Тематический план лекций

№

тем

Темы и их объем в часах

Контрольные вопросы

Цели и задачи занятий

Проблемные вопросы

Теоретические основы и концепции маркетинга-2 часа

а)Что изучает маркетинг ?

б) Значение понятии: нужда, спрос, товар?

Цель- изучение основных понятий по маркетингу

Задачи – предмет, структура курса, методы, функции маркетинга.

3. Содержание и цели маркетинговой деятельности, ее основные принципы.

2. Конкретные функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка, рыночной среды и мотивации потребителя.

Маркетинговые исследования. -2 часа

а) Этапы маркетингового исследования?

б) Внешняя и внутренняя информация?

Цель - изучить общую характеристику этапов маркетингового исследования

Задачи:

- Методы маркетинговых исследований

-уметь сделать анализ и предложения по улучшению ведения конкурентной борьбы

1.Маркетинг исследования: задачи и критерии

2.Источники и объем маркетинговой информации

3.Методы маркетинговых исследований

Маркетинговая среда-2 часа

а) Основные элементы внешней макросреды маркетинга?

б) Факторы микросреды и макросреды?

Цель - определение особенности понятия маркетинговой среды.

Задачи:

- Основные элементы внешней макросреды маркетинга

-научить оценивать и анализировать потребительскую среду

1.Понятие маркетинговой среды. Составные части маркетинговой среды: микросреда, макросреда

2.Основные элементы внешней макросреды маркетинга

3.Внешняя макросреда маркетинга

Поведение потребителей на товарных рынках-2 часа

а) Основные факторы оказывающие влияние на покупательское поведение?

Цель- - изучение потребительского рынка

Задачи:

-Изучение поведения потребителей на товарных рынках

1.Потребительский рынок

2.Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

3.Процесс принятия решения о покупке

Сегментирование рынка-2 часа

а) Цель сегментация рынка ?

б) Позиционирование товара?

Цель: Изучение особенности

комплексного исследования рынка

Задачи:

- Основные принципы сегментации потребительских рынков.

1.Комплексное исследование рынка

2.Понятие сегментации рынка. Основные принципы сегментации потребительских рынков.

3. Основные принципы сегментирования рынков товаров производственного назначения.

4.Стратегия охвата рынка

Товар в системе маркетинга-2 часа

а) Стратегия охвата рынка?

б) Классификация товаров?

Цель- изучение основных понятии товаров.

Задачи – изучение концепции жизненного цикла товара

- Классификация товаров и услуг.

1.Понятие товаров. Классификация товаров и услуг.

2.Концепция жизненного цикла товара, понятия и этапы.

3.Товарный знак и его сущность, функции.

Товарная политика в маркетинге-2 часа

а) Цели и задачи товарной политики?

б) Понятие конкурентно способности товара?

Цель - Изучение особенности товарной политики в маркетинге

Задачи:

-научить оценивать и анализировать конкурентоспособность товара

- Изучение конкурентной среды

1.Сущность, цели и задачи товарной политики.

2.Разработка концепции нового товара. Этапы разработки товара-новинки.

3.Понятие конкурентоспособности товара, и критерии ее определения. Методы определения конкурентоспособности.

4.Понятие качества товара и его слагаемые.

Ценовая политика в маркетинге-2 часа

а) Виды цен?

б) Методы ценообразования?

Цель - Изучение стратегии ценообразования.

Задачи:

- уметь сделать анализ и предложения по улучшению ведения конкурентной борьбы

1.Понятие цены и ее роль в системе маркетинга. Виды цен и их характеристика.

2.Понятие эластичности и ее виды. Этапы процесса ценообразования.

3.Методы ценообразования.

4.Стратегии ценообразования.

-2 часа

а) Методы товародвижения?

б) Этапы планирования с бытовой политикой?

Цель- Изучение особенности товарной политики в деловом сервисе

Задачи:

-управление качеством деловых услуг

1.Каналы распределения товаров и услуг.

2.Структура и управление каналами распределения.

3.Товародвижение

4.Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети.

Коммуникационная политика в маркетинге-2 часа

а) Элементы маркетинговой коммуникации?

б) Модель процесса маркетинговой коммуникации?

Цель:

- Изучение особенности ценовой политики в деловом сервисе

Задачи:

-Система цен и деловом сервисе

-стратегии ценовой политики в сфере профессионального обслуживания

-Методы ценообразования на услуги делового характера

1.Понятие системы коммуникации. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы. План коммуникации.

