3.Содержание дисциплины

Темы и их объем в часах

Контрольные вопросы

Цели и задачи занятий

Проблемные вопросы

Объем в часах

Лекционные занятия

Теоретические основы и концепции маркетинга

Цель- изучение основных понятий по маркетингу

Задачи – предмет, структура курса, методы, функции маркетинга.

1. Содержание и цели маркетинговой деятельности, ее основные принципы.

2. Конкретные функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка, рыночной среды и мотивации потребителя.

2

Маркетинговые исследования.

Цель - изучить общую характеристику этапов маркетингового исследования

Задачи:

- Методы маркетинговых исследований

-уметь сделать анализ и предложения по улучшению ведения конкурентной борьбы

1.Маркетинг исследования: задачи и критерии

2.Источники и объем маркетинговой информации

3.Методы маркетинговых исследований

2

Маркетинговая среда

Цель - определение особенности понятия маркетинговой среды.

Задачи:

- Основные элементы внешней макросреды маркетинга

-научить оценивать и анализировать потребительскую среду

1.Понятие маркетинговой среды. Составные части маркетинговой среды: микросреда, макросреда

2.Основные элементы внешней макросреды маркетинга

3.Внешняя макросреда маркетинга

2

Поведение потребителей на товарных рынках

Цель- - изучение потребительского рынка

Задачи:

-Изучение поведения потребителей на товарных рынках

1.Потребительский рынок

2.Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

3.Процесс принятия решения о покупке

2

Сегментирование рынка

Цель: Изучение особенности

комплексного исследования рынка

Задачи:

- Основные принципы сегментации потребительских рынков.

1.Комплексное исследование рынка

2.Понятие сегментации рынка. Основные принципы сегментации потребительских рынков.

3. Основные принципы сегментирования рынков товаров производственного назначения.

4.Стратегия охвата рынка

2

Товар в системе маркетинга

Цель- изучение основных понятии товаров.

Задачи – изучение концепции жизненного цикла товара

- Классификация товаров и услуг.

1.Понятие товаров. Классификация товаров и услуг.

2.Концепция жизненного цикла товара, понятия и этапы.

3.Товарный знак и его сущность, функции.

2

Товарная политика в маркетинге

Цель - Изучение особенности товарной политики в маркетинге

Задачи:

-научить оценивать и анализировать конкурентоспособность товара

- Изучение конкурентной среды

1.Сущность, цели и задачи товарной политики.

2.Разработка концепции нового товара. Этапы разработки товара-новинки.

3.Понятие конкурентоспособности товара, и критерии ее определения. Методы определения конкурентоспособности.

4.Понятие качества товара и его слагаемые.

2

Ценовая политика маркетинга

Цель - Изучение стратегии ценообразования.

Задачи:

- уметь сделать анализ и предложения по улучшению ведения конкурентной борьбы

1.Понятие цены и ее роль в системе маркетинга. Виды цен и их характеристика.

2.Понятие эластичности и ее виды. Этапы процесса ценообразования.

3.Методы ценообразования.

4.Стратегии ценообразования.

2

Сбытовая политика в маркетинге

Цель- Изучение особенности товарной политики в деловом сервисе

Задачи:

-управление качеством деловых услуг

1.Каналы распределения товаров и услуг.

2.Структура и управление каналами распределения.

3.Товародвижение

4.Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети.

2

Коммуникационная политика в маркетинге

Цель:

- Изучение особенности ценовой политики в деловом сервисе

Задачи:

-Система цен и деловом сервисе

-стратегии ценовой политики в сфере профессионального обслуживания

-Методы ценообразования на услуги делового характера

1.Понятие системы коммуникации. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы. План коммуникации.

2.Средства коммуникации политики. Значение, роль и особенности личной продажи.

3.Понятие связей с общественностью.

4.Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды

2

Реклама в системе маркетинга

Цель:

- Изучение особенности рекламы в маркетинге

Задачи:

- Деятельность рекламных агентств

-.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.

1.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.

2.Планирование рекламной деятельности.

3.Понятия рекламной деятельности.

4.Деятельность рекламных агентств

2

Планирование и контроль маркетинга

Цель: Изучение методов и этапов планирования маркетинга

Задачи:

-Особенности маркетингового контроля

1.Роль и преимущества планирования маркетинга

2.Методы и этапы планирования маркетинга

3.Маркетинговый контроль как важная функция управления фирмой

2

Стратегическое планирование в маркетинге

Цель: Изучение реализаций стратегий маркетинга

Задачи:

-Составление бизнес-плана

1.Значение и сущность стратегического планирования.

2.Процессы стратегического планирования.

3.Формулирование стратегии маркетинга

2

Международный маркетинг

Цель: Изучение среды международного маркетинга

Задачи:

- Разработка стратегий международного маркетинга.

1.Понятие международного маркетинга.

2.Среда международного маркетинга.

3.Разработка стратегий международного маркетинга.

2

Маркетинг услуг в некоммерческой деятельности

Цель: изучение основных понятий по маркетингу услуг.

Задачи:

- изучение сегментирования рынка услуг.

1.Понятие услуги, сегментирование рынка услуг.

2.Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

3.Маркетинг организации, его элементы.

2