Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции.

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 31.2).

Экономическая функция рекламы на рынке несовершенной конкуренции. Социальные аспекты рекламы.

Большую роль в дифференциации продукции (наряду с различиями в качестве, марке, товарном знаке, оформлении, дополнительных услугах)играет реклама. Роль рекламы в формировании предпочтений нельзя недооценивать. Именно благодаря воздействию рекламных сообщений формируется приверженность марке, а торговые знаки фирм становятся узнаваемыми. Однако проведение рекламных кампаний (равно как и реализация других мероприятий по обеспечению реальных или мнимых различий в продукте) увеличивает издержки фирмы как общие, так и средние

Ценовая и неценовая конкуренция (сущность, графическая модель).

С учетом методов состязательности различают также следующие формы конкуренции:

• ценовая – соперничество предприятий за получение дополнительной прибыли за счет снижения цен или путем сокращения издержек производства и реализации продукции (услуг) без изменения ассортимента и качества, или использования демпинговых цен;

• неценовая – соперничество предприятий за получение дополнительной прибыли за счет изменения свойств продукции (услуг), повы шения ее качества, создания новой продукции.

Основные признаки олигополии.

Для олигополии характерны три основных признака, отличающих ее от других типов рыночных структур:

1) в отрасли присутствует две или более конкурирующие фирмы, так что отрасль не является монополизированной;

2) график спроса каждой фирмы имеет нисходящий характер, поэтому в отрасли не действуют правила совершенной конкуренции;

3) в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любые действия которой вызывают ответную реакцию конкурентов

Ценовая конкуренция: модель Бертрана

Парадокс Бертрана в экономической теории — ситуация, когда два олигополиста, конкурируя между собой и достигнув равновесия Нэша, оказываются с нулевой полной прибылью. Парадокс назван по имени его создателя Жозефа Бертрана.

Парадокс проявляется в модели Бертрана, описывающей конкуренцию в олигополии. Модель в простейшем варианте, в котором и проявляется парадокс, рассматривает очень упрощённый рынок и использует очень сильные допущения:

• компании производят одинаковый товар, спрос ограничен и как-либо задан;

• компания, назначившая наименьшую цену, получает себе весь спрос;

• если наименьшую цену назначили две и более компании, они делят спрос поровну.

Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста.

Модель, получившая название ломаной кривой спроса, была предложена для объяснения поведения олигополистов П. Суизи и Р. Хэллом и Ч. Хитчем в 1939 г. В действительности она объясняла жесткость цен (иначе это свойство цен называют прилипчивостью или приклеиваемостью), но не их изначальное образование.

Модель ломаной кривой спроса может быть представлена посредством специфических предполагаемых вариаций, но не в терминах количеств, а в терминах цен (как в модели Бертрана). Это соответствует допущению, что именно цены, а не количества являются основной управляемой переменной.