4.2 Розрахунок ціни на послуги

В системі маркетингу ціноутворення має одне із важливих місць. При цьому можуть використовувати різні стратегії.

Найбільш розповсюдженою стратегією ціноутворення в ринкових відносинах на Україні є модель оптово-відпускної ціни та стратегія „договірної ціни” (Ц):

Ц=S+П+ПДВ+Азб,

де S − собівартість продукції;

П − плановий прибуток, (рентабельність);

ПДВ − податок на додану вартість;

Аз − акцизний збір

На автомобільному транспорті розраховують договірні тарифи по кожному виду перевезень:

- вантажні „відрядні” перевезення:

• тариф без ПДВ:

де К − коефіцієнт, який враховує планову рентабельність

грн

• тариф з ПДВ:

де К − коефіцієнт, який враховує податок на добавлену вартість

грн

4.3 Реклама

У здійснені розробки плану розповсюдження послуг з перевезення вантажів, залучення нових клієнтів, надається рекламі. Реклама має декілька значень:

1. повідомлення про конкретний вид послуг;

2. вид комунікативного зв’язку між виробником послуг і споживачем;

3. комерційна пропаганда споживчих властивостей послуг, з метою збільшення обсягу послуг.

Засобами поширення реклами підприємства є:

• друкована реклама (повідомлення в газетах, журналах, листівках, плакатах, проспектах, візитних картках, довідниках тощо);

• зовнішня реклама (великогабаритні плакати «Bigboard», електрифіковані і світлові панно тощо)

• реклама на транспорті (усередині і зовні транспортних засобів, на зупинках залізниці і автовокзалах );

• екранна реклама (кіно – і телереклама, радіо реклама).

Рекламний бюджет приведено в таблиці 3.

Таблиця 3 – Склад витрат на рекламу за рік (приклад)

Складові витрат	Сума, грн
1. Виготовлення листівок 2. Виготовлення візитних карток 3. Розміщення реклами: - на транспорті - на телебаченні (1 раз на тиждень рядком, який біжить) 4. Виготовлення і розміщення зовнішнього щита	930,0 510,0 850,0 3420,0 1860,0
Разом	7570,0

5 Організацйний план

ПП «Курило В.І.» є приватним підприємством, яке займається перевезенням вантажів. Статутний фонд підприємства – 300 тис.грн.

Режим роботи підприємства: з 7:00 год до 24:00 год

Структура управління підприємством приведена на рисунку 1.

Таблиця 4 – Потреба в персоналі та заробітна плата

	Потреба, чол.	Середня зарплата, грн.	Витрати на зарплату, грн.
1. Водії	15	6286	1131427
2. Ремонтні робітники			11899,6
3. Спеціалісти і службовці начальник підприємства логіст з перевезень механік	1 1	2000 3000	39600 36000
4. Молодший обслуговуючий персонал	0,3	1147	4129

Рисунок 1 – Структура управління