12. Формы и жанры рекламного обращения.

Любое рекламное обращение может быть выполнено в одной из следующих форм или их комбинации:

- бытовая сценка (один или несколько человек пользуются изделием в обычной обстановке - например, семья за обеденным столом наслаждается вкусом нового сорта чая);

- акцентирование образа жизни (подчеркивается соответствие продукта и образа жизни - например, а рекламе шотландского виски показан привлекательный человек средних лет, одной рукой сжимающий штурвал яхты, а другой - стакан виски);

- создание фантазийной обстановки (вокруг изделия или процесса пользования им создается атмосфера мечтательности. Фантазия нередко используется в рекламе для привлечения потребителей парфюмерных изделий);

- создание настроения или образа (вокруг товара создается определенное настроение или образ, например любви и безмятежности);

- мюзикл (фоном такого рекламного обращения служит известная мелодия или песня, в которой говорится об изделии);

- использование символического персонажа (создание персонажа, который олицетворяет изделие. Этот герой может быть фантастическим - Зеленый Великан, кролик Несквик или реальным - ковбой Мальборо);

- акцент на особой компетенции (в рекламе говорится о том, что компания обладает авторитетом в данной области и испытывает гордость за свои изделия);

- использование данных научного характера (представляет собой обзор или научное подтверждение того, что торговая марка превосходит другие по некоторым или даже по всем показателям, применяется обычно для рекламы безрецептурных лекарств);

- использование свидетельств в пользу товара (участие в рекламе человека, который заслуживает доверия, привлекателен или является знатоком в данной сфере. Это может быть известный или знаменитый человек, например, телевизионный ведущий, или обычные люди, которые рассказывают, как им нравится рекламируемое изделие).

13. Элементы дизайна.

Основные составляющие и элементы текстовых рекламных обращений:

1. Шрифт должен быть достаточно большого кегля, чтобы читающий не напрягал зрение.

2. Плохо воспринимается текст, написанный только прописными буквами. Лучше сочетать прописные и строчные буквы.

3. Шрифты с засечками воспринимаются лучше, чем шрифты без засечек.

4. Слишком длинные строки утомляют зрение.

5. Текст, выровненный по левому, но не выровненный по правому краю, читается легче, чем текст выровненный по обоим краям. Последний подходит для книг, газет, журналов, но не для рекламы. Неровный правый край создает дополнительную зацепку для взгляда читателя.

6. Короткие абзацы предпочтительнее длинного, не разбитого на абзацы текста.

7. Так называемая «выворотка», или реверсный текст – белым по черному фону – читается труднее, чем обычный.

8. Выделения нужно использовать продуманно. Избыток выделенных объектов будет мешать восприятию текста.

9. Много прописных букв, подчеркиваний и различных выделений в тексте мешает читателю обратить внимание на главное. Это снижает действенность, в итоге – эффективность рекламного обращения.

10. Размер и форма объявления.

11. Цветовые и шрифтовые акценты.

12. Линейки и другие типографические украшения, помимо эстетической нагрузки, помогают еще и разграничивать материалы для облегчения их смыслового восприятия и воздействия.

13. Наличие пробельного материала, используемого как «воздух».

14. Иллюстрации (фото, рисунки, чертежи, схемы, графики, диаграммы) демонстрируют товары, виды услуг, интерьеры и экстерьеры зданий, планы, разрезы и тд. Они должны показывать клиенту качество рекламируемой продукции, надежность продукции, выгодность услуг.

15. Иллюстрации должны быть безукоризненны с точки зрения техники исполнения.

16. В газетах лучше помещать штриховые рисунки, а не фотографии. Принятие решения, что использовать, зависит от ряда факторов: 1). Рисунок проще подогнать под требования полиграфии, что особенно важно для газеты. 2)Фотография вызывает больше доверия благодаря таким качествам, как наглядность, документальность, убедительность. 3). Определенное влияние на выбор типа иллюстрации оказывает мода.