщики продукции……………………………………………………………………..10

4. Ценообразование…………………………………………………………………………….12

5. Описание проекта…………………………………………………………………………...14

   1. Ребрендинг ……………………...……………………………………………………...14

   2. Описание павильона……………………………………………………………………16

   3. Описание фризера……………………………………………………………………….17

   4. Описание солнечных батарей…………………………………………………………..19

5.3.1. Оборудование павильонов солнечными батареями. ЭКО-павильоны……….19

5.3.2. Анализ рынка солнечных батарей……………………………………………….21

6. Маркетинговый план……………………………………………………………………..…23

6.1. Анализ потребителей…………………………………………………………………...23

6.2. Анализ внешней среды…………………………………………………………………25

6.3. Анализ конкурентов…………………………………….................................................27

6.4. Конкурентная стратегия………………………………………………………………..30

7. Календарный план…………………………………………………………………………...36

8. Финансовый анализ…………………………………………………………………………37

Приложения ……………………………………………………………………………………..42

Резюме

Приоритетной целью проекта является увеличение объема продаж газетно-журнальной продукции и увеличение числа клиентов.

Инициатором проекта выступил собственник ООО «Пресса» генеральный директор Колесник Тамара Сергеевна.

Компания функционирует не один год, обеспечивает качественное обслуживание населения. Точки продаж расположены по всему Калининграду на остановках и в местах наибольшей проходимости.

Главными задачами организации является создание условий для экономического роста и обеспечение высокой работы торговой сети. Это достигается путем расширения торговых площадей, изменение и расширение ассортимента в павильонах, привлечением дополнительной клиентуры.

Название: Пресса- новый шаг в развитии уличного ритэйла

Сущность: Расширение площадей торговых точек, с помощью установления павильонов, расширение списка оказания дополнительных услуг и ассортимента товара, увеличение объемов продаж имеющихся товаров.

Видение: Через 3 года мы видим проект следующим образом:

- Увеличение количества покупателей

- Повышение узнаваемости бренда «Пресса»;

- Привлечение новых клиентов;

- создание клиентской базы.

Миссия: Организация беспристрастного информирования населения о фактах и насущных проблемах.

Финансовая стратегия: - постепенный концентрированный рост;

- обеспечение операционной прибыльности;

- ранжирование и поэтапное достижение задач.

Маркетинговая стратегия: - увеличение продаж газетно - журнальной продукции

- создание клиентской базы

-повышение узнаваемости павильонов «Твой Киоск»

Клиенты: Широкий круг потребителей разного возраста и социального статуса. В основном это жители Калининграда и области, со средним уровнем дохода и ниже среднего.

Поставщики: Крупные поставщики товаров, продуктов, табачной и гезетно-журнальной продукции, а так же сотрудничество с калининградскими издательскими домами.

Конкурентные преимущества: - Новые павильоны с современным оборудованием

• Использование инновационных энергосберегающих солнечных батарей

• Установка hi-teck фризера для мягкого мороженного

• Налаженные партнерские отношения с поставщиками

• Широкий ассортимент продукции

• Единая ценовая политика

• Качественная выкладка товара, акценты на новинках

Уникальность: - уникальные для калининградской области эко павильоны. С солнечными батареями.