- •Петербургский государственный университет
- •(Фгбоу впо пгупс)
- •Введение
- •1.4 Сведения о фирме
- •1.5 Продукция
- •Цели предприятия
- •1.7 Потенциал предприятия
- •1.8 Целевой рынок
- •Положение на целевом рынке предприятия устойчивое.
- •1.10 Конкуренты
- •1.11 Стратегия позиционирования
- •2. Товарная политика
- •2.1 Описание характеристик товара
- •2.2 Линолеум
- •2.3 Ламинат
- •2.5 Характеристики товарной номенклатуры
- •2.6 Единство товаров и услуг ( работ)
- •2.7 Принятие решений по отдельному товару
- •2.8 Обоснование нового товара.
- •3. Ценовая политика
- •3.1 Постановка задач ценообразования
- •Определение спроса
- •3.2 Оценка издержек
- •3.3 Этапы внедрения нового товара.
- •3.4 Анализ цен и товаров конкурентов
- •3.5 Выбор метода ценообразования
- •3.6 Этапы разработки маркетинговой стратегии
- •4. Каналы распределения
- •4.1 Задачи распределения и торговые посредники
- •4.2 Цель товародвижения
- •4.3 Пример оформление заявки в Интернет-магазине
- •5. Бюджет маркетинга
- •5.1 Метод определения бюджета в бюджет
- •6. Комплекс продвижение товара
- •6.1. Продвижение в комплексе маркетинга
- •6.2 Продвижение товара
- •Список литературы
Введение
Маркетинговый комплекс – совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов – товара, цены, методов распространения и методов продвижения товара, которые предприятие использует для достижения ожидаемой реакции целевого рынка.
Целью маркетингового комплекса является использование маркетинговых инструментов для позиционирования товара на целевом рынке.
Позиционирование – комплекс мер, благодаря которым в сознании потребителя данный товар должен занять собственное место, отличное от других, выгодное для предприятия.
Компания ООО «Экологические Технологии» была учреждена в 1995 году и занимается производством и сбытом напольных покрытий (линолеум, ламинат, керамическая плитка), а также предоставлением дополнительных услуг (профессиональный настил, укладка плинтуса).
Компания осуществляет собственное производство линолеума, выпускаемое под товарной маркой Norament.
Фирма ООО «Экологические Технологии» занимает ведущее место на рынке строительных материалов в сфере напольных покрытий, а также является многолетним поставщиком материалов государственным учреждениям для использования в больницах, детских садах, школах, спортивных комплексах, на производствах, в транспорте и т.д. Пользуется компания популярностью и среди коммерческих организаций, так как ее продукция известна высоким качеством и экологичностью. Кроме того, компания занимается розничной продажей и имеет фирменные магазины в г. Санкт-Петербург.
Ежегодная прибыль предприятия составляет более 400 млн. рублей.
Целями ООО «Экологические Технологии» являются увеличение прибыли, привлечение новых покупателей, укрепление позиций на рынке.
Для достижения поставленных целей компания, ориентируясь на оптовых покупателей, принимает решение о расширении ассортимента товара путем создания нового продукта, который будет выгодно отличаться от товаров конкурентов своим качеством и предлагаться покупателям по доступной цене. Для привлечения физических лиц компания разрабатывает маркетинговую стратегию, рассчитанную на привлечение клиентуры имеющимся товаром и предоставление лучшего сервиса – доставки товара на дом, установки и послепродажного обслуживания.
По состоянию на 2011 год фирма получила прибыль в размере 263 млн рублей с продажи собственной продукции Норамент. В 2012 году ставиться задача о получении прибыли в размере 290 млн руб. Результата планируется достичь в течение одного года.
1.Анализ маркетинговой ситуации, исходных данных и положений
1.1 Исходные данные
1.2. Название фирмы.
ООО «Экологические Технологии»
1.3. Характеристика предприятия
Компания ООО «Экологические Технологии» занимается производством и сбытом напольных покрытий (линолеум, ламинат, керамическая плитка) для использования в жилых помещениях, коммерческих помещениях , в медицинских учреждениях, детских садах, школах, спортивных комплексах, на производствах, в транспорте и т.д.. предоставлением всевозможных аксессуаров и дополнительных услуг по укладке и уходу за напольными покрытиями.