- •3. Использование давления на негативные эмоции
- •6. Особенности визуального восприятия (равновесие изображения, линии, фигуры)
- •7. Основные принципы дизайна рекламного обращения
- •8. Законодательные ограничения по содержанию рекламы для различных видов рекламоносителей.
- •9. Сюжет рекламного обращения.
- •10. Композиция: наборные и изобразительные элементы.
- •11. Иллюстрация – механизм восприятия, техники исполнения, планы на иллюстрации
- •12. Формы и жанры рекламного обращения.
- •13. Элементы дизайна.
- •15.Цветовое восприятие рекламы (колористика). Характеристики цвета.
- •16. Субъективное восприятие цвета
- •18. Ахроматические и хроматические цвета, родственные и родственно-контрастные.
- •19. 5 Видов контраста
- •20. Цвет в рекламе определенных товаров (цветовая товарная матрица Кэмпбелла, Вайнбергера и Броди).
- •21.Шрифтовое оформление текста. История эволюции основных известных шрифтов.
- •22. Виды шрифтов.
- •26. Единство шрифта и изображения
- •27. Оптимальные цветовые сочетания фона и шрифта.
- •28. Виды рекламной фотосъемки
- •29. Разработка упаковки товаров – основные требования к дизайну.
- •30. Основные стратегии при проектировании упаковки.
- •31. Техническое задание (тз) для дизайнера
- •32. Основные информационные и изобразительные элементы на упаковке.
- •33. Рекомендации по использованию цвета в упаковке.
- •34. Использование товарного знака на упаковке.
- •35. Иллюстрации для упаковки. Качество слайда и ретушь.
- •36. Претестинг дизайна упаковки, причины возникновения дискомфорта восприятия
18. Ахроматические и хроматические цвета, родственные и родственно-контрастные.
Когда излучение раздражает все рецепторы одинаково (единица интенсивности раздражения - "доля участия в белом"), цвет такого излучения воспринимается как белый, серый или как черный. Белый, серый и черный цвета называются ахроматическими. Эти цвета не различаются качественно. Разница в зрительных ощущениях при действии на глаз ахроматических излучении зависит только от уровня раздражения рецепторов. Поэтому ахроматические цвета могут быть заданы одной психологической величиной - светлотой. Если рецепторы разных типов раздражены неодинаково, возникает ощущение хроматического цвета. Для его описания нужны уже три величины – светлота, насыщенность и цветовой тон. Качественные характеристики зрительного ощущения, определяются насыщенностью и цветовым тоном. Ахроматические цвета, т. е. серые, белые и черные, характеризуются только светлотой. Любой хроматический цвет может быть сопоставлен по светлоте с ахроматическим цветом. Чем меньше насыщенность хроматического цвета, тем ближе он к ахроматическому цвету, и тем легче найти соответствующий ему по светлоте ахроматический цвет. Начало и конец ахроматического ряда – это белое и черное.
В обиходном понимании разница между яркостью и светлотой обычно не замечается, и оба понятия рассматриваются почти как эквивалентные. Однако можно заметить некоторое различие в употреблении этих терминов, которое отражает и различие этих двух феноменов. Как правило, слово "яркость" употребляют для характеристики особенно светлых поверхностей, сильно освещенных и отражающих большое количество света. Так, например, об освещенном солнцем листе бумаги или снеге говорят как о ярких поверхностях, а о стенах комнаты как, о светлых. Термин "яркость" также нередко служит для характеристики цвета, причем имеются в виду такие качества последнего, как насыщенность или чистота. Наконец, термин "яркость" преимущественно используется для оценки источников света. В естественнонаучной теории цвета различие между терминами "яркость" и "светлота" достаточно определенно. Светлота это ощущение яркости, в котором важную роль играют конкретные условия индивидуального восприятия. Это понятие, относящееся, прежде всего к компетенции психологии. Одна и та же физическая, объективная яркость может вызывать различные ощущения светлоты, и, наоборот, одна и та же светлота может соответствовать различным степеням яркости.
Родственные цвета
Любые три следующих друг за другом цвета или их оттенки на цветовом круге называются родственными. Выбирайте любой цвет на круге и добавляйте к нему оба соседних цвета на боковых сегментах. Такая выборка цвета еще называется в некоторых изданиях гармоничной. Всего может быть 12 троек главных родственных (гармоничных) сочетаний. Какие бы тройки гармоничных цветов вы не выбрали, дизайн, выполненный с помощью этих цветов, будет смотреться очень хорошо, при этом иметь различный по восприятию характер для каждого из 12 возможных вариантов, в зависимости от того, выбрана палитра из теплых или из холодных цветов.
Родственно-контрастные цвета
Цвета с оттенками, расположенными на круге непосредственно слева и справа от цвета, дополнительного ему на цветовом круге.
