3. Моніторинг та прогноз стану зовнішнього оточення торговельного підприємства
Зміни в мікрооточенні при переході від командно-адміністративної до ринкової економіки
Основні фактори та їх вплив |
Командно-адміністративна економіка |
Ринкова економіка |
1 |
2 |
3 |
І Покупці |
||
1. Характер поведінки |
Ринок продавця |
Ринок покупця, тенденція до диференційованої поведінки споживачів |
2 .Розповсюдження товарів |
Невелика кількість торговельних шляхів, невелика кількість споживачів |
Множина каналів розподілення, збільшення кількості споживачів |
3.Якість та асортимент товарів |
Невелика кількість, вузький асортимент |
Збільшення кількості, широкий асортимент |
4. Строк життя товарів |
Довгий |
Короткий |
II. Джерела капіталу |
||
1. Перелік джерел |
Вузький |
Широкий |
2. Вплив джерел фінансування |
Незначний |
Суттєвий |
1 |
2 |
3 |
ПІ. Постачальники |
||
1.Ціни |
Низькі, стабільні |
Високі, зростаючі |
2. Постачання |
Безперебійне, достатнє |
Нестійке, недостатнє |
3. Ступінь інтеграції |
Невелика |
Зростаюча |
IV. Конкуренти |
||
1. Інтенсивність конкуренції |
Низька |
Зростаюча |
V. Державні установи |
||
1. Ступінь впливу |
Високий, пряме втручання |
Зростаючий, непряме регулювання |
Мета дослідження зовнішнього середовища - визначення ступеня залежності підприємства від впливу як окремих факторів, так і системи факторів зовнішнього середовища в цілому.
Фактори, що обумовлюють стан зовнішнього середовища:
Першочергову увагу в процесі вивчення зовнішнього середовища підприємства слід приділяти стану та кон'юнктурі ринку діяльності торговельного підприємства - споживчого ринку.
Методичне забезпечення вивчення показників стану споживчого ринку
Напрямок аналізу |
Показники оцінки |
Можливі оцінки |
1 |
2 |
3 |
1. Попит на товари (послуги) |
Фактична ємність ринку |
Грошова оцінка, відсоток від купівельних фондів населення певного регіону |
Еластичність ринку |
Ступінь залежності обсягу збуту від зміни ціни |
|
Частота та ритмічність покупок |
Систематичний попит Періодичний попит Пульсуючий попит |
|
Сегментація покупців |
Характеристика "цільової" аудиторії покупців за соціальним станом, середньодушовим розміром доходу, споживчою орієнтацією (консерватори, новатори) та інше |
|
Стадія зрілості товарного ринку |
Народження, юність, зрілість, старість та інше |
|
Динамізм розвитку |
Зростаючий, стабільний, пони-1 жуваний |
|
Коливання обсягів попиту (продаж) |
Відсутні Слабкі Сильні |
|
2. Пропозиція товарів |
Ступінь доступності до постачальників (каналів збуту) |
Не обмежена Обмежена Значно обмежена |
Тип конкуренції на ринку ресурсів |
Монополія Олігополія Чиста конкуренція Монополістична конкуренція |
|
Стан конкуренції |
Слабка Середня Сильна |
|
|
Коливання обсягів пропозиції |
Відсутнє Слабке Значне |
Коливання рівня цін |
Відсутнє Слабке Значне |
|
Ступінь насиченості |
Ненасичений (ринок продавця) Насичений (ринок покупця) |
|
3. Конкуренція |
Вид (тип) конкуренції |
Чиста Монополістична Олігополістична |
Наявність, кількість та масштаби діяльності конкурентів |
Питома вага на ринку окремих конкурентів, їх ранжирування за оборотом |
|
Ступінь гостроти конкурентної боротьби |
Відсутня Слабка Сильна |
|
Форми конкурентної боротьби |
Цінова конкуренція Нецінова конкуренція Комбіновані методи Добросовісна Недобросовісна |
|
Державне регулювання конкуренції |
Відсутнє Слабке Сильне |
|
Ринкова позиція підприємства |
Контрольована доля ринку в процентах Характер позиції:лідерство,домінуюче положення,середня,витискувана |
|
4. Державне регулювання бізнесу(умов діяльності) |
Втручання держави в діяльність підприємства |
Централізоване управління Регульований ринок Вільна конкуренція |
Ступінь державного регулювання |
Слабка Середня Значна |
|
Форма та інструменти державного регулювання |
Використовувана система державного регулювання Контрольовані напрямки та аспекти діяльності |
|
5. Загальний стан зовнішніх умов господарювання |
Невизначеність умов(ступінь ризику в оцінці факторів) |
Можливість прогнозування:низька,середня, висока ступінь невизначеності |
|
Характер зміни факторів |
Стабільність Стійкий ріст(зниження) Прискорений ріст(зниження) Синусоїдальний ріст(зниження) |
