Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Петербургский государственный университет

ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ

(Фгбоу впо пгупс)

Кафедра «Экономика и менеджмент в строительстве»

Курсовая работа на тему:

"Маркетинговый комплекс предприятия"

Работу выполнил

студент группы ЭУС-811

Шаврин С.В.

Проверила

Мова М.А.

Санкт-Петербург

2013

Содержание

Y

ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ 1

(ФГБОУ ВПО ПГУПС) 1

Введение 5

1.Анализ маркетинговой ситуации, исходных данных и положений 6

1.1 Исходные данные 6

1.2. Название фирмы. 6

1.3. Характеристика предприятия 6

1.4 Сведения о фирме 6

1.5 Продукция 7

1.6 Цели предприятия 7

1.7 Потенциал предприятия 7

1.8 Целевой рынок 7

1.9 Положение на целевом рынке предприятия устойчивое. 9

1.10 Конкуренты 10

1.11 Стратегия позиционирования 11

2. Товарная политика 11

2.1 Описание характеристик товара 11

2.2 Линолеум 13

2.3 Ламинат 14

15

15

15

2.4 Керамогранит 15

2.5 Характеристики товарной номенклатуры 16

2.6 Единство товаров и услуг ( работ) 16

2.7 Принятие решений по отдельному товару 16

2.8 Обоснование нового товара. 17

3. Ценовая политика 18

3.1 Постановка задач ценообразования 18

3.2 Оценка издержек 19

3.3 Этапы внедрения нового товара. 21

3.4 Анализ цен и товаров конкурентов 22

3.5 Выбор метода ценообразования 23

3.6 Этапы разработки маркетинговой стратегии 23

4. Каналы распределения 26

4.1 Задачи распределения и торговые посредники 26

4.2 Цель товародвижения 27

4.3 Пример оформление заявки в Интернет-магазине 27

5. Бюджет маркетинга 28

5.1 Метод определения бюджета в бюджет 28

6. Комплекс продвижение товара 30

6.1. Продвижение в комплексе маркетинга 30

6.2 Продвижение товара 30

Вывод 31

В результате проведения маркетинговой стратегии был произведен ввод в продажу нового товара, который привлек внимание целевой аудитории и начал приносить ожидаемую прибыль предприятию. Маркетинговая стратегия для физических лиц позволила компании уже к первому полугодию 2012 года расширить целевую аудиторию, добиться увеличения объема продаж через розничные фирменные магазины и интернет-магазин, а также укрепить свою позицию на рынке. В начале второго полугодия был проведен опрос, который показал эффективность деятельности интернет-магазина, так как в процентном соотношении клиенты узнавали о магазине из интернет источников, нежели печатных изданий. 31

Список литературы 32

Введение 4

1.Анализ маркетинговой ситуации, исходных данных и положений 4

1.1 Исходные данные 5

1.2. Название фирмы. 5

1.3. Характеристика предприятия 5

1.4 Сведения о фирме 5

1.5 Продукция 5

1.6 Цели предприятия 5

1.7 Потенциал предприятия 6

1.8 Целевой рынок 6

1. 9 Положение на целевом рынке предприятия устойчивое. 7

1.10 Конкуренты 9

1.11 Стратегия позиционирования 9

2. Товарная политика 10

2.1 Описание характеристик товара 10

2.2 Линолеум 11

2.3 Ламинат 12

2.4 Керамогранит 13

2.5 Характеристики товарной номенклатуры 14

2.6 Единство товаров и услуг ( работ) 14

2.7 Принятие решений по отдельному товару 14

2.8 Обоснование нового товара. 15

3. Ценовая политика 16

3.1 Постановка задач ценообразования 16

3.2 Оценка издержек 17

3.3 Этапы внедрения нового товара. 19

3.4 Анализ цен и товаров конкурентов 20

3.5 Выбор метода ценообразования 20

3.6 Этапы разработки маркетинговой стратегии 21

4. Каналы распределения 23

4.1 Задачи распределения и торговые посредники 23

4.2 Цель товародвижения 25

4.3 Пример оформление заявки в Интернет-магазине 25

5. Бюджет маркетинга 26

5.1 Метод определения бюджета в бюджет 26

6. Комплекс продвижение товара 27

6.1. Продвижение в комплексе маркетинга 27

6.2 Продвижение товара 28

Вывод 29

Список литературы 30