9. Сюжет рекламного обращения.

1. Реклама товаров с помощью образа потребителя. Показано, как один или несколько персонажей используют товар в той или иной обстановке и выражают удовлетворение им. Чаще всего в таких рекламных плакатах используется фотография.

2. Реклама товара и одновременно – образа жизни: товар вписывается в определенный образ жизни. Например, красивая женщина на фоне соответствующего интерьера или на лоне природы демонстрирует товар и использует его.

3. Использование фантастического сюжета. Товар предстает перед зрителем в фантастической обстановке, и в результате он воспринимается им как нечто необыкновенное, о чем можно только мечтать.

4. Создание в рекламном плакате настроения или образа. Вокруг товара создается настроение чего-то необыкновенного – любви или состояния безмятежности. В таких плакатах не делается никаких декларативных заявлений в пользу товара, а создается определенное настроение.

5. Использование в рекламе символического персонажа. Персонаж олицетворяет собой товар. Он может быть реальным или придуманным, например, героем мультфильма.

6. Акцентирование внимания в рекламе на техническом или профессиональном опыте. Демонстрируется высокий технический или профессиональный опыт фирмы в производстве конкретного товара.

7. Реклама с помощью данных научного характера. Приводятся научные данные о предпочтительности или большей эффективности товара по сравнению с другими марками.

8. Использование свидетельств в пользу товара. Реклама ведется с помощью заслуживающего полного доверия или вызывающего симпатию источника информации, который одобрительно отзывается о товаре. Это может быть какая-то знаменитость или один из постоянных покупателей товара, заявляющий, что ему нравится товар, и объясняющий – почему.

9. Реклама товара с помощью упаковки или внешнего вида. Например на журнальной странице напечатана фотография флакона французских духов, переливающегося и сверкающего всеми своими гранями, как драгоценный камень.

10. Композиция: наборные и изобразительные элементы.

Композиция рекламного обращения состоит их нескольких частей: слоган, зачин, основной рекламный текст (ОРТ), реквизиты, эхо-фраза.

Слоган представляет собой краткий рекламный лозунг, основная цель которого – привлечь внимание к рекламному тексту. Его роль особенно возрастает при отсутствии изобразительной составляющей рекламного обращения. Виды слоганов: Новость; Вопрос; Повествование; Команда – «Почувствуй как легко!» (шоколад «Воздушный»); «Решения 1-2-3»; «Что, как, почему».

Зачин – часть рекламного обращения, поясняющая слоган и предваряющая основной рекламный текст. Как правило, в зачине обозначается проблема, решить которую поможет товар.

Основной рекламный текст должен мотивировать потребителя, одновременно предоставляя последнему всю необходимую информацию о товаре.

Реквизиты включают адрес, телефон, адрес электронной почты рекламодателя и т. п. Также эта часть может содержать полезную информацию об условиях совершения покупки.

Рекламное обращение может завершать эхо-фраза, повторяющая слоган.

Стиль. Любое рекламное обращение выполняется в одном из следующих стилей или их комбинации: Бытовая сценка, Образ жизни, Фантазия, Настроение или образ, Олицетворение, Особая компетенция, Научные доказательства, Подтверждение со стороны.

Тон. Для рекламы следует избрать подходящий тон.

Слова. Для рекламы важно найти запоминающиеся слова и яркие обороты. Творческий подход особенно важен в создании заголовков.

Вид. Элементы вида - размер, цвет, иллюстрации - в большой степени способствуют повышению уровня воздействия рекламы.