2.Средства коммуникации политики. Значение, роль и особенности личной продажи.

3.Понятие связей с общественностью.

4.Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды

Реклама в системе маркетинга-2 часа

а) Понятия и сущность рекламы?

б) Товарный знак?

Цель:

- Изучение особенности рекламы в маркетинге

Задачи:

- Деятельность рекламных агентств

-.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.

1.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.

2.Планирование рекламной деятельности.

3.Понятия рекламной деятельности.

4.Деятельность рекламных агентств

Планирование и контроль маркетинга-2 часа

а) Этапы планирования маркетинга?

б) Стратегический контроль?

Цель: Изучение методов и этапов планирования маркетинга

Задачи:

-Особенности маркетингового контроля

1.Роль и преимущества планирования маркетинга

2.Методы и этапы планирования маркетинга

3.Маркетинговый контроль как важная функция управления фирмой

Стратегическое планирование в маркетинге-2 часа

а) Сущность стратегического планирования?

б) Прогнозы и стратегические планы?

Цель: Изучение реализаций стратегий маркетинга

Задачи:

-Составление бизнес-плана

1.Значение и сущность стратегического планирования.

2.Процессы стратегического планирования.

3.Формулирование стратегии маркетинга

Международный маркетинг-2 часа

а) Среда международного маркетинга?

б)

Цель: Изучение среды международного маркетинга

Задачи:

- Разработка стратегий международного маркетинга.

1.Понятие международного маркетинга.

2.Среда международного маркетинга.

3.Разработка стратегий международного маркетинга.

15

Маркетинг услуг в некоммерческой деятельности-2 часа

а) Элементы маркетинговой организации?

б) Понятия, услуги и сегментирование рынка услуг?

Всего 30 часов

Цель: изучение основных понятий по маркетингу услуг.

Задачи:

- изучение сегментирования рынка услуг.

1.Понятие услуги, сегментирование рынка услуг.

2.Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

3.Маркетинг организации, его элементы.

№

Темы и их объем в часах

Устный опрос

Решение задач, проблемных вопросов

Письменный опрос

(тестовый опрос,

контрольные работы,

работа по карточкам,

доклады, сообщения,

рефераты, дом. задания и др.виды);

Применение

современных методов обучения, использование инновационных технологий в учебном процессе

Изучение учебно-монографической литературы

Теоретические основы и концепции маркетинга

1ч.

Устный опрос

Заслушивание рефератов

Слайды

Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. М.: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2002г.

Маркетинговые исследования.

1ч.

Устный опрос

Заслушивание рефератов

Слайды

Батра Р. Рекламный менеджмент СПб.: Питер, 2002г.

Маркетинговая среда

1ч.

Устный опрос

Доклады

Слайды

Березин И. Практика исследования рынков. - М.:ЭКСМО, 2002

Поведение потребителей на товарных рынках

1ч.

Устный опрос

Сообщения

Слайды

Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

Сегментирование рынка

1ч.

Устный опрос

Контрольная работа

Слайды

10. Березин И. Маркетинговый анализ – М.: ЭКСМО, 2001

Товар в системе маркетинга

1ч.

Устный опрос

Заслушивание рефератов

Слайды

Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория и практика и методология – М.: ДИС, 2003

Товарная политика в маркетинге

1ч.

Устный опрос

Контрольная работа

Слайды

11. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело – М.: Экономика, 2000

Ценовая политика в маркетинге

1ч.

Устный опрос

Сообщения

Слайды

Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС, 2000

Сбытовая политика в маркетинге

1ч.

Устный опрос

Тестовый опрос

Слайды

12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: - М.: Высшая школа, 1995

Коммуникационная политика в маркетинге

1ч.

Устный опрос

Экспресс-опрос

Слайды

Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория и практика и методология – М.: ДИС, 2003

Реклама в системе маркетинга

1ч.

Устный опрос

Экспресс-опрос

Слайды

13. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело – М.: Экономика, 2000

Планирование и контроль маркетинга

1ч.

Устный опрос

Экспресс-опрос

Слайды

Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС, 2000

Стратегическое планирование в маркетинге

1ч.

Устный опрос

Экспресс-опрос

Слайды

14. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: - М.: Высшая школа, 1995

Международный маркетинг

1ч.

Устный опрос

Экспресс-опрос

Слайды

Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория и практика и методология – М.: ДИС, 2003

Маркетинг услуг в некоммерческой деятельности

1ч.

Устный опрос

Экспресс-опрос

Слайды

Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. М.: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2002г.

Всего: 15 часов