5. Статистика товарного рынка и цен
5.1. Предмет, задачи и система показателей статистики рынка
товаров и услуг
Средой хозяйственных процессов в условиях современной экономики является рынок. Рынком называют систему отношений субъектов ведения хозяйства при купле-продаже товаров и предоставления услуг, которая реализуется через инфраструктуру оптовой и розничной торговли. Рынок товаров складывается из трех самостоятельных, но связанных между собой рынков: средств производства, предметов потребления и услуг (производственного характера и потребительских). Каждый из этих рынков подразделяется на ряд локальных рынков.
Предметом статистики рынка являются массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке. Статистическое изучение рынка проводится с целью определения сбалансированности товарной и денежной массы, анализа ресурсов и их использования, изучения спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг, обеспечение управления развитием ассортимента и качества товаров и услуг, разработки мероприятий государственного регулирования и защиты отечественного производителя.
При анализе рынка используют информационное обеспечение о состоянии и пополнении товарного ассортимента, товарных запасов, реализации заявок и заказов в отраслях ведения хозяйства, проведении оптовых ярмарок, функционировании товарных бирж, эффективности рекламной деятельности на новые товары и услуги и т. п. Для этого используют такие источники информации:
официальная государственная статистика для получения сведений об экономических и социальных процессах, которые позволяют оценить состояние рынка и его зависимость от отдельных факторов;
ведомственная статистика о развитии и результатах деятельности отдельных министерств, ведомств, предприятий и организаций относительно поставок и заявок на товары, которые могут обосновать потребности рынка;
результаты выборочных обследований, опрос населения, потребителей, специалистов - о получении данных, которые отсутствуют в официальной государственной и ведомственной статистике (оценка потребительских качеств и ассортимента изделий и услуг по мнению населения, степень и характер неудовлетворенного спроса, мотивы поведения покупателей и др.);
мониторинг как специально организованное систематическое обследование для получения данных о регистрации результатов валютных торгов, аукционов;
экспертные оценки о степени сбалансированности рынка, перспективах развития ассортимента товаров и услуг, приоритетах отдельных экономических и управленческих решений и т. п.
Основная цель статистики рынка заключается в объективной и полной оценке состояния рынка на конкретный отрезок времени, выявлении закономерности и тенденции его развития, характеристике его структуры и региональных особенностей. Эти цели преследуются как государственной статистикой, ориентирующейся на интересы государственного контроля и регулирование рыночной деятельности, так и бизнес-статистикой, обеспечивающей информационно-аналитические потребности маркетинга и менеджмента.
В анализе товарного рынка важная роль отводится учету требований отдельных групп потребителей. Дифференциация потребительских требований лежит в основе маркетинговой деятельности с учетом сегментации рынка. Под сегментацией рынка понимают деление рынка на отдельные части (сегменты) по признаку экономического поведения групп потребителей товаров и услуг. На основе сегментации рынка строится типология ассортимента, которая отвечает спросу определенных типов потребителей. Эффективным является проведение сегментации на рынке не только по потребителям товаров (услуг), но и по конкурентам. Для оценки конкурентов оценивают параметры, которые определяют успех товара на рынке: качество самого товара или услуги, цена на них, каналы сбыта, а также методы продвижения.
Таким образом, процесс анализа рынка состоит из изучения таких вопросов:
товара и его возможности удовлетворить существующие и перспективные потребности потребителей;
рынка, его географического положение, сегментации, структуры, тенденции развития и т. п.;
потребителей как существующих, так и возможныех, их сегментации, потребностей, степени удовлетворения потребностей, влияния на них определенных факторов;
конкурентов, их состав, методов и результатов их деятельности.